Titulars d’impacte per caçar el lector
el defensor del lector
Els títols que inclouen incògnites forçades o busquen la provocació excessiva incomoden alguns lectors
L’esforç per resumir i transmetre el més important d’una informació o una idea en menys de deu paraules és un dels moments clau d’una notícia. Un bon o mal titular és el que en bona mesura farà que els lectors decideixin, en un instant i de manera gairebé inconscient, si el tema és del seu interès i s’animen a llegir-lo o si continuen fent scroll al mòbil o passen la pàgina del diari de paper, a la recerca d’una notícia més interessant.
En l’era de la sobreinformació, la guerra de l’atenció i els algoritmes augmenta el risc que informacions exclusives, reportatges treballats durant hores sobre el terreny, entrevistes a personatges apassionants o profundes tribunes d’opinió no arribin a creuar el llindar d’interès dels lectors. Al mòbil els hàbits de lectura canvien i per aquesta raó els titulars de l’edició digital sovint són diferents dels del paper, on l’actitud és més reposada.
Els títols que inclouen incògnites forçades
o busquen la provocació excessiva incomoden alguns lectors
Hi ha, també, el risc d’excedir-se en aquesta cerca del reclam perfecte per captar l’atenció del lector. Alguns d’ells m’han escrit perquè de vegades detecten títols que consideren que s’aproximen al clickbait (segons la Fundeu, “titulars sensacionalistes amb l’únic objectiu de cridar l’atenció dels lectors i portar-los a fer clic en un enllaç, algunes vegades exagerant i d’altres enganyant”).
“Veig amb horror que Guyana Guardian s’ha sumat a la moda del titular elusiu, ‘veniu a aquest poble’, ‘no t’has d’oblidar d’això’”, lamentava Jesús Royo Arpón. “Em veig tractat com un peix que ha de mossegar l’ham. Sí, home!”, afegia. “Comprenc que vivim a l’era del clickbait, però considero especialment preocupant la deriva cap al que ja es coneix com a ragebait: peces l’objectiu principal de les quals no és informar ni aportar anàlisi, sinó provocar reacció visceral, alimentar la indignació i generar tràfic”, reflexionava Carla Agulló.
La manera d’informar i captar l’atenció dels lectors, els oients o els televidents ha evolucionat al llarg de la història (només cal recordar com eren la televisió, la ràdio o els diaris fa 50 anys per comprovar-ho) i en l’era digital s’han de continuar adaptant. Però els nostres lectors ens agraeixen sobretot quan fem servir el nostre millor ofici per seduir-los i despertar el seu interès amb titulars amb enginy i que transmeten idees noves i
suggeridores sense estratègies d’impacte.
