Messi guanya i fa guanyar

Jugar de Messi. Així s’anomena la tasca assignada per Hansi Flick a Lamine Yamal per centrar la seva posició exercint de 10 al FC Barcelona, recordant la que Guardiola va assignar a l’argentí. Leo Messi (Rosario, 38 anys) va marxar del Barcelona, però no se n’ha anat mai, en realitat. La seva condició de millor futbolista de tots els temps del club impedeix l’oblit. No passarà mai. El seu nom funciona com a referència de mesura de totes les coses. Va entrar tot sol al nou Camp Nou de nit i el barcelonisme es va paralitzar, igual que s’activa i somriu quan, com dissabte passat, el seu ídol guanya un trofeu més de la seva infinita col·lecció, aquesta vegada el de campió de l’ MLS. Des que va arribar a l’ Inter Miami res no ha estat igual. Què hauria passat si s’hagués quedat al Barça? No se sap, però a Miami donen les gràcies diàriament per gaudir-ne.

L’impacte de l’argentí és extraordinari. Esportivament, ha aixecat un equip que s’arrossegava a la cua de la classificació fins a convertir-lo en campió de lliga per primera vegada. El crac ha fet plorar David Beckham, propietari del club amb els germans José i Jorge Mas, multimilionaris cubanoamericans que van perseguir durant anys l’objectiu de portar-lo a l’ MLS. Ho van aconseguir arrencant-lo de París en gran part gràcies al sabadellenc Xavier Asensi, copresident i màxima autoritat executiva a qui van anar a buscar després de gairebé deu anys treballant a la part alta de l’organigrama executiu del Barça, un cop va abandonar el club blaugrana després de negar-se a firmar factures a favor d’I3Ventures, companyia epicentre del que es va anomenar Barçagate. Sense aquella oportuna i valenta decisió no s’entendria el que passa avui.

Just abans de l’aterratge de Leo Messi a l’ Inter Miami el club dels Estats Units tenia uns ingressos de 60 milions de dòlars anuals (51,5 milions d’euros). Amb Messi vestit de rosa, aquesta xifra s’ha anat incrementant fins a quadruplicar-se: el 2023, any de la seva arribada, 120 milions de dòlars; el 2024, 190; el 2025, 220; el que ve, una previsió de 240...

La facturació té un mèrit molt destacable, tractant-se d’un equip de l’ MLS, ja que les grans lligues (i no és el cas) obtenen el percentatge més alt dels ingressos gràcies als drets de televisió. Premier, Lliga, Sèrie A o Bundesliga reparteixen entre els seus clubs associats centenars de milions d’euros perquè l’atractiu rau en la força global del producte. A l’ Inter Miami, la facturació per aquest concepte és gairebé irrisori (8%), i són els més determinants, i més encara des de l’arribada del seu rei Mides particular, els sorgits del Game day (entrades, hostaleria, pàrquing...) I de l’àrea comercial, és a dir, patrocinadors i altres aliats comercials. El miracle és evident: l’ Inter Miami ocupa el lloc número 15 entre tots els clubs de futbol del món ordenats en funció dels ingressos. Sense Messi, això seria inconcebible.

L’argentí guanya i fa guanyar. És el senyor monetització. Una entrada per veure’l en directe costa de mitjana 170 dòlars. Si no hi fos, serien uns 90, segons els especialistes. El que es paga per una llotja vip és material reservat, però la xifra no baixa dels tres o fins i tot dels quatre zeros.

El que en argot executiu es diu “nivell de notorietat” s’ha disparat des que l’argentí va dir que sí a Beckham i companyia. Els diners es mouen en funció de la capacitat que té qui vol atreure’ls guanyant la batalla de l’atenció, i en aquest terreny Messi és imbatible. Hi ha racó del món on no se’l conegui? Marques i patrocinadors en són conscients i l’ Inter Miami ho ha sabut aprofitar amb destresa financera.

Per al 4 d’abril està prevista la inauguració del nou estadi, el Miami Freedom Park. Tindrà capacitat per a 27.000 espectadors, aforament realista, pensant en l’era post Messi. La instal·lació estarà integrada dins el conjunt urbà de la ciutat i comptarà amb totes les facilitats i infraestructures per fer del dia de partit una màquina registradora.

Messi, futbolista amb més títols guanyats de la història (48), la longevitat i el gen competitius del qual s’haurien d’estudiar científicament, ha renovat per l’ Inter Miami fins al 2028. Quan arribi el dia de la retirada, deixarà un club transformat de dalt a baix que voldrà omplir una part del buit (tot sencer és impossible) amb un altre gran nom. Avui, on hi va haver un solar amb potencial, ha estat erigida una colossal obra construïda.

Messi tornarà el dia que pengi les botes a Barcelona. I ja no hi haurà manera de retenir-lo a Miami. Beckham ho viu amb resignació: “ En Leo em va dir que només pensa a viure a prop del Camp Nou. No hi ha cap jugador que estimi tant el Barcelona com ell. Se li nota al tatuatge del Barça a la cama i fins i tot a l’ampolla d’aigua amb l’escut”.