Luis Benvenuty, Àlex Garcia, Clara Penín
El turismo ‘low cost’ condena la oferta comercial de la Rambla
El visitante busca y encuentra recuerdos baratos, jarras de litro y chuches de cannabis
Los imanes más económicos son uno de los productos más demandados por los turistas
Los artículos más populares en la Rambla de Barcelona son los souvenirs baratos, las chucherías de cannabis, las jarras de sangría, las carcasas para móviles… Y los visitantes se hacen bocadillos de jamón en el suelo frente al Carrefour, fotografían a una mujer disfrazada de Marilyn Monroe que se contonea en el balcón del Museo de la Erótica, regatean con los vendedores ambulantes que ofrecen pulseras a cambio de la voluntad, imanes a un euro –o seis por cinco– y abanicos a dos –o tres por cinco–. Y qué fue antes, se pregunta uno ¿el huevo o la gallina, la oferta o la demanda?
Local de ot r o tipo
Tienda especializada en sou v enirs
Local de cambio de moneda
Oficina bancaria
Tienda de cannabis
Local cer r ado
Local en r eformas
B A R C E L O NA
Plaza
Catalun y a
L ADO BESÓS
L ADO L L OBREG A T
P ASEO CE N TRAL
La Rambla aún conse rv a un buen puñado de
establecimien t os
clásicos,
algunos con más
de 100 años de antigüedad
Restau r ante
Núria
T allers
Santa Anna
Bonsuccés
Canuda
T eat r o
P olio r ama
Ca f etería Moka
A ntiguas
paja r erías
P alau Moja
Iglesia
Ma r e de
Déu de
Carme
P o r ta f errissa
Betlem
El lado Besós
es el que más
La Vir r eina
tiendas de
sou v enirs
tiene, casi
Casa
el 70%
Beeth ov en
Me r cado
de la Boqueria
En este t r amo
cent r al del
Escribà
paseo
se
cong r ega
casi la mitad
de las
Hospital
entidades
bancarias
y los locales
de cambio
Sant P au
de moneda
Ca f é de la Ópe r a
F er r an
G r an
T eat r e del
Liceu
Unió
Plaza
Reial
Colom
Gua r dia
Urbana
Nou de la Rambla
P asaje Baca r dí
P alau
Güell
Escudellers
Plaza
T eat r o
del T eat r e
Principal
A r c del T eat r e
El 10%
de los
locales
están
Plaza
cer r ados o en
Joaquim Xi r au
r eformas
Restau r ante
A m ay a
Depa r tamen t o
de Cultu r a
A r ts
Santa
Mònica
Santa Mad r ona
Banca
La c av a
Uni v ersal
P aseo Colom
Monumen t o
a Colón
50 m
Local de ot r o tipo
Tienda especializada en sou v enirs
Local de cambio de moneda
Oficina bancaria
Local en r eformas
Local cer r ado
Tienda de cannabis
BA R CE L O NA
Plaza
Catalun y a
L ADO BESÓS
L ADO L L OBREG A T
P ASEO CE N TRAL
La Rambla aún conse rv a un buen puñado de
establecimien t os
clásicos,
algunos con más
de 100 años de antigüedad
Restau r ante
Núria
T allers
Santa Anna
Bonsuccés
Canuda
T eat r o
P olio r ama
Ca f etería Moka
A ntiguas
paja r erías
P alau Moja
Iglesia
Ma r e de
Déu de
Carme
P o r ta f errissa
Betlem
El lado Besós
es el que más
La Vir r eina
tiendas de
sou v enirs
tiene, casi
Casa
el 70%
Beeth ov en
Me r cado
de la Boqueria
En este t r amo
cent r al del
Escribà
paseo
se
cong r ega
casi la mitad
de las
Hospital
entidades
bancarias
y los locales
de cambio
Sant P au
de moneda
Ca f é de la Ópe r a
F er r an
G r an
T eat r e del
Liceu
Unió
Plaza
Reial
Colom
Gua r dia
Urbana
Nou de la Rambla
P asaje Baca r dí
P alau
Güell
Escudellers
Plaza
T eat r o
del T eat r e
Principal
A r c del T eat r e
El 10%
de los
locales
