Estudiar durant anys, graduar-se i llançar-se al món laboral. Aquest és el transcurs que molts joves han continuat al llarg de la seva vida, ja sigui per seguir les normes socials establertes o perquè és un dels camins per accedir al mercat laboral. Però què passa quan entres al món laboral i t'adones que, per molt que estiguis content amb la teva feina, sents que no és suficient per aconseguir les teves metes financeres?
Anna Sánchez, una jove de 25 anys, va estudiar Publicitat i Relacions Públiques i, després de tres anys i mig treballant per a una marca de joies, va decidir deixar-lo per convertir-se en creadora UGC. Sentia que necessitava fer un gir a la seva carrera per aconseguir un millor estatus econòmic i així aconseguir els seus propòsits: "Volia un ingrés extra”, exclama.
Si ets autònom i has enfrontat dificultats al teu camí, volem conèixer la teva història. Envia'ns un correu a [email protected]
User- Generated Content
UGC
Però què és això de l'UGC? En realitat significa User- Generated Content i es tracta que l'usuari crea contingut amb l'objectiu de generar audiència. Un dia, el seu nòvio li va mostrar un vídeo UGC, així que va decidir investigar sobre la professió, ja que era una cosa nova que als Estats Units tenia molt èxit, i a Espanya amb prou feines s'estava parlant. Així que va tenir clar que volia explorar aquesta àrea, mentrestant, de moment, continuava amb la seva feina convencional: “He de ser de les primeres o de les millors”, va pensar. Així que es va posar a treballar amb la seva cartera, la qual cosa seria la seva carta de presentació davant les marques.
Encara que el 2023 ja tenia feta la seva cartera, no va ser fins al maig del 2024 quan va decidir prendre's seriosament aquesta professió. Després de llegir 'Hàbits atòmics', de James Clear, va canviar la seva perspectiva i, per tant, va començar a pujar contingut a les seves xarxes mostrant el seu procés en aquesta nova feina. D'aquesta forma, va obtenir les seves primeres col·laboracions amb les marques, mentre el compaginava amb la seva feina. I vuit mesos més tard, va decidir deixar la seva feina convencional i dedicar-se completament a aquest nou món, convertint-se actualment en una de les pioneres d'aquesta nova professió a Espanya, ajudant, a més, moltes persones a endinsar-se en aquest nou sector.
Anna Sánchez davant de la cambra.
Nova professió a Espanya
Creadora de contingut
Quina diferència hi ha entre ser creadora UGC i una influencer?
Una influencer promociona un producte anunciant-ho a les seves xarxes socials. En canvi, les creadores UGC no. Les marques s'encarreguen d'utilitzar-lo a les seves xarxes socials, anuncis, llocs web o qualsevol altra plataforma. L'avantatge d'això és que la teva feina no depèn del nombre de seguidors que tinguis, ja que no el pujaràs a les teves pròpies xarxes socials, aquesta és la gran diferència.
Com és el teu dia a dia?
Treball de dilluns a divendres, des de casa, i faig un horari de 8:30/9 h fins a les 17 h, més o menys. Durant la primera hora responc correus i faig tasques administratives com emetre factures, omplir contractes, negociar amb les marques, etc. I la resta del dia em centro a gravar i, a la tarda, a editar.
Encara que això depèn molt del moment; hi ha dies que dedico temps a buscar idees de contingut o em concentro a redactar la proposta de contingut i l'escaleta per a la marca. Els caps de setmana, de vegades, tinc alguna assessoria amb les meves alumnes per ajudar-les amb l'UGC.
Gravant contingut UGC.
Quins elements són essencials en aquesta professió?
La llum és molt important. En el meu cas, intent aprofitar la llum natural, i és una cosa molt característica del meu contingut. A més, quan em vaig independitzar, em vaig assegurar que el pis tingués prou llum, ja que és, al cap i a la fi, el meu lloc de treball. Actualment, el lloguer que tinc no és per a gens barat, però he preferit invertir en un lloc bonic que em faciliti treballar bé, ja que la meva feina es fa des de casa.
Pot semblar una ximpleria gravar quatre videos bonics, però en realitat requereix preparació i esforç
Quins són els errors més freqüents a l'iniciar en aquesta professió?
