Brussel·les estudia multar TikTok amb 2.000 milions pel sistema d’anuncis

La Comissió Europea considera, amb caràcter preliminar, que TikTok incompleix l’obligació que imposa la llei de Serveis Digitals ( DSA) a les grans plataformes tecnològiques, que han de publicar un repositori de publicitat perquè es puguin detectar “anuncis fraudulents i campanyes d’amenaces híbrides, com també opera­cions d’informació coordinades i anuncis falsos, fins i tot en el context de les eleccions”. Brussel·les va assegurar que havia constatat que la plataforma xinesa de vídeos “no proporciona la informació necessària sobre el contingut dels anuncis, els usuaris a qui s’adrecen i qui els ha pagat”. La multa podria superar els 2.000 milions d’euros.

Les conclusions preliminars que va fer públiques la Comissió Europea es basen en una investigació en profunditat que va incloure, entre altres coses, l’anàlisi de documents interns de TikTok, la prova de les eines de la plataforma i diverses entrevistes amb experts.

L’executiu comunitari va informar la companyia que considera que incompleix la llei de Serveis Digitals, de manera que a partir d’ara podrà exercir els seus drets de defensa i examinarà els documents de l’expedient d’investigació.

TikTok podrà respondre per escrit a les afirmacions preliminars de l’expedient. En cas que la Comissió confirmi les conclusions, la multa podria arribar a prop dels 2.090 milions d’euros, que representen entorn del 6% dels seus ingressos mundials, que van ser l’any passat d’uns 34.875 milions d’euros.

El 19 de febrer del 2024 la Comissió va obrir un procediment formal a TikTok per avaluar si podia haver infringit la normativa. A més de la presumpta falta de transparència amb la publicitat, l’expedient també estudia els possibles biaixos negatius que poden
causar els sistemes algorítmics de TikTok. Per exemple, s’hi inclou l’anomenat efecte caude conill –que consisteix a
entotsolar-se en una plataforma i dedicar-hi una gran quantitat de temps– i l’addicció conductual, la verificació de l’edat, l’obligació de garantir un alt
nivell de privacitat, seguretat
i protecció dels menors i l’accés a les dades per part dels
investigadors.

La vicepresidenta europea per a la Sobirania Tecnològica, la Seguretat i la Democràcia, la finlandesa Henna Virkkunen, va manifestar en un comunicat que “la transparència en la publicitat en línia –qui paga i com es dirigeix al públic– és essencial per salvaguardar l’interès públic. Ja sigui que estiguem defensant la integritat de les nostres eleccions democràtiques, protegint la salut pública o protegint els consumidors dels anuncis fraudulents, els ciutadans tenen dret a saber qui hi ha darrere dels missatges que veuen”.

“Segons la nostra opinió preliminar –va afegir–, TikTok no compleix la DSA en àrees clau del seu repositori de publicitat, cosa que impedeix la inspecció completa dels riscos provocats pels seus sistemes de publicitat i segmentació”.

TikTok, que és considerada a Brussel·les una de les tecnològiques més dialogants amb les autoritats, va ser multada fa només dues setmanes amb 530 milions d’euros per no garantir la protecció de les dades personals dels europeus. L’abril del 2024 va ser acusada per la UE de provocar addicció mitjançant una nova aplicació anomenada TikTok Lite perquè recompensava els usuaris segons el temps que hi passaven. La pressió europea la va portar a suspendre-la.

La Comissió Europea també manté obert un altre procediment contra TikTok que va posar en marxa el desembre del 2024 per possibles manipulacions russes a les eleccions presidencials de Romania, on el candidat prorús, Călin Georgescu, es va beneficiar d’un suport coordinat a TikTok. El procés electoral es va anul·lar. La plataforma ha introduït canvis per evitar que torni a passar.