Google insertará por primera vez publicidad gráfica

San Francisco (EEUU). (EFE).- El buscador de Internet Google planea vender, por primera vez, anuncios con imágenes y gráficos, con lo que pone fin así a su política de incluir sólo texto y dejar a su página web limpia de banners publicitarios.
La iniciativa, que Google lanzó a modo de prueba el miércoles por la noche, permitirá que los clientes del buscador líder coloquen imágenes en las webs que participan en AdSense.
AdSense es un programa de publicidad contextual por el que Google inserta la publicidad de sus clientes en las páginas relacionadas con sus productos.
El vínculo entre las webs y los anuncios se realiza tras escanear las páginas en busca de palabras clave.
Google señaló que, de momento, no colocará publicidad gráfica en su propia web, aunque la compañía indicó que no descarta esta posibilidad para el futuro, especialmente en áreas como el servicio de compras Froogle, que ya incluye fotografías de productos.
Anteriormente, los anuncios eran sólo de texto, pero ahora los anunciantes tendrán la oportunidad de añadir gráficos, señaló la compañía en un comunicado.
Esta opción, sin embargo, no estará garantizada, ya que será el sistema informático de Google el que decidirá si aparece la versión en texto o en gráfico, dependiendo de cálculos matemáticos para predecir qué opción atraería más usuarios.
Preparando su salida a bolsa
Los anunciantes hacen apuestas sobre cuánto quieren pagar por cada internauta que pinche en su enlace.
Tim Armstrong, vicepresidente de publicidad de Google, señaló que si los anunciantes obtuvieran mejores resultados con la publicidad gráfica, estas apuestas podrían incrementarse.
"Este modelo permite que sean los anunciantes los que fijen su propio precio", señaló Armstrong. El movimiento coloca a Google, que hasta ahora se había mantenido alejado de la engorrosa publicidad gráfica para el usuario, al lado de empresas de anuncios en Internet como DoubleClick.
Google trata de expandir sus programas de publicidad mientras se prepara para su esperada salida a bolsa, que anunció en abril y que podría producirse a finales del próximo verano.
Los beneficios de Google alcanzaron en 2003 cerca de 962 millones de dólares, de los que el 95 por ciento llegó a través de la publicidad, de acuerdo con la información hecha pública por la empresa como requisito de su salida a bolsa.