“Para conectar con la generación Z hay que trabajar con la generación Z”: Youz Talent, la empresa que hace match entre jóvenes y empresas

Cuando Nàhia Gironès y Adriana Bisbe entraron a estudiar el grado en emprendeduría basado en proyectos reales, sabían que iban a cursar un programa poco convencional, pero no imaginaban hasta qué punto aquel modelo transformaría su forma de entender los negocios. Allí no había exámenes tradicionales ni teoría sin aplicación, sino que todo pasaba por crear, probar y volver a empezar.

Desde el primer día formaron parte de la asociación júnior de la universidad y que funcionaba como una empresa: debían generar ingresos, cumplir objetivos y aprender mientras trabajaban con clientes reales. Ese sistema marcó su manera de trabajar. “Con 18 años ya estábamos facturando, equivocándonos y volviendo a empezar”, recuerda Adriana Bisbe, cofundadora de YOUZ Talent, la startup que años después nacería precisamente de ese aprendizaje y del contacto directo con el mercado.

Aquella etapa universitaria les permitió experimentar el e-commerce, las marcas de producto, los servicios digitales y decenas de proyectos creados para resolver problemas reales. Y en ese recorrido, tras hablar con muchas empresas, empezaron a detectar un patrón que se repetía: las organizaciones querían acercarse a la gente joven, pero no sabían cómo hacerlo.

“Las empresas tienen iniciativas buenas, pero muchas veces no llegan a la Generación Z porque no están pensadas para ella o no saben cómo comunicarlas”, define Gironés. Esa distancia, que generaba frustración tanto en organizaciones como en jóvenes, fue el origen de lo que hoy es YOUZ Talent.

La semilla empezó dentro de la universidad cuando organizaron un primer evento que ponía en contacto directo a las empresas con los estudiantes. Allí se hablaba de retos reales y se buscaban soluciones cocreadas. El formato funcionó tan bien que supieron que habían encontrado un camino propio. Con el tiempo, el proyecto salió del entorno académico y se convirtió en una empresa creada para algo que muchas organizaciones aún no saben cómo abordar: dejar de hablar a los jóvenes y empezar a hablar con ellos.

YOUZ Talent es una compañía que activa el talento joven a través de experiencias, comunidades y comunicación. Su propósito es ayudar a que las organizaciones descubran cómo piensa la Generación Z, qué quiere y qué formas prefiere para relacionarse con el mundo laboral y social. Lo hacen creando espacios de conexión reales, donde los jóvenes son protagonistas y las empresas pueden escuchar, conversar y aprender. “Para nosotras, lo clave es crear contextos a los que el joven quiera ir; es allí donde nace la conexión auténtica”, explican.

YOUZ Talent se define como una comunidad viva que trabaja de forma constante con talento joven. Su actividad no se concentra en un solo día ni en acciones puntuales, sino que se construye a lo largo de todo el año, a través de encuentros, proyectos, contenidos y espacios de relación continuada. “La comunidad joven no se activa de un día para otro”, explican desde el equipo, que defiende la importancia de generar vínculos estables y de largo recorrido para que la conexión entre jóvenes y organizaciones sea real y sostenida en el tiempo.

En la actualidad, YOUZ Talent es un equipo formado por tres mujeres —Nahia, Adriana y Aina Fontdecaba— que trabaja tanto con administraciones públicas como con empresas privadas. Pero su enfoque no tiene nada que ver con el de una consultora tradicional. No llegan con recetas cerradas ni hablan desde la distancia. Su metodología parte de la oportunidad, el aprendizaje y el entretenimiento. Si una experiencia no cumple esos tres elementos, la gente joven no irá.

“Un joven vendrá si puede aprender, si hay una oportunidad real y si se lo va a pasar bien. Es así de simple”. Con esa mirada han construido una comunidad creciente de jóvenes que participan en sus eventos, colaboran en proyectos y dan a las empresas un feedback directo y difícil de conseguir por otras vías. YOUZ Talent no interpreta a la Generación Z, sino que le da voz.

Además, también integran la perspectiva de género. En sectores como la tecnología y el emprendimiento, donde los hombres siguen siendo mayoría, trabajan para visibilizar referentes femeninos y construir espacios equilibrados. “Somos muy conscientes del desequilibrio y siempre intentamos que nuestros proyectos reflejen una mirada diversa”, afirman.

Uno de los proyectos que mejor expresa esta filosofía es el Vibez Festival, un festival de cultura digital joven que combina emprendimiento, tecnología y cultura en un solo espacio. Allí conviven proyectos emergentes de food tech, fashion tech, music tech, gaming, arte digital y nuevas tecnologías, todos impulsados por jóvenes. El festival, que ya suma varias ediciones, funciona como un laboratorio vivo de talento donde los emprendedores jóvenes pueden probar prototipos, hablar con emprendedores de su edad y entender cómo se están construyendo las industrias digitales del futuro. Para los participantes, es una oportunidad para validar ideas y para las empresas, un lugar para observar de cerca al talento emergente.

Más allá de los eventos, YOUZ Talent insiste en una idea que resume su forma de entender el mercado laboral actual: las fórmulas tradicionales ya no funcionan. Las nuevas generaciones se informan de otra manera, participan de forma distinta y esperan que las organizaciones sean más auténticas, más horizontales y más capaces de crear espacios donde puedan relacionarse de igual a igual. “Las organizaciones tienen que dejar de hablar a los jóvenes y empezar a hablar con ellos”, define Gironès. Esa frase, que también recogen en su manifiesto, define cómo se relacionan con la generación Z.

Mirando al futuro, su objetivo es consolidar una comunidad sólida y expandir su impacto. Quieren que su trabajo no se limite a Barcelona o Catalunya, sino llevar su metodología a otros territorios y convertirse en un referente estatal en la conexión con talento joven. También aspiran a crear una red viva de jóvenes que se conozcan, colaboren y crezcan profesionalmente dentro de este ecosistema.

“Nos gustaría que, cuando una empresa piense en entender a la Generación Z, piense en nosotras”, explica Fontdecaba. Su visión es seguir ampliando proyectos, profesionalizar aún más los formatos y demostrar que se puede trabajar con jóvenes desde el rigor, la creatividad y la cercanía.

YOUZ Talent es, en definitiva, el ejemplo de una generación que no espera a que las cosas cambien: las crea. Y lo hace conectando a jóvenes, empresas y oportunidades con un lenguaje que, por fin, entienden quienes participan en él.