Laia Cuscó i Alejandro Assens són dos joves emprenedors de Barcelona que s'han proposat de canviar la forma en què es consumi moda a Espanya. El perquè s'acumula quantitats ingents de roba a l'armari dels espanyols i, per tant, residus tèxtils estimats en aproximadament 1 milió de tones anuals –la qual cosa equival a uns 21 kg per persona a l'any- té un impacte ambiental i social massa significatiu al nostre país per passar-lo per alt.
A això se li suma que les tendències tal com es coneixen fins ara ja no existeixen. Plataformes com TikTok o Instagram han impulsat un nou concepte menys estable i durador anomenat microtendències. Modes efímeres que sorgeixen ràpidament, es fan virals, i desapareixen amb la mateixa velocitat que neixen. Una conseqüència directa del consum accelerat de contingut en xarxes socials i dels hàbits de compra fugaços de la cultura digital actual.
El nou 'Netflix' de la moda
Trent ofereix als seus clients més fidels un pla de subscripció mensual
Davant aquest consum desenfrenat de moda ha nascut un moviment que advoca per una moda responsable i ètica amb el medi ambient, però sense renunciar a l'estil i el disseny. Això és precisament el que proposa Trent, una plataforma en línia barcelonina que va néixer l'octubre del 2022 i que acaba d'inaugurar la primera botiga física de lloguer de moda amb dissenyadors de luxe i emergents a Espanya, un format que fins ara només hi havia en altres capitals com Londres, París o Nova York.
Ubicada en el número 5 del carrer Lluís el Piadós, a l'emblemàtic barri del Born, Trent no busca ser una botiga de lloguer de vestits de còctel o de convidada a l'ús, sinó ser el perfecte salvavides de tot aquell que busqui destacar en un esdeveniment diari, sopar entre amics o festival de música. “No aniràs a Trent a buscar peces bàsiques o els texans de confiança. Aniràs quan vulguis trobar una cosa especial i busquis elevar el teu estil”, explica Laia Cuscó a La Vanguardia, abans d'obrir-nos les portes d'un espai que acull 470 m² distribuïts a quatre zones que esperen més de 30 marques i firmes de moda.
La botiga física de Trent, un espai que acull 470 m² distribuïts a quatre zones que esperen més de 30 marques i firmes de moda
Un projecte que va brollar gairebé per accident, com solen fer-ho les idees que acaben deixant empremta. En un viatge destinació Bogotà, Laia va quedar impressionada amb l'àmplia oferta de dissenyadors locals de la capital colombiana. “Quan vaig tornar vaig pensar: ‘com puc donar veu a aquests dissenyadors emergents nacionals?’ Havia d'haver alguna manera de fer-ho. Amb el meu company Alejandro, que havia treballat en Glovo, pensem que a través d'una plataforma com Trent podíem ajudar tots aquests creatius tantes vegades silenciats alhora que intentàvem educar a una nova generació en com consumir moda de forma responsable”.
A través d'un sistema híbrid, amb botiga física, showroom i plataforma en línia, Trent permet llogar peces per a tota mena d'ocasions a través de compres puntuals o plans mensuals en els quals la peça en qüestió arriba a la seva destinació en menys d'una hora a Barcelona i en menys de 24 hores en la resta d'Europa. Una aposta valenta i sense precedents al país que alimenta l'entusiasme dels qui el lideren.
En Estats Units o Anglaterra, que són pioners en aquesta matèria, els està funcionant”
“A Espanya tenim molt sentiment de pertinença. El fet de llogar una samarreta per tenir una cita a Barcelona, és una cosa que trigarà a arribar. Però sí que confio que arribarà. En Estats Units o Anglaterra, que són pioners en aquesta matèria, els està funcionant. I aquests mercats internacionals fan que després les coses passin a la resta del món”, diu Cuscó.
El precedent al que mirar i estudiar bé de prop són les plataformes de lloguer de peces i accessoris per a convidades com Borow a Espanya o HURR al Regne Unit. A finals d'any, la infanta Sofia assistia a la jura de la Constitució de la princesa Leonor con un vestit de flors d'Erdem que havia llogat a Borow uns dies abans per 268 euros, una quantitat ínfima si es té en compte el preu original de 1770 euros.
La infanta Sofia assistia a la jura de la Constitució de la princesa Leonor con un vestit de flors llogat d'Erdem
Kate Middleton ha fet multitud de picades d'ullet a la sostenibilitat en esdeveniments i viatges oficials, com el vestit color verd fluor que la duquessa va llogar a través d'HURR per 86 euros. Dua Lipa, igual com altres artistes com Rosalía o Bad Gyal, són clientes recurrents de plataformes de lloguer com a mostra del seu compromís amb el consum responsable i ètic de la moda.
Kate Middleton amb un vestit de Solace London d'HURR