están
Plaza
cer r ados o en
Joaquim Xi r au
r eformas
Restau r ante
A m ay a
Depa r tamen t o
de Cultu r a
A r ts
Santa
Mònica
Santa Mad r ona
Banca
La c av a
Uni v ersal
P aseo Colom
Monumen t o
a Colón
50 m
Tienda especializada en sou v enirs
Tienda de cannabis
Local cer r ado
Local de cambio de moneda
Oficina bancaria
Local en r eformas
Local de ot r o tipo
Plaza
BA R CE L O NA
Catalun y a
L ADO BESÓS
L ADO L L OBREG A T
P ASEO CE N TRAL
La Rambla aún conse rv a
Restau r ante
Núria
un buen puñado de
establecimien t os
clásicos,
algunos con más de
100 años de antigüedad
T allers
Santa Anna
Bonsuccés
Canuda
T eat r o
P olio r ama
Ca f etería Moka
Los pues t os de la
Pin t or F o r tuny
pa r te cent r al del
paseo ma r cados
con línea discontinua
señalan las
antiguas
paja r erías
P alau Moja
Iglesia Ma r e de
Déu de Betlem
Carme
P o r ta f errissa
El lado Besós
es el
que más tiendas de
sou v enirs tiene, casi
La Vir r eina
el 70%
Casa
Beeth ov en
Me r cado
de la Boqueria
En este t r amo cent r al
del paseo
se cong r ega
Escribà
casi la mitad de las
entidades bancarias
y los locales de cambio
de moneda
Hospital
Boqueria
Sant P au
Ca f é de la Ópe r a
F er r an
G r an T eat r e
del Liceu
Unió
Plaza
Reial
Colom
Gua r dia
Urbana
Nou de la Rambla
P asaje Baca r dí
P alau
Güell
Escudellers
Plaza
T eat r o
del T eat r e
Principal
A r c del T eat r e
El 10%
de los locales
están
cer r ados o en r eformas
Plaza
Joaquim Xi r au
Restau r ante A m ay a
Santa Mónica
P ar r òquia de Sant Josep i
Santa Mònica
A r ts Santa Mònica
Depa r tamen t o
de Cultu r a
Santa Mad r ona
Banca
Antiga F oneria
Anselm Cl av é
de Canons
Comandancia
N av al de Ba r celona
La c av a Uni v ersal
P aseo Colom
Monumen t o
a Colón
50 m
Tienda especializada en sou v enirs
Tienda de cannabis
Local cer r ado
Local de cambio de moneda
Oficina bancaria
Local en r eformas
Local de ot r o tipo
Plaza
BA R CE L O NA
Catalun y a
L ADO BESÓS
L ADO L L OBREG A T
P ASEO CE N TRAL
La Rambla aún conse rv a
Restau r ante
Núria
un buen puñado de
establecimien t os
clásicos,
algunos con más de
100 años de antigüedad
T allers
Santa Anna
Bonsuccés
Canuda
T eat r o
P olio r ama
Ca f etería Moka
Los pues t os de la pa r te
Pin t or F o r tuny
cent r al del paseo
ma r cados con línea
discontinua señalan
las
antiguas paja r erías
P alau Moja
Iglesia Ma r e de
Déu de Betlem
Carme
P o r ta f errissa
El lado Besós
es
el que más tiendas
de
sou v enirs tiene,
La Vir r eina
casi el 70%
Casa
Beeth ov en
Me r cado
de la Boqueria
En este t r amo cent r al
del paseo
se cong r ega
Escribà
casi la mitad de las
entidades bancarias
y los locales de cambio
de moneda
Hospital
Boqueria
Sant P au
Ca f é de la Ópe r a
F er r an
G r an T eat r e
del Liceu
Unió
Plaza
Reial
Colom
Gua r dia
Urbana
Nou de la Rambla
P asaje Baca r dí
P alau
Güell
Escudellers
Plaza
T eat r o
del T eat r e
Principal
A r c del T eat r e
El 10%
de los locales
están
cer r ados o en r eformas
Plaza
Joaquim Xi r au
Restau r ante A m ay a
Santa Mónica
P ar r òquia de Sant Josep i
Santa Mònica
A r ts Santa Mònica
Depa r tamen t o
de Cultu r a
Santa Mad r ona
Banca
Antiga F oneria
Anselm Cl av é
de Canons
Comandancia
N av al de Ba r celona
