Viatjar sense companyia és una tendència que conquereix cada vegada més la generació Z. La moda del solo travel o travel alone es popularitza a les xarxes socials, principalment a TikTok i a Instagram, i motiva molts joves a recórrer llocs pel seu compte. Segons una enquesta duta a terme per l’empresa Booking el 2025, més del 30% dels joves entre 18 i 25 anys tenen la intenció de fer algun viatge a l’any en solitari.
Segons Ricard Santomà, professor de Turisme a l’ IQS de la Universitat Ramon Llull, els nois i noies de la generació Z veuen en el fet de viatjar sense companyia una manera d’autoexpressar-se, de créixer, de viure experiències autèntiques, de gaudir de la flexibilitat que els atorga viatjar sense ningú més i de mostrar-se independents i, per descomptat, de compartir tot això a través de les xarxes socials. “Al final el que busquen viatjant sols és la dopamina que els dona obtenir un m’agrada a TikTok. No és l’objectiu principal, però, si ho aconsegueixen, doncs millor per ells”, afegeix.
Els joves escullen destinacions segures, autèntiques, tranquil·les i amb consciència ambiental
Els joves opten per viatjar a llocs que siguin segurs. Per exemple, no se n’aniran a un país on hi hagi una guerra o on hi hagi manifestacions violentes. Tot i això, a més de la seguretat, a la generació Z també li interessa que la destinació sigui ecològica, amb consciència ambiental, sostenible i, sobretot, autèntica. “Ells buscaran aquesta autenticitat perquè això els donarà més m’agrada . Com més autèntica sigui la destinació, més m’agrada tindran, més influencers seran i millor se sentiran”, segons Santomà.
Jordi Busquet, professor de Sociologia a la Universitat Ramon Llull, destaca que aquesta moda no es veu en tots els que pertanyen a aquesta generació, ja que no tots els joves tenen les mateixes possibilitats ni el mateix nivell de vida. Esmenta que, “pels joves de classe mitjana o alta, l’oportunitat de conèixer nous llocs és una de les prioritats, però d’altres ni tan sols s’ho poden plantejar”.
Els que viatgen en solitari sovint són els que ja han acabat els estudis i tenen una feina. És comú que inverteixin el primer sou a fer un viatge sense estar acompanyats.
El solo travel se sol fer amb un pressupost ajustat, apunta Santomà. Esmenta que sovint s’allotgen en hotels econòmics i que no porten gaire equipatge.
D’altra banda, Jordi Busquet percep un canvi en els valors i perspectives de vida d’aquesta generació que s’alinea amb aquesta nova tendència. Per exemple, esmenta que és una generació individualista que “té un cert tret narcisista”, cosa que els motiva a viatjar com una manera d’autoconèixer-se i desenvolupar-se, a més de compartir l’experiència a les xarxes.
“En aquestes noves generacions hi ha dificultat per aconseguir una feina segura i per tenir accés a l’habitatge. A més, les relacions de parella són més incertes o inestables. Tot i això, en lloc de preocupar-se per aquestes coses, aquests joves prioritzen viure la vida i tenir experiències que els donin satisfaccions i sentit a les seves vides”, comenta Busquet.
Tot el que perceben a través de les xarxes socials influeix en la decisió de fer un viatge sols. Segons Javier Cabrerizo, gestor d’estratègia i transformació d’ HBX Group, entre un 80% i 90% fa servir les xarxes socials per inspirar-se en els seus viatges. També afegeix que aquesta generació no confia tant en la publicitat tradicional, sinó que considera més autèntic el contingut dels influencers que segueixen.
“Tot i això, a més de les xarxes socials, aquests joves també han gaudit del recent desenvolupament d’un sistema de transport molt més assequible, principalment per les aerolínies de baix costi l’oportunitat que ofereixen de viatjar arreu del món”, assegura Santomà, que també esmenta les propostes i possibilitats de viatges que reben amb programes com ara Interrail i Erasmus.
Entre les destinacions més sol·licitades pels nois i noies de la generació Z per viatjar i gaudir de la companyia, Santomà destaca Barcelona, Lisboa i Amsterdam a Europa, com també Bali i Bangkok a Àsia. Però, a més, segons Javier Cabrerizo, els joves en general no escullen anar a llocs turístics freqüentats, sinó que prefereixen un lloc tranquil per desconnectar.
Santomà opina que la moda del solo travel és una tendència que es mantindrà durant molt de temps i les agències de viatges i els hostalatges ja han implementat ofertes i propostes per adaptar-se a aquesta nova demanda.