Hace un año, en el Fitur del 2025, Abel Matutes, presidente de Palladium Hotels Group, declaró a Guyana Guardian que esperaba “que este sea el último año sin un hotel en cartera en el Sudeste Asiático”. Dicho y hecho, una de las grandes novedades que ha presentado la hotelera en la Feria Internacional del Turismo de este año ha sido precisamente la firma de su primer hotel en Ninh Van Bay (Vietnam), un Bless Collection con 80 villas que se inaugurará en el 2027 y que supone el primer paso de su estrategia en ese lado del mundo.
“Queremos estar bien posicionados en el que va a ser el tercer mercado turístico mundial, después del Caribe y el Mediterráneo”, explica Jesús Sobrino, consejero delegado de Palladium a este periódico. Esta primera iniciativa será la vanguardia de la expansión de la marca, que analiza operaciones también en Tailandia o Indonesia.
“Es un terreno en donde no está muy desarrollado el concepto de todo incluido , en el que somos expertos. El primer todo incluido de la zona abrió a finales del 2025. Tenemos un mercado de grandes oportunidades”, asegura Sobrino. Palladium aspira a convencer con estos desarrollos a clientes de mercados emisores que no tienen mucho recorrido en sus hoteles del Caribe, como sería el mercado indio, Corea o Japón, mercados con un poder adquisitivo alto e interesados en estos conceptos hoteleros de lujo. “Estos clientes son como el americano en el Caribe, más proclives a pagar más”, explica.
El grupo inaugurará este año el Bless Barcelona, su vuelta a la Ciudad Condal tras la salida en el 2022
Pese a este éxito, no ha sido un año fácil para Palladium. La depreciación del dólar, la tormenta Melisa en Jamaica y la dana en Eivissa, que provocó un cierre abrupto de los establecimientos de la isla, han impactado en el crecimiento previsto para el año de la compañía. Si el reto era llegar a los 1.400 millones, según el propio Matutes en el 2025, la facturación ha cerrado en 1.162 millones. Eliminando el efecto de los hoteles cerrados por reforma y otros factores, la facturación, según explica Sobrino, hubiera ascendido a 1.209 millones, un 2% más que el año anterior, “en línea con la evolución del sector”.
En este contexto, explica que los principales indicadores operativos, como el RevPAR (ingreso por habitación disponible), que registró un incremento en torno al 3%, se mantuvieron en niveles muy similares a los del 2024. En términos de distribución, la venta directa, a través de sus canales de comercialización, registró un crecimiento del 5% frente al ejercicio anterior, hasta alcanzar el 32% del total del negocio en el 2025 y consolidarse como “uno de los principales motores comerciales del grupo hotelero”.
Para acelerar su crecimiento, la hotelera aumentará su plan de inversión, de la mano de sus socios propietarios de hoteles, de los 650 millones de euros previstos a los 1.100 millones de euros hasta el 2029, inversiones que harán de la mano de los socios propietarios “que confían en Palladium”, señaló Sobrino. Entre un 40% y un 45% de este monto se lo llevará Jamaica, en la gran reforma del complejo Montego Bay con 948 habitaciones. Este complejo, que abrirá en el 2028, integrará las marcas TRS Hotels y Grand Palladium Hotels & Resorts, así como el club Family Selection.
Será sin embargo este año 2026 cuando Matutes cumpla otra de sus ilusiones, que era volver a Barcelona, de donde salieron por la venta de la marca Ayre y sus activos en el 2022. El grupo inaugurará durante el 2026 el nuevo Bless Hotel Barcelona, un hotel de 119 habitaciones situado en la plaza de Catalunya, que se convertirá en el tercer establecimiento de la marca de lujo Bless Collection Hotels.
A esta inauguración se sumarán la apertura de un Palladium Hotel en Peñíscola, un Only You en Nueva York y el ambicioso The Site en Eivissa. El nuevo The Site Ibiza será un complejo turístico que integrará hoteles, comercios, arte y gastronomía. El proyecto reúne dos hoteles de lujo: The Site Hotel Ibiza, renovado bajo la dirección de Lázaro Rosa-Violán, y The Unexpected Ibiza Hotel, inaugurado el pasado verano; así como Ibiza Gallery, un espacio comercial de lujo. La propuesta se completa con un espacio gastronómico que incluye marcas de prestigio como Hell’s Kitchen de Gordon Ramsay, StreetXO de Dabiz Muñoz, el beach club Coya, Leña de Dani García, Sublimotion de Paco Roncero y Tatel. “Será un concepto único en el Mediterráneo”, destaca Sobrino.
Aspiran a nueve aperturas hasta el 2029, tanto en España como en Nueva York, Milán o Emiratos Árabes
Respecto a la enseña Only You, Sobrino señaló que tras Nueva York, abrirán en Venecia y Eivissa en el 2027, y llegará otro a Madrid en el 2029, con un hotel de 74 habitaciones en la Gran Vía. A la apertura de Bless en Vietnam seguirá el debut de la marca en Milán con un proyecto de 100 habitaciones, cuya apertura está prevista para el 2029. Así hasta nueve inauguraciones distintas con las diferentes marcas, que tocarán también Emiratos Árabes Unidos y Brasil.
En cuanto a la situación del turismo en España y la llegada de 97 millones de turistas, Sobrino sostiene que España sigue siendo un destino barato y con un gran potencial de crecimiento, donde todavía hay espacio para abrir muchos hoteles adicionales. “Caben 100 millones e incluso 110 millones de turistas, pero no en el mismo sitio de costa ni en la misma época del año”, aseguró el consejero, que explica que España es muy grande y con muchos atractivos que hay que visibilizar, con destinos de naturaleza, culturales o urbanos que pueden dar cabida a viajeros los 12 meses del año. A pesar de que el 2025 fue un año récord de inversión hotelera, el consejero defiende que la alineación de factores como el clima y la cultura mantiene a España extremadamente fuerte frente a otros competidores internacionales. La confianza en el mercado nacional de la compañía se traduce en apuestas estratégicas como The Site y la expansión hacia destinos maduros como Peñíscola.