La c av a Uni v ersal
P aseo Colom
Monumen t o
a Colón
50 m
El visitante de la Rambla aprovecha la hora feliz del mediodía para pimplarse en las terrazas jarras de litro de sangría o de cerveza a 15 euros. No acostumbra a quejarse. El precio y la cantidad le parecen convenientes. Luego las jarras cuestan 20 euros. Los partidos de Champions llenan los veladores. Las despedidas de soltero/a abundan más bien en primavera. Son algunas de las postales más frecuentes del paseo más visitado de Barcelona. Los comercios atestados de imanes y llaveros se suceden a lado y lado.
Ranking de los souvenirs más vendidos
1
2
Llaveros
Imanes
3
Ca m i s eta s c on
m en s a j es gro se r o s
Ranking de los souvenirs más vendidos
1
2
Llaveros
Imanes
3
C a mis e ta s c o n
me n s a je s g ro se r o s
Ranking de los souvenirs más vendidos
1
2
3
Llaveros
Imanes
C a mis e ta s c o n
me n s a je s g ro se r o s
Ranking de los souvenirs más vendidos
1
2
3
Llaveros
Imanes
C a mis e ta s c o n
me n s a je s g ro se r o s
Muchas tiendas de ropa son en verdad establecimientos de souvenirs bien disimulados
Las tiendas del tipo I love cannabis también despiertan de un tiempo a esta parte la curiosidad de los turistas. Son la principal incorporación al tejido comercial de la zona. Además, con muchas sonrisas, como si promocionaran un restaurante, los captadores de los clubes ilegales de cannabis les ofrecen cocaína, éxtasis y speed. A la altura de Portaferrissa. Chuches psicotrópicas y drogas de toda la vida se disputan al visitante en busca de aventuras. Entonces el conocido como turista de calidad prefiere hacerse una selfie junto a la fuente de Canaletes y luego irse de compras unas calles más arriba.
Las tiendas marihuaneras llaman la atención de los visitantes del paseo
Àlex Garcia
Las tiendas marihuaneras llaman la atención de los visitantes del paseo
Àlex Garcia
Las tiendas marihuaneras llaman la atención de muchos visitantes del paseo. Àlex Garcia
Las tiendas marihuaneras llaman la atención de muchos visitantes del paseo. Àlex Garcia
El turismo low cost está condenando la oferta comercial de la Rambla. El infográfico que acompaña a estos párrafos ilustra como el monocultivo más cutre se consolida tras los vaivenes de la pandemia. Los establecimientos históricos –el Moka, el Núria, el Amaya, La Cava Universal, El Cafè de l’Òpera...– se antojan intrusos en esta postal. Hace pocas semanas el primer establecimiento que aquí colgó el cartel de se traspasa tras la irrupción del virus, uno de souvenirs junto al club de mujeres que se desnudan Dollhouse, abrió de nuevo, otra vez atestado de imanes y llaveros.
En estos momentos la Rambla suma 38 tiendas llenas de souvenirs. Y también 16 en teoría de ropa que en su mayor parte se confunden con las de recuerdos, con muchas camisetas del Barça y otras con mensajes groseros o la imagen de Blancanieves esnifando rayas de cocaína. Los once puestos de los antiguos pajareros también se dedican a gofres, batidos y souvenirs. Y las tiendas marihuaneras, que antes de la pandemia se escondían en calles secundarias del Gòtic, ya suman en la Rambla media docena. Las tiendas de carcasas para móviles completan la estampa.
