El 2025 prometia ser un altre gran any per al turisme a Espanya, però el caos desencadenat per Donald Trump i la guerra aranzelària ha entelat l’optimisme de les empreses del ram. Malgrat que Setmana Santa, primera gran cita viatgera de l’any, arriba amb bones xifres tant de visitants com de despesa, grans hoteleres i aerolínies ja han activat tota la maquinària per intentar esquivar possibles danys, amb especial escrutini de les arribades de turistes des dels Estats Units.
“Encara no tenim dades, però hi ha preocupació manifesta”, afirmen des d’ Exceltur, l’associació que agrupa 30 de les empreses més importants del sector. L’entitat ha detectat que el 75% dels empresaris consideren que els canvis que tenen lloc en l’ordre mundial afectaran a curt termini la demanda turística global, i la meitat, que hi impactaran de manera negativa.
La profunditat de les taxes aranzelàries però també la inestabilitat de les mesures del president nord-americà, que un dia proclama tarifes a mig món i un altre dia les rebaixa mentre la borsa va en una muntanya russa, fa que sigui “molt delicat” fer previsions. “Ja monitorem a temps real el turisme que rebem des dels EUA, mirant reserves, recerques...”, afirmen des de l’associació.
De moment, les dades d’hoteleres i aerolínies diuen que els nord-americans encara visiten Europa i Espanya en concret, com els altres grans mercats emissors. “No percebem canvis que ens mostrin una variació en la tendència”, assenyalen des de Meliá. En el cas concret d’aquesta companyia, les reserves de turistes dels Estats Units han augmentat aquest any, amb un creixement en les vendes respecte al 2024. “Madrid, Barcelona i Sevilla es mantenen com a destinacions predominants per a aquest turista, mentre que creixen destinacions com ara les Canàries, Mallorca i Marbella”, afegeixen des de la cadena que dirigeix Gabriel Escarrer.
Des de cap altra de les grans hoteleres espanyoles, Riu, tampoc no observen variacions i les previsions per a Setmana Santa són d’increment. El mercat dels Estats Units és el més important per a la cadena de la família Riu tant en volum de negoci com en nombre d’ estades per la importància d’aquest turista al mateix continent americà; sobretot a Mèxic i a les destinacions del Carib, com les Bahames, Jamaica, Aruba i la República Dominicana, on l’empresa és present amb diversos hotels i complexos. L’evolució, asseguren, “és positiva” tant per a aquestes destinacions com per a Espanya.
Els viatgers del país nord-americà són un negoci important per a destinacions com Barcelona
De cara als pròxims mesos, a Hesperia sí que aprecien una lleugera moderació del ritme de reserves en línia des d’aquest país, “tot i que encara és aviat per valorar si es consolidarà com una tendència”, explica Oliver Benalal, director de desenvolupament de negoci d’ Hesperia World. La companyia manté una estratègia molt activa al mercat nord-americà per continuar estimulant la demanda i compensar qualsevol possible fluctuació.
El visitant dels Estats Units representa una petita part del bacallà turístic espanyol. Dels més de 93 milions de viatgers estrangers que van arribar l’any passat, només el 4% venia del país nord-americà. “Si té lloc una lleu baixada, es podrà compensar amb altres mercats, aquest any es preveu que Espanya arribi als 100 milions de visitants”, considera José Rodríguez Pousa, conseller delegat de Sercotel.
Ara bé, el seu pes sí que és molt rellevant en ciutats concretes, tant en volum com en despesa. És el cas de Barcelona, on ocupa el primer lloc entre els turistes extracomunitaris.
L’estimació d’ Exceltur per a aquest exercici preveu un manteniment de la fortalesa de la demanda de turisme internacional, però menys del que es preveia al mercat dels Estats Units. Hi pesa una capacitat adquisitiva més baixa en un context inflacionista i el debilitament temporal del dòlar. “Els efectes dels aranzels sobre el turisme seran de segona ronda”, explica Óscar Perelli, vicepresident executiu d’ Exceltur. El directiu entén que, com que no hi ha taxes o barreres concretes als viatges, aquests es limitaran si els aranzels arriben a tenir un impacte en el poder adquisitiu dels ciutadans. “Si hi ha una afectació sobre la renda i menys capital disponible, amb una alta inflació, és possible que es vegi restringit”, reflexiona Perelli. L’efecte final, detallen des de l’organització, està supeditat al curs del procés de negociacions amb totes les economies i, amb un polític imprevisible com Trump, la incertesa és màxima.
Entre els sectors més exposats, destaquen les aerolínies. Pot ser que els nord-americans continuïn visitant Europa i Espanya, però les agències de viatge ja han detectat una reducció considerable en el ritme de reserves per anar cap a Amèrica del Nord per la desafecció que desperten les polítiques de Trump i l’actitud cap als estrangers.
“Encara no tenim dades, però hi ha preocupació manifesta”, afirmen des d’Exceltur
Tot i això, les companyies aèries aposten per esperar i mantenir plans. A Iberia preveuen créixer un 14% respecte a l’any passat, mentre la demanda des de i cap als Estats Units “encara és molt sòlida”, sostenen. L’aerolínia IAG, de fet, acaba de recuperar els vols a Washington DC.
El curt termini, doncs, no presenta nuvolots, però al sector són conscients que amb Trump a la Casa Blanca pot passar qualsevol cosa. Per això estan a l’expectativa i vigilants del que passa en aquell país. Un simple missatge del republicà cridant al turisme patriòtic dels ciutadans podria capgirar els plans de moltes empreses.
