El fred anuncia rebaixes ‘top’ en roba d’abric
Empreses
Els comerços preveuen entre un 5% i un 10% més de vendes
Primeres rebaixes en algunesbotiguesde Barcelona
Malgrat que pocs se’n recorden avui, abans del black fridayel més normal era anar en mànigues de camisa. Les temperatures suaus del novembre i principis de desembre han deixat més estoc de l’habitual en roba d’abric als comerços de moda, especialment en eixos comercials urbans, com ara el de Barcelona. Però el fred gèlid ha canviat de cop l’escenari i es pot convertir en un aliat inesperat per a les rebaixes, que comencen oficialment demà.
A Barcelona Oberta, el president, Gabriel Jené, explica que aquest context pot anar a favor del comerç en l’inici de les rebaixes. L’entitat preveu un creixement de les vendes d’entre el 5% i el 10% durant aquest període, impulsat per la necessitat de donar sortida al gènere d’hivern acumulat i per un consumidor que respon quan el producte i el preu encaixen.
El 45% dels associats de Comertia preveuen vendes semblants a les del 2024 i només el 18% diuen que vendran més
Jené recorda que les rebaixes arriben després d’una campanya de Nadal clau per al conjunt de l’exercici. En molts comerços urbans, especialment als eixos prime , les vendes del desembre poden representar entre el 20% i el 30% de la facturació anual, de manera que el seu comportament és determinant per tancar l’any amb bons resultats. El 2025, assenyala, la campanya ha estat raonablement positiva, però amb diferències clares segons les zones i les tipologies de comerç.
Els eixos més turístics han mantingut un bon nivell d’activitat, mentre que el consum local s’ha mostrat més contingut, sobretot en les compres de més import. Aquesta prudència ha afectat especialment la moda, en què la rotació de roba d’abric ha quedat per sota del que estava previst a causa del clima.
Per la seva banda, l’associació catalana de l’empresa familiar del sector retail, Comertia, ha avançat alguns dels resultats de l’índex mensual, que parlen de xifres molt semblants a les de l’any passat. Segons dades preliminars, el 45% dels associats que fan rebaixes preveuen vendes semblants a les del 2024 i el 18% estimen que vendran més. Només el 6% calculen vendre menys. Hi ha una dada rellevant: el 12% dels consultats consideren que hi ha massa períodes de rebaixes, de manera que perden credibilitat envers els compradors.
Les dades de Comertia respecte a la campanya de Nadal assenyalen que el 40% dels comerços van registrar vendes semblants a les del 2024 i un 36% les van millorar, però un 24% van tenir un retrocés. Un resultat que apunta a un consumidor potser més selectiu i atent al preu.