Després d’una setmana a l’ull de l’huracà per haver frenat la multa a Google per no fer enfadar Donald Trump, la Comissió Europea ha decidit tirar endavant amb la proposta de la vicepresidenta responsable Competència, Teresa Ribera, i sancionar el gegant tecnològic dels Estats Units amb 2.950 milions d’euros de multa.
Tot i això, el president nord-americà va considerar “molt injusta” la multa de Brussel·les a Google i va advertir que no permetrà sancions a empreses dels Estats Units. La sanció de la UE s’aplica després de quatre anys d’investigació per les seves pràctiques abusives en el seu sistema de publicitat en línia.
L’empresa ja ha anunciat que recorrerà contra la decisió comunitària, que suposa la segona multa més alta mai imposada per la Comissió en un cas antimonopoli. Representa una mica més del 0,9% de la facturació mundial del grup. El rècord l’ostenta Google, amb una altra multa de més de 4.000 milions per aplicar restriccions il·legals als fabricants de dispositius que utilitzen el seu sistema operatiu Android.
Brussel·les considera que Google ha infringit les normes antimonopoli de la UE després de distorsionar la competència al sector de la tecnologia publicitària afavorint els seus propis serveis de tecnologia de publicitat gràfica en línia en detriment dels proveïdors competidors de serveis de tecnologia publicitària, els anunciants i els editors en línia.
Google controla gran part de les eines que fan funcionar la indústria de la publicitat digital, i, com a resultat, segons l’ Executiu comunitari, els anunciants van patir més costos publicitaris que segurament van repercutir en forma de preus més elevats per als productes i serveis que adquireixen els consumidors europeus.
Ara Google ha de posar fi a aquestes pràctiques i adoptar mesures per “erradicar els seus conflictes d’interès inherents al llarg de la cadena de subministrament”, i té dos mesos per informar Brussel·les de com pensa fer-ho. De moment, la Comissió no proposa a Google la manera d’eliminar el seu conflicte d’interessos. Segons el seu parer, només podria fer-ho venent una part del negoci de tecnologia publicitària.
“Google ha de presentar una solució seriosa per resoldre els seus conflictes d’interessos i, si no, no dubtarem a imposar mesures correctives estrictes”, va avisar la vicepresidenta executiva comunitària al capdavant de Competència, Teresa Ribera.
La qüestió ha generat polèmica a Brussel·les perquè estava a punt per adoptar-se dilluns, però, segons sembla, hi va haver un retard per les recents amenaces del president dels EUA d’imposar nous aranzels als qui regulin el sector digital, com la llei de serveis digitals o la llei de mercats digitals ( DSA i DMA, respectivament). I precisament, per evitar la ira de Trump, el comissari de Comerç, Maros Sefcovic, hauria paralitzat uns dies aquesta multa. Brussel·les està intentant assegurar que Washington compleixi la seva promesa de reduir al 15% els aranzels als cotxes europeus.