Des que TikTok va irrompre en l’ecosistema de les xarxes socials a Espanya, pel volts del 2020, ha suposat un veritable terratrèmol digital que ha alterat tendències i algoritmes, i també ha obligat la resta de plataformes a adaptar-se al gegant xinès. La plataforma acumula més de 23 milions d’usuaris actius mensuals, i Espanya se situa com el quart de la Unió Europea en nombre de tiktokers.
Tant Instagram com TikTok són les xarxes socials que més han crescut l’últim any –54,3% i 29,8 % respectivament– i se situen com la primera i la tercera que fan servir més els espanyols, segons la Comissió Nacional dels Mercats i la Competència (CNMC). L’èxit exponencial de la plataforma xinesa ha portat la resta de xarxes socials a imitar moltes de les seves novetats. Ho hem vist amb els reels d’ Instagram i Facebook o els shorts de Youtube (vídeos verticals de curta durada).
“Perquè una xarxa es converteixi en referent, ha d’enamorar els adolescents”, diu Ferran Lalueza
“Perquè una xarxa social es converteixi en referent, tant per a les persones com per a empreses i institucions, ha d’enamorar els adolescents. Els que marquen la tendència són ells”, explica Ferran Lalueza, professor de xarxes socials a la Universitat Oberta de Catalunya (UOC). Precisament, el 84% dels joves, entre els 18 i 24 anys, ha fet servir la plataforma xinesa durant l’abril, segons les últimes dades d’ IAB Spain i Comscore.
Durant els primers anys de les xarxes socials plataformes com Facebook o Instagram van néixer amb l’objectiu de connectar amb amics i coneguts. “Ara, en canvi, volem construir la nostra marca personal o buscar oportunitats laborals. Totes aquelles relacions digitals han migrat cap a espais més privats, com ara els grups de WhatsApp o els missatges directes d’ Instagram”, analitza Janira Planes, estrateg de marca.
Tot i això, l’algoritme de TikTok –assegura Lalueza– la converteix en una plataforma especialment atractiva per als creadors de contingut, ja que “no és necessari tenir molts seguidors perquè els continguts es tornin virals”. Tot i això, adverteix sobre el seu “component addictiu”, que pot fer que passis hores en l’aplicació sense adonar-te’n, gràcies a un algoritme dissenyat precisament per a això.
Tot i que el creixement de TikTok i la presència d’ Instagram està molt estesa, no ha estat fins aquesta setmana quan hem sabut que, per primera vegada, Instagram superava Facebook en ús. Com ha passat i per què no ha passat abans? Facebook és, en paraules de l’expert Ferran Lalueza, un “zombi”, que encara es belluga, però que no marca tendència i és lluny de ser rellevant.
“Els menors o els adults més joves no han passat per Facebook, els queda lluny. Directament, han saltat a altres plataformes”. De fet, els adolescents són els primers a evitar espais en què hi ha els seus pares, o fins i tot els seus avis, i busquen espais “més nous i frescos”.
Tot i que la plataforma de Mark Zuckerberg ha fet esforços per adaptar-se, han estat “insuficients”. “Bàsicament, ha clonat altres fórmules que funcionen, com ha fet amb Instagram. Tot i això, aquesta xarxa social té molts creadors de contingut de referència, la presència dels quals és molt activa. En canvi, aquestes figures són pràcticament residuals a Facebook”.
La plataforma continua sent rellevant, en part, per pura inèrcia. El volum acumulat d’usuaris, tant a Espanya com al món, li ha permès continuar alimentant-se d’aquella massa crítica. “Com més gent les fa servir, més possibilitats i més valuoses resulten per a altres usuaris, ja que és més probable trobar-hi el que busquen”, detalla l’expert de la UOC. Tot i això, la plataforma té data de caducitat, en la mesura que molts dels seus usuaris pertanyen a una franja d’edat concreta.
Malgrat que Facebook s’esvaeix entre les estadístiques, la realitat és que molts usuaris mantenen els seus comptes. De fet, gairebé 28 milions d’usuaris van accedir a la xarxa social a l’abril. “Molts millennials conserven el perfil perquè els permet continuar connectats amb familiars i velles amistats. Alhora, funciona com un àlbum de fotos, un recordatori d’aniversari o una manera de recuperar moments compartits en el passat”. Tots aquests components, sumats a la “baixa exigència” de mantenir el perfil actualitzat, provoquen que molts s’hi quedin per “inèrcia, practicitat i comoditat”.
D’una banda, mantenir l’activitat a tantes xarxes socials i tan semblants és “poc sostenible” i, de l’altra, la polarització que premia l’algoritme genera en l’usuari una “fatiga digital”. “Entres buscant inspiració o distracció, i acabes frustrat o enfadat. I el pitjor és que si reacciones a aquella mena de contingut, l’algoritme interpreta que t’interessa, i t’ho mostra encara més. Per això, la moderació de continguts no interessa especialment als propietaris d’aquestes plataformes”, detalla Planes.
Malgrat que les xarxes han democratitzat l’ecosistema comunicatiu i qualsevol persona pot alçar la veu i és escoltada, “a la pràctica, les persones actives en aquest sentit i les veus de les quals són escoltades són un percentatge molt reduït”. “La immensa majoria dels usuaris han quedat relegats a un paper passiu, i es limiten a consumir el que d’altres publiquen. Aquella idea utòpica que tothom podria fer sentir la seva veu està clarament qüestionada i es veu cada vegada més compromesa”, sentència Lalueza.
Ho veiem a X, que prioritza la visibilitat dels comptes prèmium, o a Instagram, que sembla un aparador publicitari. Bluesky, que va néixer a començament del 2023 com a contrapunt a X, ha superat recentment els 36 milions d’usuaris, molt lluny encara dels 650 milions d’usuaris actius que es calcula que encara té X, però d’aquests usuaris, no se sap quants són humans reals i quants són bots o identitats falses.
