Falta poco más de un mes para que lleguen las fiestas navideñas, y como es tradición, el inicio extraoficial de esta época lo marca el lanzamiento del anuncio de Loterías y Apuestas del Estado para el sorteo extraordinario del 22 de diciembre. Cada año, millones de personas esperan con entusiasmo este spot que anuncia que la Navidad está a la vuelta de la esquina.
Una imagen del spot de la lotería de Navidad de este 2025
El anuncio de la Lotería de Navidad se ha convertido en uno de los más esperados del año, gracias a su fuerte carga emocional y a su capacidad para conectar con los sentimientos y valores propios de estas fechas. Este año, el anuncio toma como referencia una entrañable historia de Navidad, con el propósito de recordar los valores más humanos y solidarios de estas fechas. La pieza publicitaria pretende recuperar el espíritu clásico de las historias navideñas, con un enfoque sencillo y emocional.
Según ha indicado el presidente de Loterías y Apuestas del Estado, Jesús Huerta Almendro, la idea principal es conectar con la empatía, la generosidad y el sentido de comunidad que acompañan al final del año. El sopt cuenta una emotiva historia centrada en un décimo enmarcado que una pareja encuentra por casualidad en El Rastro de Madrid. Durante su paseo por el mercadillo, la pareja se fija en un cuadro que contiene un antiguo décimo de lotería y decide comprarlo movida por la curiosidad. Al indagar sobre su origen, descubren que aquel billete había sido premiado con un quinto premio hace tres décadas, pero jamás llegó a cobrarse.
La razón detrás de este hecho resulta profundamente conmovedora: en el reverso del décimo aparece escrito un mensaje personal -“Felicidades papá. Vas a ser abuelo”-, lo que transforma el valor económico del boleto en un símbolo de afecto y recuerdo familiar.
Bajo el lema “El sorteo que nos une”, la campaña destaca la esencia más humana del sorteo navideño: la emoción compartida, los lazos entre generaciones y el poder de los pequeños gestos que unen a las personas más allá de la suerte o el dinero.
Según Huerta,”es una gran metáfora impregnada de romanticismo”, que busca conectar con los sentimientos más profundos del espectador. Este año, la campaña asume “la responsabilidad de subrayar los valores de todos”.
Una escena del anuncio
La campaña de este año ha sido creada por la agencia Proximity Madrid, la misma responsable del spot de 2024. En esta ocasión, el anuncio se aleja de los temas de actualidad que habían marcado las últimas ediciones y apuesta por una historia navideña de carácter universal, centrada en los valores tradicionales de estas fechas. El rodaje se llevó a cabo en localizaciones reales de Madrid durante cinco días del mes de octubre.
Esta presentación llega pocos días después de conocerse el fallecimiento del actor británico Clive Arrindell, recordado por todos como el calvo de la Lotería. Arrindell, quien protagonizó los emblemáticos anuncios entre 1998 y 2005, falleció en el 2024, según confirmó un lotero de Murcia. Su figura sigue siendo una de las más queridas y nostálgicas en la historia de la publicidad de la Lotería de Navidad.
Desde finales del siglo XX, la campaña publicitaria de la Lotería de Navidad ha experimentado una notable evolución, aunque siempre ha mantenido su capacidad de emocionar y conectar con el público. Desde el icónico calvo de la Lotería hasta Justino, el primer anuncio animado, estos spots se han convertido en parte del imaginario cultural y sentimental de España.