Cocacola crecerá por encima del mercado gracias a las bebidas funcionales
Alimentación y bebidas
La multinacional ya tiene 32 refrescos en su portfolio que facturan más de 1.000 millones cada una
Manuel Arroyo, vicepresidente mundial de Coca Cola en el centro
El vicepresidente ejecutivo y director global de marketing y comercial en The Coca-Cola Company, Manuel Arroyo, ha explicado hoy en un desayuno en Madrid que la empresa “crece de media por encima del sector”, alrededor de un 7%, frente a un mercado que crece al 4%. Y este tirón, además de por el portfolio tradicional, vendrá impulsado por las nuevas bebidas, más funcionales.
“Las bebidas bajas en calorías y desde la pandemia, las bebidas con contenido funcional (proteína, fibra) crecen a dos, tres veces el promedio de la industria. Se va a acelerar el interés por seleccionar lo que queremos comer y beber y todo nuestro proceso de innovación está en esa línea de esos intereses”, afirmó Arroyo en un desayuno organizado por la Fundación CEDE. El El ejecutivo español de mayor rango en Coca-Cola aseguró que, de su cartera de 200 productos, ya tienen 32 que facturan más de 1.000 millones cada uno y de ellos, varios son tés, cafés o bebidas funcionales.
Además, la multinacional cuenta con 200 embotelladores a nivel global, 950 fábricas donde fabrican sus productos, sirven todas las semanas a millones de puntos de venta en todo el mundo, que van desde el hipermercado a kioscos en Ibiza, donde “alguno de ellos vende más en dos meses que un Carrefour”, y que tienen una plantilla de 700.000 empleados a escala mundial, más 3,5 millones en toda la cadena de suministro.
Arroyo ha destacado la importancia de España, dentro del sistema de la multinacional, ya que es un mercado “exitoso” y uno de los “principales” del mundo para el grupo.
“El mercado español ha sido tradicionalmente uno de los mercados más exitosos en la compañía Coca-Cola y es uno de los principales mercados en el mundo. No solamente por escala y por tamaño, sino también por directivos con muy buen criterio que han tenido la claridad para hacer crecer el negocio, invertir cada vez más, de hacerlo exitoso y de buscar la excelencia cada día un poquito más”, ha asegurado Arroyo.
A nivel global, el directivo español ha recordado que The Coca-Cola Company cuenta con 200 marcas a escala mundial tras reducir el porfolio en los últimos años, con las que cubren todas las necesidades de bebidas de los consumidores, y de las cuales 32 de ellas facturan al menos 1.000 millones de dólares (863,77 millones de euros).
Arroyo ha reconocido que tras dos años “muy complicados” para el sector de gran consumo, “con todo lo que está pasando a escala mundial”, sobre todo con el impacto de la inflación, la “inmensa mayoría” en gran consumo ha tenido dificultades para crecer, pero Coca-Cola ha seguido creciendo. “Somos la excepción en todo el gran consumo a escala mundial, porque seguimos creciendo en volumen y vamos a seguir creciendo”, ha avanzado.
Además, ha explicado que muchos inversores entran en The Coca-Cola Company por el dividendo, y este año ha sido un “hito muy importante” elevarlo hasta superar los 3 dólares. “Llevamos 64 años elevando el dividendo, aproximadamente el 80% de la generación de flujo de caja de la compañía se destina a ese reparto de dividendos. Viene a ser una rentabilidad de un 3% anual y siempre habíamos estado en torno a los 2 dólares de beneficio por acción, pero este año por fin, casi como de regalo de despedida al CEO”, ha señalado.
Cuestionado por el “gran reto” que afronta Coca-Cola en la actualidad, Arroyo apuesta por evolucionar para mantener el ritmo de crecimiento. “La fórmula no la tocamos porque no hace falta, pero después de 140 años si te quedas solo en lo que eres y no evolucionas hacia adelante y no te actualizas a la realidad social y cultural que ha cambiado radicamelmente, ineludiblemente vas a dejar de crecer. Así que hay mantener ese equilibrio entre tus raíces, lo que significas y lo que quieres ser en un futuro”, ha señalado.A