T omarse un lit r o de sangría en la Rambla puede ser
más complicado de lo que en principio pa r ece
Àlex Ga r cia
T omarse un lit r o de sangría en la Rambla puede ser
más complicado de lo que en principio pa r ece
Àlex Ga r cia
T omarse un lit r o de sangría en la Rambla puede ser más complicado de lo que en principio pa r ece
Àlex Ga r cia
T omarse un lit r o de sangría en la Rambla
puede ser más complicado de lo que
en principio pa r ece.
Àlex Ga r cia
“El problema es la demanda –repone Fermín Villar, de la asociación de vecinos y comerciantes Amics de la Rambla–. La oferta se adapta ¿y qué buscan estos turistas? Mojitos baratos en la playa, rutas de borrachera en el Gòtic y en la Rambla imanes, llaveros, jarras, lateros, clubes de cannabis... Y lo encuentran todo fácilmente. Mientras que la ciudad no controle su espacio público este visitante continuará viniendo. El turista de calidad no es el que más gasta, sino el que más respeta, y la Rambla la recorre en un momento y luego se va más arriba. El Ayuntamiento ha de hacer cumplir sus normas. Además, tiene en el corazón del paseo unos cuantos puestos de flores vacíos desde hace años. Mediante sus concesiones podría influir más en la oferta comercial de la Rambla. Podríamos dignificar un poco el souvenir ¿no? La camisería Xancó se transformó en una tienda de artesanía para turistas. No todo son imanes”.
Y las restricciones municipales a la apertura de nuevos negocios a fin de que el lugar no devenga en una inmensa terraza dibujan paradojas administrativas. Aquí no hay modo de obtener una licencia para montar un nuevo garito, pero sí que puedes conseguir permiso para inaugurar una ferretería, una librería, una floristería... La mayor parte de los comercios de productos relacionados con el cannabis, los más boyantes, abren como floristerías, por las semillas.
El comercio que más crece en el paseo desde la pandemia es el de artículos relacionados con el cannabis
Evolución de las tiendas de cannabis
1 tienda
2020
6 tiendas
2023
Evolución de las tiendas de cannabis
1 tienda
2020
6 tiendas
2023
Evolución de las tiendas de cannabis
1 tienda
2020
6 tiendas
2023
Evolución de las tiendas de cannabis
1 tienda
2020
6 tiendas
2023
Àlex Garcia
Àlex Garcia
Àlex Ga r cia
Àlex Ga r cia
Y cualquiera diría “¿y a mí qué? Yo allí no bajo nunca”. Respuesta: la Rambla es el principal escaparate de la ciudad, marca la reputación de toda Barcelona. Si la Rambla le parece cutre, el visitante regresará a su casa diciendo que toda Barcelona lo es. Es el rincón del salón de nuestros invitados. Además, este eje anticipa de un modo lisérgico tendencias que a la postre afectan al resto de la urbe.
Amit Sharma lleva una decena de negocios orientados a turistas en la zona. Cuenta que la mayor parte de los visitantes quiere regresar a casa con un montón de regalos que ni le salga caro ni le dé problemas en el avión. De ahí que compren tantos imanes y llaveros. “Muchos comerciantes se centran en estos productos y se olvidan de la imagen de sus tiendas. Además, la presión de los inspectores municipales es constante. Que los souvenirs han de estar al fondo de la tienda y cosas así. Por ello tantos comerciantes ofrecen tantas camisetas de Blancanieves esnifando. Nosotros procuramos cuidar nuestra imagen y ofrecer más productos, como ropa de mujer de India y artículos de seda. También tenemos una heladería Ben & Jerry’s. No vendemos camisetas de Blancanieves. Pero falta la complicidad del Ayuntamiento. Montar aquí un nuevo negocio es difícil. El Consistorio te deja abrir ferreterías y cosas así. Pero con una ferretería no puedes pagar el alquiler. Por ello también tenemos algunas tiendas de cannabis”.
