Nou revés als tribunals contra Google per la seva posició de domini al mercat. La justícia dels Estats Units va tornar a determinar dijous que la tecnològica és culpable d’un doble monopoli il·legal al mercat de la publicitat digital. En aquesta ocasió, la jutgessa Leonie Brinkema va concloure que la divisió d’ Alphabet Inc. Va violar la llei antimonopoli als mercats d’intercanvis publicitaris i d’eines utilitzades pels portals digitals per comercialitzar espais per a anuncis a la xarxa.
“Google ha participat intencionadament en una sèrie d’actes anticompetitius per adquirir i mantenir el poder monopolístic als mercats de servidors d’anuncis per a editors i intercanvis publicitaris per a la publicitat gràfica al web obert”, va assenyalar la jutgessa federal en un escrit de 115 pàgines.
Zuckerberg ha hagut de declarar coma testimoni per la compra de WhatsApp i Instagram
“Durant més d’una dècada, Google ha vinculat el servidor d’anuncis per a editors amb l’intercanvi publicitari mitjançant polítiques contractuals i integració tecnològica, cosa que va permetre a l’empresa establir i protegir el poder monopolístic en aquests dos mercats”, va afegir Brinkema.
La jutgessa va determinar també que Google “va consolidar encara més la seva posició de monopoli imposant polítiques anticompetitives als seus clients i eliminant característiques desitjables dels seus productes, a més de privar els seus rivals de la capacitat de competir”. “Aquesta conducta excloent va perjudicar considerablement els clients editors de Google, el procés competitiu i, en última instància, els consumidors d’informació al web obert”, va apuntar.
La demanda contra Google va ser interposada pel Departament de Justícia i un grup d’estats el 2023, en què denunciaven que la tecnològica hauria monopolitzat de manera il·legal tres mercats diferents relacionats amb la tecnologia utilitzada en la publicitat gràfica en línia: servidors d’anuncis, intercanvis i xarxes. La jutgessa va donar parcialment la raó als demandants. Va admetre les dues primeres reclamacions, però va assenyalar que la multinacional no complia amb la definició de monopoli al mercat de les eines utilitzades pels anunciants per comprar anuncis gràfics.
Són diversos els casos contra Google que hi ha als tribunals dels EUA per demandes contra pràctiques que vulnerarien la capacitat de competir. Dilluns que ve està previst que comenci a Washington un altre judici en el qual Google ja va ser declarat culpable de violar la llei antimonopoli al mercat de les recerques. El Departament de Justícia està intentant obligar Alphabet a desprendre’s del seu navegador Chrome, que és una part important del seu negoci, així com a trencar acords amb altres tecnològiques perquè el cercador no s’utilitzi per defecte en dispositius. La companyia no ha pres cap decisió sobre desinversions.
L’ofensiva judicial contra les accions suposadament contràries a la lliure competència que exerceixen les grans tecnològiques als EUA va ser iniciada per l’ administració Biden. L’anterior govern va portar als tribunals diverses pràctiques monopolístiques que estan provocant resolucions com la que es va conèixer ahir. El fundador de Meta, Mark Zuckerberg, va haver de declarar com a testimoni fa uns dies a Washington en el cas de l’adquisició de WhatsApp i Instagram per la llavors Facebook.
