El 2021, un any després de l’aturada absoluta i obligada per la pandèmia de grans reunions, congressos i fires, l’Ajuntament i Turisme de Barcelona van crear el fons MICE (per la sigla en anglès de Meetings, Conferences, Incentives and Exhibitions) per provar de reanimar un sector que havia tocat fons. Llavors, l’Ajuntament va comprometre 3 milions d’euros per a tres anys. Esgotats aquells recursos, les dues institucions han renovat i apujat l’aposta, i destinaran a la promoció, manteniment i captació de nous congressos 3,2 milions d’euros anuals.
A partir d’ara, i durant els pròxims dos anys, el Consistori hi aportarà 1,4 milions anuals, 400.000 euros més que el període anterior. Aquesta inversió se suma a l’ import anual d’1,8 milions de Turisme de Barcelona. D’aquest total, 1,5 procedeixen de l’activitat del Barcelona Convention Bureau ( BCB) i el Gremi d’Hotels, que hi aportarà el 2% del total del volum generat a través del BCB per les pernoctacions dels assistents a les fires i els congressos.
Es destinaran 100.000 euros a incentivar universitats i centres d’investigació perquè organitzin reunions
També a través de les seves quotes a Turisme de Barcelona, altres sectors com agències de viatges, empreses de transport o proveïdores de serveis hi aportaran 300.000 euros més. En
total, 3,2 milions per promocionar la ciutat i fer-la més competitiva a fi de mantenir i atreure nous congressos en un sector en què Barcelona competeix a escala mundial amb les grans capitals per als esdeveniments de més format, però també amb altres ciutats mitjanes i petites que liciten per atreure trobades més modestes, que són la majoria. Els 1,4 milions de l’Ajuntament serviran també per complir els acords amb esdeveniments com el MWC o l’ ISE o per crear un programa de suport a les universitats i centres d’investigació, dotat amb 100.000 euros, perquè organitzin congressos.
A més de l’Ajuntament i Turisme de Barcelona, en la creació del Fons MICE, el 2021, hi van participar també la Fira de Barcelona i el Gremi d’Hotels. La seva activitat ha permès captar o fidelitzar fins a 134 congressos, fires, convencions o esdeveniments com l’ ISE, el Seafood o el LabelExpo. Segons les dades de Turisme de Barcelona, que ha gestionat el programa a través del BCB –amb Fira, Ajuntament, BSM i Gremi d’Hotels–, entre el 2022 i el 2025 es van rebre fins a 152 sol·licituds, i se n’han aprovat 145. D’aquest total, un 44,15% del sector mèdic, en què Barcelona és ciutat referent, un 9,9% del sector TIC, un 8,5% del sector científic i un 5,9% del sector acadèmic.
El tinent d’alcalde Jordi Valls destaca en un comunicat, a més de l’activitat del sector, “les oportunitats que representa per a Barcelona i el perfil dels visitants que atreu”, així com el llegat que genera. Per la seva part, Jordi Clos, president del comitè executiu de Turisme de Barcelona, subratlla que “poques ciutats al món poden dir que el finançament de la tasca de captació de congressos i convencions té més pressupost privat que públic; això és un orgull per als barcelonins i un model per a futures col·laboracions”.