Los imanes más económicos son uno de los productos más demandados
Àlex Garcia
Los imanes más económicos son uno de los productos más demandados
Àlex Garcia
Los imanes más económicos son uno de los productos más demandados por los turistas. Àlex Garcia
Los imanes más económicos son uno de los productos más demandados por los turistas. Àlex Garcia
La pandemia bajó aquí muchas persianas, cerró un montón de establecimientos y rebajó la presión inmobiliaria, y la rotación de negocios también generó esperanzas. La considerada como la peor cervecería de Barcelona dejó paso a un hotel de cinco estrellas orientado al visitante estadounidense, el Yurbban. “Parece que se perdió la oportunidad que trajo la pandemia de renovar la oferta de la Rambla, de ofrecer una imagen más cercana a la de la rambla Catalunya o el paseo de Gràcia –dice Norma Galofré, de Yurbban Hoteles–. La Rambla tiene un valor en sí misma, y está llena de historias. Los visitantes interesados en la gastronomía y la cultura aprecian hospedarse en la Rambla. Y les recomendamos sus negocios históricos. Pero tras un paseo prefieren moverse más allá de la plaza Catalunya”.
“La oferta de la Rambla es cutre –reconoce Xavier Cuenca, portavoz de los antiguos pajareros–, y nosotros no contribuimos mucho a mejorarla. Pero vendemos lo que el Ayuntamiento nos deja. Nuestros puestos son concesiones”. Hace años que el Consistorio trata de desahuciar a estos comerciantes para liberar el espacio que ocupan en la parte alta del tramo central. El conflicto está a la espera de sentencia. Entretanto los antiguos pajareros siguen tramitando una iniciativa legislativa popular para que los declaren bien cultural inmaterial. “Llevamos generaciones en la Rambla. No tenemos un interés especial en los gofres. Queremos replantear nuestra actividad con el Ayuntamiento. Con Ada Colau fue imposible. A ver ahora...”.
Hace años que el Consistorio trata de liberar el espacio que
ocupan los antiguos pajareros del tramo central.
Àlex Garcia
Hace años que el Consistorio trata de liberar el espacio que
ocupan los antiguos pajareros del tramo central.
Àlex Garcia
Hace años que el Consis t orio t r ata de libe r ar el espacio que
ocupan los antiguos paja r e r os del t r amo cent r al.
Àlex Ga r cia
Hace años que el Consis t orio t r ata de libe r ar el espacio que ocupan los antiguos paja r e r os del t r amo cent r al.
Àlex Ga r cia
La salida de Colau de la alcaldía aumenta el interés de muchos inversores por el paseo
“Sí –tercia Miquel Laborde, de la consultora inmobiliaria Laborde & Marcet–, la salida de Colau de está redoblando el interés por hacer negocios en la Rambla. Particulares y fondos de Estados Unidos, Rusia, Ucrania y China están interesados en hacerse con edificios enteros, y las cadenas se disputan los locales libres. Poco a poco los precios de los alquileres se acercan a los prepandémicos. Algunos propietarios mantienen sus locales vacíos porque prefieren aguardar a que las rentas se recuperen”. Los grandes locales otrora ocupados por H&M y el teatro Capitol siguen desocupados. “Vivimos momentos de expectación ¡viene una fiesta! Todo el mundo espera los primeros pasos del nuevo Ayuntamiento”.
Fuente: Elaboración propiaImágenes: Àlex GarciaInfografía: Clara Penín
{"allowComment":"allowed","articleId":"article-9252392","url":"https:\/\/www.lavanguardia.com\/local\/20230926\/9252392\/turismo-low-cost-condena-oferta-comercial-rambla.html","livefyre-url":"article-9252392"}