Per arribar al públic, el manual diu que els missatges han de ser clars, concisos i que promoguin la interacció. Si la gala dels premis Goya és més llarga que la dels Oscars, les xarxes aplaudeixen Maribel Verdú quan crida “això és molt llarg. Marxem ja”. Si Richard Gere diu “pinxo” a Donald Trump, se somriu; si Salva Reina recull el premi al crit de “per l'habitatge!”, el capgròs explota quan apareix Airbnb com a patrocinador televisiu de la cerimònia.
Els discursos polítics ben armats atipen en el fast food digital, on mana la recirculació. Per això, els partits i els seus líders s'han abonat a les frases curtes i les paraules compostes que pretenen arrelar al diccionari digital. El PSOE, per exemple, es llança amb la tecnocasta o el fachaparty i aprofita totes les possibilitats de la IA i els vídeos virals per vendre les seves polítiques malgrat el risc de col·lisió.
“Espanya avança per l'esquerra i Montoya ho sap”. Lligar la pujada del salari mínim i la bonificació del transport públic a la carrera del concursant de La Isla de las Tentaciones, perseguit per Sandra Barneda al crit de “Montoya, sisplau”, és un salt mortal. No hi va haver daltabaix del community manager del PSOE perquè té el costum de bloquejar els comentaris dels seus missatges més polèmics a X. Pedro Sánchez apunta a les xarxes socials com un dels mals actuals de la democràcia, però hi és, a la recerca d'interaccions sense pensar en les contradiccions.
Menys ambiciosos van ser els milions de missatges que en una setmana han convertit José Carlos Montoya en guanyador del Goya digital al “millor actor revelació” i el seu esprint per la platja a Samaná en “el millor muntatge”, llegiu mem. Encara duren. “És cinema”, s'ha sentenciat a les xarxes. El compte de Netflix s'apunta a la sèrie, però la història no passaria de l'episodi pilot, i no és apta per al públic de Disney+. Fan broma amb Montoya l'Atlético de Madrid, el Borussia de Dortmund, el Mònaco, l'Ajax, els Brooklyn Nets, la Fórmula 1, Moto GP, la Lliga Endesa de Baloncesto, les federacions d'atletisme, el US Open…, PlayStation, la Fnac i fins i tot PCcomponentes: “Tot es pot arreglar, excepte l'ànima de Montoya. La nostra garantia no cobreix atacs d'ira”. El mateix Montoya s'ofereix per actuar a la Super Bowl de l'any vinent.
Montoya en la seva famosa carrera a la platja
Hi ha qui veu els nens del quadre de Sorolla Corrent per la platja, València; qui invoca la tragèdia de Hamlet i fins i tot Federico García Lorca davant tant de dolor: “Me has destrozado por el papa frita que tiene una gambita”. L'empoderament femení en orris i ni rastre de cultura de la cancel·lació, però els clics no paren.
L'escapada del concursant suma més de 200 milions de reproduccions -va tenir 1,4 milions d'espectadors en directe-, que donaven la primera alegria a Mediaset en molt de temps. A la seva màquina de reciclar personatges i històries, l'enèsim capítol va passar ahir per sancionar Montoya per la seva “fugida” de Villa Montaña a Villa Playa a la recerca de la seva nòvia (?) Anita i el gambeta.
L'any passat una de les “solteres” del programa va descobrir a TikTok el que és evident. “Està clar que la meitat és mentida o és exagerat”. Irene Rodríguez era una de les “temptadores” que va passar per Villa Playa sense pena ni glòria i va buscar polèmica a les xarxes: “No paguen bé”. Segons alguns youtubers, les parelles de concursants cobren cadascun entre 1.000 i 3.000 euros -depenent del grau de fama- per un mes d'enregistraments, i els “temptadors”, 900 euros. El negoci arriba després, si són capaços de capitalitzar l'exposició pública amb seguidors a les xarxes i nous contractes. Clic, clic, clic.
I aquí tenim en Montoya. Conserge d'un hotel a Utrera, candidat en les eleccions municipals per una coalició de Ciutadans i un partit local, intèrpret a El Chiringuito i Sálvame amb hits per sortir corrents: Vaya tela con la Manuela, Conchita la chica pija. Ha passat per Mujeres, homes i viceversa, va participar en el reality britànic The languaje of love, posant a prova la seva manca de capacitats lingüístiques, i El Conqueridor, a La 1. Volia deixar de ser un objecte sexual… i es va posar a córrer a La Isla de las Tentaciones.
Ara es veu i sent “fatiguita”. Al guió, es troba a faltar el Montoya dels boomers, l'espadatxí de La princesa prometida que pocs van recordar a les xarxes. “El meu nom és Íñigo Montoya. Vas matar el meu pare. Prepara't per morir”. Un missatge clar, concís i que promou la interacció. Tremola, gambeta…
