“Hasta donde sabemos, en España nadie lo está haciendo”: la tienda de ropa para mujeres que ha revolucionado la clasificación de su catálogo

Elegance nació hace catorce años como una pequeña zapatería de barrio. Durante mucho tiempo, el negocio lo llevó en solitario la madre de Alberto Pacheco Jiménez, quien ahora, dos años después de incorporarse, dirige la empresa con una visión más amplia, contemporánea y profundamente humana. Ese relevo generacional marcó una nueva etapa en la que la marca empezó a reformular su identidad, su oferta y su propósito. “Elegance es moda que acompaña, moda que abraza, una elegancia cercana”, resume Alberto Pacheco, consciente de que la evolución del proyecto exige un mensaje más fuerte, más claro y más inclusivo que nunca.

La empresa ha pasado por distintas fases: primero fue una zapatería, después una tienda multimarca y, desde el rebranding iniciado hace tres veranos, un proyecto que aspira a convertirse en una marca reconocible a nivel nacional. En todo ese proceso no solo cambiaron los productos, sino la forma de entender la moda y el papel que esta debe tener en la vida real de las mujeres. Ahí comenzó a construirse la nueva razón de ser de Elegance, que no es únicamente vender prendas, sino derribar percepciones equivocadas que durante años han limitado el acceso a la elegancia. “La gente tiende a pensar que la elegancia es cara, difícil de conseguir y reservada para cuerpos delgados. Nosotros venimos a desmitificar todo eso”, afirma Alberto Pacheco, convencido de que su propuesta aborda una necesidad que muchas mujeres llevan tiempo buscando.

Ese es el punto de partida del nuevo modelo de negocio. Elegance quiere demostrar que la elegancia puede ser accesible, cercana y natural, sin artificios ni restricciones. Y para hacerlo, la marca ha desarrollado una forma de asesorar a las clientas que rompe con los códigos tradicionales del sector. La clave ya no es la prenda en sí misma, sino cómo acompaña a cada mujer según su realidad corporal. “Elegance sugiere total looks elegantes dependiendo de tu silueta y sin renunciar a tu estilo”, explica Pacheco. No es un sistema que encasille, sino un recurso que abre posibilidades. Así, trabajan con cinco grandes tipologías de cuerpo: Armonía (Triángulo), Dinamismo (Triángulo Invertido), Esencia (Manzana), Equilibrio (Reloj de Arena) y Lineal (Rectangular). Para que cada mujer sepa que prendas favorecen más a su silueta y que luego decida si quiere o no ponérselas. Porque la elegancia no es algo rígido, es encontrar un estilo personal y sentirse bien con ello.

El lanzamiento de la nueva web es un paso decisivo en ese camino. En ella propondrán “total looks” para cada tipo de cuerpo, porque la elegancia no está reñida a un único tipo de silueta. Un enfoque inédito en España que busca simplificar la experiencia y reforzar la promesa de cercanía. “Vendemos seguridad, no ropa. Conectamos emocionalmente con la clienta porque entendemos que cada cuerpo es diferente y merece su espacio. La elegancia es una actitud que transmites cuando algo te sienta bien y te hace sentir segura de ti misma”, sostiene Pacheco. La tienda física de Manzanares (Ciudad Real) ha sido el laboratorio donde este concepto ha ido madurando, a la vez que trabajan con marcas alineadas con su filosofía y desarrollan líneas propias, como una colección de pañuelos de seda pensada para complementar los looks elegantes que propone la firma.

Pero si hay algo que distingue a Elegance es su compromiso social. Desde hace seis años organizan un desfile benéfico, que en esta edición ha destinado sus fondos al área de hospital de día del centro sanitario de Manzanares, aunque en otras ediciones los fondos se han entregado a la Asociación Española Contra el Cáncer. Además, la firma colabora de manera continua con entidades como Manos Unidas o San Vicente de Paúl, y mantiene una iniciativa solidaria propia: por cada unidad vendida de su perfume textil “Aroma de Recuerdo”, donan un euro a proyectos sociales. Otro gesto notable ha sido el patrocinio del equipo juvenil de baloncesto femenino de Manzanares, recuperando una categoría que llevaba más de una década sin existir en la ciudad. Para Pacheco, estas acciones no son adorno, sino parte esencial de la identidad de Elegance. “Apostamos por el deporte femenino y por causas sociales porque creemos en la importancia de devolver a la comunidad parte de lo que recibimos”, afirma con convicción.

El futuro de la empresa se escribe sobre dos ejes: digitalizar y expandir. La nueva tienda online será un termómetro crucial para determinar los siguientes pasos. Si la estrategia funciona, Pacheco tiene claro dónde quiere estar: Madrid, Barcelona, Santander y otras grandes ciudades españolas, con puntos de venta seleccionados que complementen el crecimiento del ecommerce. No buscan masificar, sino consolidar presencia. “Nuestro mayor reto ahora es hacernos visibles a nivel nacional y convertirnos en una opción real para cualquier mujer que busque elegancia sin renunciar a su cuerpo ni a su estilo”, afirma.

Elegance quiere ir más allá de la prenda y convertirse en un espacio de seguridad, accesibilidad y autoestima. Su misión no es solo acompañar a las mujeres, sino abrazarlas con una moda que entiende, que escucha y que respeta. Una moda que desmitifica, que democratiza y que construye un mensaje poderoso: la elegancia es de todas.