Más allá de la tecnología: cómo la IA está transformando la forma de crear sitios web

Mientras la inteligencia artificial sigue ganando terreno en sectores como la medicina, la logística o el marketing, cada vez más sectores están empezando a adoptar esta tecnología como una herramienta para optimizar procesos, reducir tiempos y mejorar resultados. El desarrollo web sería un caso, pues también está viviendo su propia transformación silenciosa, con empresas como Inbound Emotion que ya están incorporando inteligencia artificial en todo el ciclo de producción.

Especializada en proyectos sobre la plataforma HubSpot CMS, la agencia ha integrado herramientas de IA en cada etapa de su proceso de trabajo, desde la redacción de contenido hasta la programación, el diseño y el mantenimiento. Gracias a esta incorporación, la agencia entrega proyectos un 25% más rápido, mejorando además el rendimiento web y la generación de leads.

“Hace dos años tomamos una decisión estratégica que ha definido nuestro liderazgo en el mercado: invertir masivamente en la integración de herramientas de inteligencia artificial en todos los aspectos de nuestro proceso de desarrollo. No fue una decisión tomada a la ligera, ya que sabíamos que las agencias que no adoptaran estas tecnologías quedarían obsoletas, mientras que aquellas que las dominaran tendrían una ventaja competitiva insuperable”, asegura Jordi Navarrete

A diferencia de otras agencias que usan la inteligencia artificial, Inbound Emotion ha desarrollado un método sistemático para incorporar tecnología en todas las fases del desarrollo. Utilizan asistentes como Breeze Copilot para personalizar contenidos y optimizar conversiones, GitHub Copilot para generar código más eficiente y acelerar la escritura de código para HubSpot, y plataformas como Cursor y Midjourney para la creación de módulos y elementos visuales. Además, utilizando Midjourney, DALL-E y Canva AI, el equipo multiplica su capacidad creativa para generar y probar rápidamente decenas de variantes visuales.

Con todo, la empresa destina más del 20% de sus ingresos a I+D, y mantiene alianzas con compañías tecnológicas como HubSpot y GitHub, que les permiten probar herramientas en fase beta antes de su lanzamiento general.

Sobre cómo funciona, Inbound Emotion ha desarrollado una metodología llamada “IA-First Development”, que integra la inteligencia artificial en cada etapa del desarrollo web. La metodología comienza con una fase de investigación y estrategia, donde la IA analiza a fondo la competencia y el mercado para identificar oportunidades clave. Esto permite diseñar estrategias de contenido personalizadas que conectan con la audiencia de cada cliente.

En la siguiente etapa, el diseño y prototipado, la IA genera múltiples conceptos visuales y prueba distintos enfoques de experiencia de usuario, optimizando cada detalle para maximizar la conversión incluso antes de comenzar a programar.

El desarrollo se acelera gracias a un conjunto completo de herramientas de IA, que garantizan código de calidad empresarial a una velocidad difícil de alcanzar con métodos tradicionales. Cada proyecto pasa por procesos de testing automatizado que aseguran su funcionamiento perfecto, rendimiento óptimo y seguridad robusta.

Finalmente, después del lanzamiento, los sistemas de IA siguen trabajando, monitorizando el rendimiento del sitio y realizando ajustes automáticos para seguir mejorando resultados sin intervención manual. Con este enfoque, Inbound Emotion logra entregar proyectos más rápidos, eficientes y orientados a resultados concretos para sus clientes.

Una firma de consultoría estratégica se enfrentaba al reto de renovar su presencia digital para reflejar su expertise y, a la vez, generar leads cualificados de forma constante. Para lograrlo, Inbound Emotion implementó un enfoque integral basado en inteligencia artificial.

Primero, utilizaron Breeze Copilot para analizar a fondo la audiencia objetivo y crear contenido altamente relevante que conectara directamente con sus intereses y necesidades. Paralelamente, desarrollaron módulos personalizados con GitHub Copilot, capaces de adaptarse dinámicamente al comportamiento de cada usuario, mejorando la experiencia y fomentando la conversión. Además, aplicaron herramientas de diseño con IA para optimizar visualmente cada elemento del sitio, asegurando un impacto estético que potenció la interacción.

El resultado fue notable: en apenas seis meses, la empresa vio un incremento del 18% en leads generados, acompañado de una mejora del 12% en la calidad de esos leads, medida por la tasa de conversión a clientes. Todo esto con una reducción del 8% en el costo por lead, demostrando que la combinación de IA y estrategia digital no solo mejora resultados, sino que optimiza la inversión.

Actualmente, Inbound Emotion está desarrollando la próxima generación de herramientas de inteligencia artificial que prometen transformar aún más su proceso de desarrollo. La agencia está experimentando con IA generativa para la creación automática de flujos de marketing automation, implementando soluciones de personalización en tiempo real basadas en el comportamiento del usuario y diseñando sistemas de optimización predictiva capaces de anticipar y resolver problemas antes de que ocurran.

“La inteligencia artificial no es el futuro del desarrollo web: es el presente. Las empresas que no adopten estas tecnologías ahora se encontrarán en una desventaja competitiva insuperable en los próximos años”, defienden desde la agencia, para añadir que “la pregunta no es si la IA transformará el desarrollo web: la pregunta es si tu empresa trabajará con una agencia que ya ha dominado esta transformación, o si se quedará atrás con proveedores que siguen prometiendo ponerse al día”, acaban.