BMW se cuela en el aniversario de Mercedes: “Inventaron el coche para que nosotros inventáramos el placer de conducir”
RIVALIDADES HISTÓRICAS
BMW felicita a Mercedes-Benz por su 140 aniversario con una campaña irónica y elegante que combina respeto y humor, demostrando que la competencia también puede ser celebrada
BMW se cuela en el aniversario de Mercedes: “Inventaron el coche para que nosotros inventáramos el placer de conducir”
La rivalidad entre BMW y Mercedes-Benz es, probablemente, la más icónica y longeva de la industria del automóvil. Durante décadas, ambas marcas han competido ferozmente por el dominio del segmento prémium, protagonizando una guerra de ingeniería, estatus y marketing que parecía no tener tregua. Sin embargo, con motivo del 140 aniversario del nacimiento de Mercedes-Benz, BMW decidió romper los esquemas de manera sorprendente y elegante.
Lo hizo a través de una campaña en Instagram que ya ha dado que hablar por su audacia y por ese toque de ironía que solo los grandes saben esgrimir: “Por suerte, Carl Benz inventó el automóvil”, comienza la primera imagen, un gesto de respeto absoluto hacia el pionero de Mercedes-Benz.
BMW felicitó el 140 aniversario a Mercedes-Benz: “Por suerte, Carl Benz inventó el automóvil”
Pero el giro llega en la segunda diapositiva: Carl Benz aparece riendo bajo un lema que destilaba el ADN de BMW: “Para que nosotros pudiéramos inventar el placer de conducir”. Con ello, BMW consiguió algo casi imposible: reconocer la importancia histórica de su competidor mientras reafirmaba su propia identidad como referente dinámico.
La secuencia culmina con el nuevo BMW iX3 en pantalla, acompañado de un sencillo pero potente mensaje: “Feliz cumpleaños, Mercedes-Benz”, cerrando así la galería de tres imágenes que conforman la felicitación de la marca bávara.
“Para que nosotros pudiéramos inventar el placer de conducir”
Esta estrategia no es solo un recurso viral, es una lección de branding en toda regla. En un sector que avanza hacia la electrificación y la digitalización, el gesto humaniza a las corporaciones y muestra que la competencia también puede generar respeto mutuo. Como explican los expertos en marketing, reconocer al rival puede fortalecer la propia imagen: demuestra seguridad, madurez y creatividad.
Al final, BMW ha logrado transmitir que la rivalidad histórica con Mercedes-Benz no solo los ha empujado a mejorar, sino que también puede celebrarse con elegancia e ingenio. Un golpe maestro que demuestra que, a veces, la mejor forma de ganar es saber felicitar al rival.