TikTok se está convirtiendo en una de las apps más descargadas. Arrasa entre adolescentes, es plataforma de artistas y ya está en el punto de mira de algunos anunciantes. Los tiktokers bromean, cuelgan ‘playbacks’ y clips musicales en la red social.
El gigante chino Bytedance adquirió Musical·ly y la ha integrado en TikTok. En China es conocida como Douyin.
La profesora de Comunicación Digital Cultural en el Postgrado en SEO y Social Media para Comunicadores de la BSM, la escuela de management de la UPF, Raquel Herrera, asegura que “triunfa entre los centennials y adolescentes muy jóvenes que están acostumbrados al consumo de música gratuito sin ningún tipo de límite y en segmentos de vídeo muy cortos porque une música y vídeo corto”.
“La tecnología ha facilitado que los catálogos de las grandes empresas de música estén disponibles de manera que esos segmentos de música de calidad Premium están subidos a plataformas como TikTok. La gente accede a propuestas novedosas y de calidad, es un producto muy fresco”, argumenta.
Apunta Herrera que es una de las pocas plataformas chinas que tiene éxito global con las perspectivas de crecimiento por ser una evolución de Musical·ly. Ya empiezan a aparecer influencers y se están promocionando productos.
“Los primeros productos que empiezan a verse de son marcas que están en todas partes, como Coca-Cola, son pioneras en cualquier red social, no tardan en hacer acuerdos con inflluencers para que muestren su producto”, concluye.