Montse Banyuls, experta en posicionamiento y estrategia digital: “En el SEO no hay atajos; si buscas milagros, pierdes tiempo y dinero”

SEO Global nació para poner orden en un terreno donde abundan las promesas y cuesta ver resultados. Muchas de las empresas que llaman a su puerta llegan con experiencias confusas en torno al SEO y buscan, sobre todo, a alguien en quien volver a confiar. “A nosotros nos viene el 90% de gente que ha sido estafada, entre comillas, con el SEO”, explica la fundadora. Por eso su equipo ha hecho de la transparencia, los informes mensuales y la explicación detallada de cada paso la base de su manera de trabajar.

La historia de la compañía empezó antes de la pandemia, cuando ya se había formado en marketing. En ese momento participaba en un proyecto tecnológico donde el posicionamiento tenía un peso decisivo, y fue ahí donde comprendió hasta qué punto esa optimización podía condicionar la visibilidad —y, en muchos casos, la viabilidad— de un negocio digital. Pero el inversor del proyecto se retiró justo cuando estalló la pandemia y la iniciativa quedó paralizada. Aquella sacudida, lejos de apartarla del sector, se convirtió en un punto de inflexión: “Fue entonces cuando me dije: ahora me dedicaré a esto y le daré toda la fuerza que merece el SEO”, recuerda, y ahí empezó a formarse en profundidad y a saber todo lo necesario para optimizar negocios.

A partir de ese momento, el SEO se convirtió en el eje del negocio, aunque no fue el único servicio. De ese núcleo inicial empezaron a crecer nuevas líneas: diseño web, gestión de redes sociales y otras soluciones digitales, siempre con una premisa muy clara. Las páginas no podían entregarse solo “bonitas”, sino preparadas para que los buscadores las indexaran correctamente desde el primer día. “Hacíamos las webs con SEO incorporado, y eso era un punto a favor”, destaca Banyuls. En un entorno donde muchos diseñadores se centraban únicamente en la estética, la agencia empezó a colaborar con estudios que les pedían integrar, al menos, un SEO básico antes de publicar sus proyectos.

Esa dinámica terminó convirtiéndose en la semilla del modelo de negocio actual. Muchas de las llamadas llegaban con el mismo mensaje: “Tengo mi página web, pero no me entra nadie y no consigo resultados”. A partir de ahí, SEO Global empezó a ofrecer un acompañamiento completo: revisión técnica, definición de palabras clave, creación de contenidos y un seguimiento mensual para medir la evolución. Siempre con una idea que Banyuls repite a todos sus clientes: “El SEO es un trabajo mensual; no sirve hacerlo una vez y olvidarse”.

Esa idea choca con una expectativa frecuente: que el SEO sea un botón mágico capaz de colocar una web en la primera posición de Google en pocas semanas. En contraposición a esa promesa irreal, SEO Global insiste en explicar tiempos, límites y contexto competitivo. No es lo mismo posicionar un blog especializado que una web de abogados en una gran ciudad o un e-commerce en un mercado saturado. “Es como la reforma de una casa: cuanto más dinero tengas para invertir, más tiempo y esfuerzo puedo dedicarle a tu negocio”, resume.

En su cartera conviven empresas de todos los tamaños: desde autónomos hasta compañías que superan los seis millones de euros de facturación. Trabajan con tiendas online, firmas industriales, servicios profesionales y negocios locales. En el caso de los e-commerce, combinan el SEO con campañas de Google Ads para acelerar el tráfico mientras el posicionamiento orgánico madura. “Un e-commerce solo con SEO es complicado; cuando lo combinas con Google Ads, el resultado es mucho más sólido”, explica la fundadora. La clave está en equilibrar el presupuesto y, en ocasiones, destinar parte de la inversión mensual a estrategias de enlaces en medios o blogs relevantes, un factor que aporta autoridad y acelera el proceso.

La transparencia es otro de los pilares de la compañía. Cada proyecto está conectado a plataformas de medición que permiten saber qué se ha trabajado, cómo se ha invertido el presupuesto y qué evolución presentan las palabras clave estratégicas. “Tenemos que saber de dónde llegan los datos. Si no puedes medir lo que haces, es una pérdida de dinero”, afirma Banyuls. Esa trazabilidad es también la respuesta para quienes llegan escarmentados tras haber firmado contratos largos sin ver ninguna prueba de trabajo real.

Otra de sus señas de identidad es la libertad. En SEO Global no existen contratos de permanencia: el cliente puede marcharse cuando quiera y sin penalizaciones. Muchas salidas se producen de forma natural, cuando la empresa cambia de responsable de marketing o redefine su estrategia digital. Y esa misma lógica se aplica internamente: si un cliente entra con expectativas irreales o con la voluntad de supervisar cada decisión técnica, prefieren no prolongar la relación. Para Banyuls, saber decir que no es una forma de proteger al equipo y también a los clientes que de verdad confían en su criterio.

Además, Montse quiere destacar especialmente el trabajo del equipo de SEO Global, un grupo de profesionales “extraordinarios y, ante todo, personas excepcionales”. “Su compromiso, su calidad humana y su capacidad para apoyarse mutuamente, incluso en los momentos más exigentes, convierten nuestro día a día en algo único”, asegura, para agregar que “cuando alguno flaquea, el resto está ahí para sostenerlo, respetando siempre los ritmos y necesidades de cada miembro del equipo. Más que compañeros de trabajo, son una auténtica familia”, resalta Montse.

El futuro de SEO Global pasa inevitablemente por la inteligencia artificial. Antes de incorporarla, el equipo esperó tres años para encontrar una formación rigurosa, basada en práctica real. Hoy diferencian entre el SEO tradicional y lo que denominan “GEO”: el posicionamiento dentro de las propias inteligencias artificiales. La lógica es clara. Si una empresa ha trabajado de forma constante un nicho —por ejemplo, “camping en el Berguedà”—, es mucho más probable que herramientas como ChatGPT recojan esa información cuando un usuario pregunte por ese tema. No porque la IA genere contenido nuevo, sino porque selecciona y resume lo que ya existe y premia a quienes han construido autoridad digital de manera sostenida.

La expansión de los contenidos generados por IA marcó otro punto de inflexión. A principios de 2025, algunas empresas decidieron prescindir del redactor profesional de SEO Global y llenar sus webs de contenido automático. Meses después, una actualización del algoritmo de Google hizo que muchas de esas páginas se desplomaran. “Siempre dijimos que nosotros trabajamos con redactores profesionales. No usamos inteligencia artificial para generar textos”, recuerda Banyuls. Cuando esas empresas volvieron buscando ayuda, la agencia optó por no retomar la colaboración: la confianza ya no era la misma y sin ella no veían sentido a seguir avanzando.

En un sector donde aún abundan las falsas promesas y los servicios opacos, la filosofía de SEO Global se sostiene sobre dos ideas claras. La primera, que tanto el SEO como el GEO funcionan cuando se trabajan con rigor y coherencia. La segunda, que detrás de cada web hay una persona que necesita honestidad, claridad y empatía. “Falta mucha empatía”, reconoce Banyuls, que se toma muy en serio a quienes llegan después de meses pagando sin ver resultados visibles.