Con más de 150 marcas en su portfolio y casos de éxito como las campañas para Bizum, PlayStation o Fundació La Caixa, la agencia de publicidad Manifiesto se ha consolidado como un referente en el mercado publicitario español. Fundada en 2003 en Barcelona con una clara vocación de independencia y una mentalidad de negocio, esta agencia creativa ha construido un modelo basado en la combinación de creatividad, estrategia, datos y una sólida cultura de equipo. Su crecimiento, que les ha llevado a contar con más de 140 profesionales entre sus oficinas de Barcelona y Madrid, no ha supuesto renunciar a sus valores originales de honestidad, valentía y cercanía.
Origen en Barcelona y salto estratégico a Madrid
El origen de Manifiesto está en Barcelona, donde nació el equipo fundador y se forjaron los primeros vínculos con marcas que confiaron en su proyecto desde el primer momento. Sin embargo, la visión de la agencia siempre fue nacional. En 2017 dieron el salto a Madrid, con el reto de construir de cero un equipo, una cultura y una cartera de clientes. “Apostamos por talento local, por una estrategia comercial ambiciosa y por trasladar el mismo ADN de Barcelona a Madrid, pero adaptado al contexto”, explica Jesús Ovejero, director general de Manifiesto. Hoy, ambas oficinas operan de forma coordinada, compartiendo visión, procesos y cultura, pero con personalidad propia.
A lo largo de estos más de 20 años, Manifiesto ha experimentado un notable crecimiento
A lo largo de estos más de 20 años, Manifiesto ha experimentado un notable crecimiento. Han pasado de ser una pequeña oficina con 20 personas a convertirse en una de las agencias independientes de referencia en el mercado nacional. A pesar de esa evolución, hay algo que no ha cambiado: “Seguimos trabajando con la misma energía, ilusión, creatividad y actitud positiva que nos impulsó desde el primer día. Esa forma de entender el trabajo –con compromiso, entusiasmo y una cultura muy viva– sigue siendo nuestro sello”, afirma Ovejero.
El nombre “Manifiesto” no es casual. Es una declaración de intenciones: creer en hacer las cosas de forma honesta, valiente y con propósito. Sus valores son claros: humildad, optimismo, cercanía, y una implicación emocional real en los proyectos que asumen. “Nos entusiasmamos con los retos, y creemos firmemente que si ayudamos a crecer a nuestros clientes, ese crecimiento se traslada también a nuestra propia evolución”, señala.
Proyectos en el que tengan libertad creativa e independencia
Ser una agencia independiente, en un mercado donde la mayoría responde a dinámicas multinacionales, les permite tomar decisiones con total autonomía. Pueden decir sí a los proyectos donde creen que van a aportar valor real, y también tienen la libertad –y la responsabilidad– de decir no cuando algo no encaja con su filosofía o compromete sus estándares de calidad. “La independencia no solo es una estructura empresarial, es una forma de estar en el negocio”, recalca Ovejero.
Jesús Ovejero, director general de Manifiesto
La estrategia y la creatividad van de la mano. Todo parte de una conversación estratégica, porque creen que la creatividad, para ser relevante, tiene que construirse sobre una comprensión profunda del negocio del cliente. A partir de ahí, desarrollan propuestas que pueden activarse en medios tradicionales, entornos digitales, influencer marketing, branded content o campañas basadas en data. “La clave está en que cada solución nace desde una combinación de estrategia y creatividad, no de un molde previo”, apunta.
“Las marcas son de cristal”
El consumidor actual, más informado, empoderado y exigente, supone un reto constante. Ya no basta con tener un buen producto; hace falta autenticidad, coherencia y relevancia. Desde la agencia entienden que el contenido en redes sociales tiene que ser rápido, relevante y coherente con la marca. “Hoy más que nunca las marcas son de cristal y por eso la inversión en marca y la coherencia es la mejor protección ante cualquier vaivén, digital o físico”, asegura el director general.
Manifiesto mira al futuro con ambición y propósito
Con una trayectoria de dos décadas, Manifiesto mira al futuro con ambición y propósito. Su prioridad es consolidar lo que ya han construido, crecer de forma sostenible, seguir ganando relevancia como agencia independiente y continuar atrayendo talento y marcas con las que compartir visión. Porque, como ellos mismos dicen, “nuestra propia agencia es nuestro principal proyecto”.
Lecciones de Vanguardia
Jesús Ovejero, Managing Director & Partner de Manifiesto
“Nunca pierdas de vista el propósito por el que empezaste y rodéate de talento. El crecimiento sostenible y la cultura del esfuerzo son innegociables. El inmovilismo mata: hay que arriesgarse, equivocarse y aprender. Caerse una vez es saludable; repetir el mismo error, inaceptable”.