“Todo el mundo puede crear contenido, pero no todos pueden construir marca”: Lienna, la agencia que transforma la estética en estrategia

En un escenario digital donde las marcas compiten por segundos de atención, la belleza se ha vuelto efímera y el contenido, desechable. Lo que antes era comunicación, hoy muchas veces es ruido. Las redes han democratizado la creatividad, pero también la han vaciado de intención: todo parece girar en torno al like inmediato, no a la historia que hay detrás.

En ese vacío entre la inmediatez y la intención nace Lienna, una agencia que une estrategia y dirección de arte para devolver profundidad al mensaje de las marcas. Fundada por Raquel Rafás y Andrea Esteva, dos profesionales con una década de experiencia en marketing y fotografía de moda, la firma combina sensibilidad estética y rigor empresarial para construir proyectos que no solo se ven bien, sino que también funcionan. “No concebimos el contenido como una sucesión de reels, sino como una dirección de arte al servicio de la estrategia”, resume Raquel.

Antes de crear Lienna, sus fundadoras ya se habían labrado un nombre en el sector. Andrea llevaba casi diez años fotografiando y grabando campañas de moda; Raquel, por su parte, dirigía una agencia de marketing especializada en belleza y medicina estética. Su encuentro llegó de forma natural: una colaboración profesional que evidenció que hablaban el mismo idioma. “Nos entendimos al momento, sin necesidad de explicarnos demasiado. Ella sabía lo que yo quería y yo sabía cómo hacerlo posible”, recuerdan.

De esa complicidad nació la idea de una agencia distinta. En lugar de externalizar la creatividad o subcontratar la estrategia, Lienna integró ambos mundos bajo un mismo techo. “Yo estaba cansada de recibir briefs cerrados donde no podía hablar con el cliente ni aportar mi visión artística”, cuenta Andrea. “En Lienna, la parte creativa y la estratégica trabajan de la mano desde el primer día”.

El resultado es una agencia que aborda cada proyecto como una dirección de arte completa, donde la imagen, la coherencia y la intención se entrelazan con objetivos concretos de negocio. “No buscamos clientes que quieran publicar por publicar, sino marcas que entiendan que su identidad visual es parte de su crecimiento”, explican ambas.

En la práctica, esto se traduce en un trabajo 360º que abarca branding, contenido audiovisual y estrategia publicitaria. Lienna diseña la base de marca, define su identidad y después construye un relato visual coherente en todas las plataformas. “Para que las redes funcionen, primero hay que levantar los cimientos. No se puede construir una casa empezando por el tejado”, afirma Raquel.

Su posicionamiento es claro: buscan elevar cada marca hacia un nivel premium, alejado del contenido improvisado y repetitivo. En un entorno donde el “hazlo tú mismo” se ha convertido en norma, ellas reivindican el valor del arte y la estrategia como herramientas de posicionamiento.

Entre sus últimas apuestas destaca la integración de inteligencia artificial en la producción de contenidos. Lejos de sustituir la fotografía o el vídeo tradicional, la utilizan para crear imágenes imposibles, escenarios conceptuales o piezas que refuercen la identidad de marca. “La IA no reemplaza la mirada humana; la amplía. Nos permite construir universos visuales que no pueden crearse en cámara”, explica Andrea, que combina la técnica analógica con la innovación digital.

Ese equilibrio entre lo artesanal y lo tecnológico define el sello de Lienna. Campañas para marcas de moda, restauración o cosmética comparten un hilo común: el cuidado por la estética y la coherencia estratégica. “Todo el mundo puede generar contenido con un móvil, pero nosotros llegamos donde casi nadie puede llegar: al punto donde la creatividad se vuelve rentable”, apunta Raquel.

Aunque la agencia opera desde Barcelona, su trabajo ya ha cruzado fronteras. Lienna ha colaborado con marcas en España, Londres y próximamente Dubái, un mercado donde planean abrir en breves. “Nuestro crecimiento es orgánico, pero firme”, explican. “No queremos expandirnos por cantidad, sino por calidad: consolidar una marca sólida, reconocible y con una metodología propia”.

El reto, aseguran, es mantener la esencia que las hizo empezar: la conexión entre estrategia y arte, entre razón y emoción. “Al final trabajamos con marcas que creen en lo que hacen, que quieren transmitir una imagen coherente y con propósito. Eso es lo que más nos motiva”, señala Andrea.