El Gobierno utilizará las plataformas sociales para un proyecto de concienciación acerca del cambio climático.
Administración
La campaña de comunicación institucional cuenta con una dotación de dos millones de euros y se emitirá por medio de canales digitales, televisión, cines y publicidad exterior en el transcurso de los meses siguientes.
Sara Aagesen, en su calidad de vicepresidenta tercera y encargada de Transición Ecológica, se dirige a la cámara durante la celebración de un pleno en el Senado.
El Ministerio para la Transición Ecológica ha puesto en marcha la acción publicitaria institucional inicial del Gobierno destinada a fomentar la sensibilización sobre el cambio climático. Denominada “Cambio climático, el gran desafío de vuestra era”, la propuesta intenta consolidar el conocimiento social respecto al desafío del clima y resalta la relevancia del compromiso compartido para lograr una evolución energética protegida y centrada en la calidad de vida.
La iniciativa publicitaria cuenta con una inversión de cerca de dos millones de euros (280.000 asignados a la parte creativa y 1,7 millones para la divulgación mediática) y arrancará su emisión en redes sociales de forma instantánea, proyectándose también en entornos digitales, televisión, salas de cine y soportes exteriores a lo largo de los meses venideros.
“Somos la única especie capaz de hacer frente a la emergencia climática. Sabemos cómo hacerlo. Tenemos el conocimiento, la tecnología y los recursos necesarios. Con determinación, y con la ciencia como guía, podemos responder a este desafío como la humanidad ha respondido a otros grandes retos de su historia. Somos la última generación que aún tiene margen real para actuar y frenar los efectos del cambio climático”, ha manifestado la vicepresidenta del Gobierno y ministra para la Transición Ecológica, Sara Aagesen, durante el evento de lanzamiento.
El gran desafío
El anuncio se articula mediante un relato en el cual la madre Tierra alza su voz y habla directamente a la población, cuestionando a la humanidad acerca de sus determinaciones actuales y venideras.
Bajo esta perspectiva, la iniciativa expone el cambio climático como el reto fundamental de la época presente, aunque también como una ocasión para intervenir de manera colectiva y firme mediante cuatro pilares centrales.
Ciencia y soluciones: se resalta la labor de la ciencia como un recurso clave para velar por la humanidad y descubrir salidas efectivas ante la crisis climática.
Sector primario: se enfatiza una agricultura y ganadería sustentables, aptas para asegurar la provisión de alimentos y la coexistencia con la Tierra.
Salvaguarda de la biodiversidad: la iniciativa resalta que la conservación de los seres vivos y sus entornos es una medida vital para la continuidad de la especie humana.
Innovación, economía y bienestar: se resalta de qué manera las medidas ambientales fomentan el avance técnico, el crecimiento financiero perdurable y la creación de un porvenir de protección y prosperidad.
Los cuatro años recientes han resultado ser los más cálidos
Durante el evento, la vicepresidenta adelantó diversas cifras del informe climático de la AEMET relativo a 2025, el cual indica que los cuatro años más recientes han resultado ser los más calurosos de todo el registro histórico.
Los datos reflejan que a partir de 2022 en España se han contabilizado 153 marcas históricas de jornadas calurosas frente a únicamente 2 de jornadas gélidas. “En un clima no alterado por las emisiones humanas de CO2, lo esperable habría sido una veintena de cada tipo”, ha indicado Aagesen, quien ha detallado que durante 2025 se superaron 25 máximos de días de calor, sin registrarse ninguno de frío.
Pacto de Estado
En dicho escenario, la postura del Gobierno se ha centrado en encabezar la transición apoyándose en la solidez científica, motivo por el cual ha planteado la iniciativa del Pacto de Estado frente a la Emergencia Climática, una solución indispensable y apremiante que desde su inicio en septiembre de 2025 se ha visto potenciada por medio de un mecanismo de colaboración social.
En efecto, esta iniciativa se ajusta a la línea de intervención número 11 del Pacto de Estado. Dicha directriz propone la “promoción de una cultura cívica de la prevención y respuesta a emergencias climáticas” con el fin de desarrollar una comunidad más adaptable y capacitada.
En el transcurso de su exposición asimismo se examinaron las iniciativas oficiales más emblemáticas relacionadas con el entorno natural y el desarrollo sostenible: ‘Todos contra el fuego’, mencionada por José Ramón Fernández Paz, primer director del CENEAM y antiguo encargado de evitar fuegos en Parques Nacionales; ‘Pezqueñines No Gracias’, con Carola González Kessler, subdirectora general de Acuicultura, Comercialización pesquera y Acciones estructurales del MAPA; y ‘Ahorra Energía’, con Pedro Prieto, director general de Ahorro y Eficiencia en el IDAE.