“No fa anys que creem dobles realitats a les xarxes socials?”, es pregunta Aitana López, la primera influencer espanyola creada per intel·ligència artificial, en el seu primer missatge parlat a Instagram. Per abordar la controvèrsia dels límits entre la realitat, els retocs fotogràfics i les imatges generades per IA en la indústria de la bellesa, aquest avatar desafia una vegada més les nocions clàssiques del que és real i el que és virtual en una campanya per a Llongueras.
“A mesura que continua avançant la intel·ligència artificial, jo també vaig evolucionant. Amb l’ avenç de la tecnologia, els avatars com jo podrem començar a tenir papers diferents, per exemple, en produccions cinematogràfiques, videojocs, sèries, i fins i tot teatre”, explica l’Aitana a La Vanguardia per mitjà de l’equip de The Clueless, la primera agència dedicada a crear models generats per IA a Espanya.
Aitana: “A mesura queles tecnologies avancin, els avatars com jo podrem fer cinema, sèries i fins i tot teatre”
Per establir aquesta nova veu de l’ Aitana, revela la cofundadora i consellera delegada de The Clueless Diana Núñez, es va voler en un primer moment clonar la veu d’alguna de les persones de l’equip. Però finalment es va optar per crear una veu completament editada amb IA perquè fos un producte completament genuí: “Va ser un repte, perquè totes les veus generades amb IA solen sonar força robòtiques. Però hem aconseguit entrenar-la i modular-la perquè soni més humana”.
En vista d’aquest nou horitzó de models en què la creativitat, el màrqueting i la tecnologia convergeixen, la firma de perruqueries Llongueras ha volgut ser pionera col·laborant altre cop amb aquesta influencer virtual a qui ja ha canviat el look.
En aquest moment que la realitat i els enganys de la IA difuminen les línies de la bellesa real a les xarxes socials, algunes marques ja opten per substituir cossos humans per píxels. Llongueras vol abraçar les noves tecnologies, però alhora reivindicar que la bellesa no és en les pantalles, sinó en cada un. “Avui la revolució de la bellesa no resideix en el que es veu en una pantalla. Resideix en el que ets. En el que sents. Com, per exemple, en la salut capil·lar”, ens explica María Linares, CDMO de Provalliance España.
La meta The Clueless és continuar contribuint perquè la IA es continuï obrint pas al món de la publicitat i la cultura, en aquest cas, gràcies a Llongueras, que ja va ser pionera portant l’Aitana a una de les pantalles de la novaiorquesa Times Square.
Aquesta model virtual, que té més de 350.000 seguidors i que diàriament rep entre 500 i 1000 missatges privats, s’acosta cada vegada més a aquella idea de realitat en una pantalla. Ofereix una eina molt poderosa per a la publicitat, ja que crea contingut amb més facilitat. Tot i això, Núñez opina que “els influencers humans continuaran sent imprescindibles”, ja que sense un univers real no tindria sentit un de virtual.