Zara està immersa en un procés de reposicionament que ha fet un fort accelerament l’últim any. Un dels exemples més recents d’aquesta transformació és la botiga de l’avinguda Diagonal de Barcelona, un espai comercial que Inditex ha renovat per complet sota la direcció de l’arquitecte belga Vincent Van Duysen. Tant el dissenyador com la presidenta del gegant tèxtil, Marta Ortega, van assistir a la reobertura de l’establiment dijous.
I és que no es tracta d’una botiga més dins de l’extens parc comercial de Zara, amb 1.759 centres a tot el món al tancament de l’últim exercici. Representa una de les seves propostes més luxoses i la primera entre tots el seus mercats pensada per Van Duysen. Respon, a més, al pla estratègic de la companyia per elevar la qualitat de l’ensenya, que li està reportant tan bons resultats.
La presidenta d’Inditex, Marta Ortega, va ser present a l’obertura del comerç més luxós
El comerç no té res a veure amb la imatge tradicional de Zara. A mig camí entre un museu i una casa, exposa els productes més prèmium de la marca, un segment que els últims anys ha guanyat protagonisme gràcies a col·leccions de més valor i preu per distanciar-se dels competidors.
La de la Diagonal de Barcelona, doncs, s’inclou en aquesta nova generació de botigues d’alta gamma que el grup fundat per Amancio Ortega està impulsant. Cada una adaptada a les particularitats de la ciutat on s’ubica i dels consumidors a qui s’adreça. La del centre de la capital catalana, a la frontera amb la zona alta de la ciutat, difereix completament de la d’un centre comercial dels afores. El mateix passa amb la que Inditex ha obert a Nanjing ( Xina), amb un nivell de digitalització pioner. O amb la que han instal·lat en un edifici de Frank Gehry a Londres.
D’aquesta manera, Zara continua prenent distància dels seus competidors, tant en proposta com en resultats econòmics. La firma (juntament amb Zara Home) aporta el 72% dels ingressos del seu grup matriu, amb un total de 27.778 milions d’euros el 2024 i un percentatge semblant de beneficis (5.407 milions).
