Adiós a los eventos multitudinarios, al menos durante un tiempo y de modo presencial. El 10 de marzo el gobierno prohibía en Madrid todo tipo de actividad colectiva en espacios cerrados donde se aglomeraran más de 10.000 personas, y reducía a un tercio de su aforo los recintos con menor capacidad. A partir de ese momento se sucedieron las cancelaciones de conciertos, espectáculos, eventos culturales y deportivos. Cuatro días después se decretaba el estado de alarma en todo el territorio.
Tras la conmoción inicial por las repercusiones sanitarias de la Covid-19, surgieron iniciativas para hacer llegar la cultura a los hogares. El propósito era proporcionar entretenimiento a los ciudadanos que debían permanecer en sus casas, al mismo tiempo que se convertían en un bálsamo para sobrellevar mejor la difícil situación.
El confinamiento aguzó el ingenio y la creatividad de los creadores, que recurrieron a las emisiones en directo de plataformas como Instagram, YouTube, Zoom o Twitch. Ante la previsible prolongación del estado de alarma, varias instituciones empezaron a indagar sobre las posibilidades de trasladar sus eventos presenciales a la Red valiéndose de la tecnología disponible. “Si bien es cierto que las plataformas tecnológicas como Instagram o Youtube son la base para ‘alojar’ el evento, es preciso tener en cuenta muchos más factores que permitan al público online tener una experiencia completa”, apunta Julieta López de Jorge, Experience Manager del ecosistema de conocimiento digital The Valley. El objetivo era tratar de “clonar la experiencia presencial”.
“La pandemia ha desmontado la concepción que teníamos de los eventos, que eran presenciales por defecto. Ahora muchos organizadores están descubriendo que el formato telepresencial también aporta muchas ventajas”
Conciertos y competiciones en directo
Las expresiones culturales se sucedieron y, junto a iniciativas individuales y de colectivos de artistas, el 29 de marzo el Orfeón Donostiarra ofreció su primera actuación vía YouTube. Cada uno de los integrantes grabó sus voces en casa, para después unirlas y emitir un concierto único hasta la fecha. Desde entonces ya son tres los eventos de este tipo que ha celebrado esta agrupación coral centenaria. Asimismo, CaixaForum trasladó a mediados de abril su ciclo ‘Encuentros con’ al formato digital y le ha dado una nueva denominación: ‘Encuentros Confinados’. Se cuelan en las casas de músicos, ilustradores, directores de cine y diseñadores para acercar la cultura a los ciudadanos. Este ciclo forma parte del conjunto de actividades que han venido difundiendo desde el inicio del confinamiento a través de sus cuentas de Twitter, Facebook e Instagram.
“La llegada de la pandemia ha desmontado la concepción que teníamos de los eventos, que hasta este momento eran presenciales por defecto. Ahora muchos organizadores están descubriendo que el formato telepresencial también aporta muchas ventajas”, asevera López de Jorge. Esta experta en innovación y transformación digital recalca, entre estos beneficios, los menores costes que implica su organización, la posibilidad de disponer con aforo ilimitado “siempre que se cuente con la tecnología necesaria” y poder contar con presentadores o participantes a los que, en el caso de los eventos presenciales, a veces resulta complicado acceder por su ubicación física. “En el entorno online es factible, e incluso fácil, conectar a personas alrededor de todo el mundo en una misma sala virtual, y esa es la ventaja principal que se debe aprovechar a la hora de atraer el público al evento”.
Desde la organización de Mutua Madrid Open lo vieron claro enseguida. La pandemia de la Covid-19 ha impedido la celebración de este torneo, previsto para principios de mayo, y se sustituyó por una competición virtual con los tenistas desde sus casas, entre ellos los españoles Rafa Nadal o Carla Suárez. Cambiaron sus raquetas por el mando de la videoconsola y se midieron en el Estadio Manolo Santana, recreado en el videojuego Tennis World Tour. El Mutua Madrid Open Virtual Pro llegó a más de 15 millones de personas y se retransmitió en Facebook Gaming de manera similar a una realización televisiva: presentación de cada partido, con narración y comentarios, entrevistas a los tenistas y presencia de invitados especiales.
López de Jorge cree que en el nuevo contexto que tenemos por delante los eventos híbridos serán los más potentes, por permitir sacar provecho a los espacios físicos, al entorno online y gadgets tecnológicos varios, como gafas de RV. “La clave es saber mezclar bien el conocimiento y la tecnología para ofrecer una experiencia lo más similar posible a la física, algo que en eventos deportivos y culturales es especialmente importante para generar sensaciones en los asistentes”. Unas emociones que, aunque se produzcan en un entorno virtual, son más reales y necesarias que nunca.
La clave es mezclar bien el conocimiento y la tecnología para ofrecer una experiencia lo más similar posible a la física y generar sensaciones en los asistentes
Los eSports llevan la delantera
Si hay un sector acostumbrado a programar eventos online, y en el que se aúnan deporte y entretenimiento, ese es el de los eSports. A pesar del claro componente digital de los deportes electrónicos, los encuentros más esperados entre los equipos son los que se celebran de forma presencial. Sus torneos se pueden disfrutar en directo en grandes recintos, aunque ahora todos han tenido que ser suspendidos tras la declaración de la pandemia del coronavirus.
Una de sus ventajas es que se pueden jugar sin importar la ubicación física de los participantes. En estas semanas son muchos los deportistas que han recurrido a ellos para disputar encuentros que era imposible celebran de manera presencial. Es el caso los futbolistas españoles Borja Iglesias y Sergio Reguilón, que se vieron sobre el campo del FIFA20 para el derbi virtual Sevilla-Betis. La plataforma elegida para su retransmisión fue Twitch, especializada en emitir este tipo de eventos en directo y que a finales de abril inauguró una sección dedicada exclusivamente a las emisiones de eSports al registrar un aumento de la demanda de este tipo de encuentros.
A pesar de que estos eventos pueden seguir celebrándose de manera virtual, las repercusiones de la pandemia de coronavirus también se han dejado notar. Desde Newzoo, consultora referente del sector, han revisado sus previsiones de crecimiento para 2020. Ahora estiman que este año el mercado mundial de deportes electrónicos generará unos ingresos de 1.059,3 millones de dólares, por debajo de su previsión de 1.100,1 millones.