El primer error és no treballar a la teva marca personal. És a dir, per molt que no hagis de pujar el contingut de les marques al teu perfil, no significa que no hagis de tenir un perfil actiu a les xarxes socials. Necessites mostrar un perfil bonic, cuidat i professional que reflecteixi bé i deixi clar que ets un creador UGC. D'aquesta manera, les marques et trobaran més fàcilment i serà molt més fàcil obtenir col·laboracions de forma recurrent i ben pagades.
El segon error és pensar que aquesta feina és fàcil, i no ho és. Pot semblar una ximpleria gravar quatre vídeos bonics, però en realitat requereix preparació i esforç, així que t'ho has de prendre seriosament. Moltes persones fan una cartera amb vídeos que han gravat sense gaire esforç i sense cap guió previ, i això no pot ser. Abans de gravar cal tenir la idea clara, els vídeos han d'estar ben treballats. La qualitat del teu contingut és el que et portarà a destacar i a diferenciar-te dels altres.
Preparant contingut per a una marca.
I algun error més?
El tercer error més comú és pensar que tenir una cartera bonica aconseguiran col·laboracions molt ràpid. No em va passar ni tan sols quan vaig començar, i érem quatre persones comptades, i no passarà ara que som més. Cal ser constant i no desistir, només així aconseguiràs entrar en aquesta professió.
Al principi és molt comú començar amb col·laboracions 'gifted' (no pagades). Quins consells els donaries a aquelles creadores que vulguin començar a cobrar per la seva feina?
Cal perdre la por de negociar. Aquest tipus de col·laboracions poden estar bé a l'inici per guanyar experiència, però si només fas intercanvis de productes per contingut, les marques no et pagaran mai. Una vegada que consideris que la teva feina és de qualitat, has de començar a negociar el valor de la teva feina.
Gràcies a l'UGC m'he pogut independitzar amb la meva parella
Quines són les primeres pors a què t'enfrontes com a creador UGC?
El primer és superar la por del que puguin dir sobre tu. Quan jo vaig començar, vaig haver de bloquejar els meus amics perquè em feia vergonya que em veiessin a les xarxes; no volia sentir-me cohibida. Tenia quatre 'likes', però m'era igual, perquè volia mostrar el que feia. Després, quan avances en aquest 'món', apareix la por de no tenir prou col·laboracions, ja que, com qualsevol autònom, és una feina inestable.
Al treballar des de casa, com aconsegueixes diferenciar en quin moment pots descansar i en quin moment has de treballar?
Intento sempre treballar al despatx i evito fer-ho des del sofà. Això m'ajuda a separar el meu espai personal del professional. Soc una persona que pot passar-se tot el dia treballant, i per sort tinc a la meva parella i família per recordar-me que he de desconnectar també. A més, implemento algunes mesures, com bloquejar les meves xarxes socials des de les 22:30 h fins a les 8:30 h de l'endemà.
Vida d'autònom
I en quin sentit és inestable aquesta professió?
Hi ha mesos que factures molt i altres que factures poc. Moltes vegades això no depèn de tu, ja que hi ha temporades baixes, com l'estiu i el mes de gener. Això et pot crear inestabilitat, però per enfrontar-te a aquesta por, qualsevol autònom hauria de tenir almenys un 'matalàs' estalviat, d'almenys, tres mesos de sou.
Crec que és important viure per sota de les teves possibilitats
Al principi, en els meus primers mesos, vivia a casa dels meus pares, així que no havia de pagar cap lloguer. M'assignava un sou baix, encara que sabia que estava cobrant per sota de les meves possibilitats. D'aquesta forma, em sobraven diners per estar financerament tranquil·la per al dia de demà. Per això crec que és important viure per sota de les teves possibilitats.
Com gestiones les teves finances?
Cada mes m'assigno un mateix sou fix, encara que sigui menor del que guanyo, per compensar els mesos en els quals ingresso menys. Tot i així, en el meu cas he estat relativament estable financerament, fins i tot en els mesos de menor demanda, no m'ha anat malament.
Quant n'has guanyat en UGC?
El 2024, vaig guanyar 31.000 euros nets; el mes que millor m'ha anat, he cobrat uns 4.300 euros, sol amb UGC. I en un mes sota uns 2.000 euros. Després tinc un ingrés extra pels cursos i mentories que dono a les meves alumnes. També cal tenir en compte que aquest és el meu primer any com a autònoma, per la qual cosa només he de pagar una quota mensual de 80 euros. En uns mesos hauré de pagar la quota completa, i això es veurà reflectit en els meus ingressos.
En general, crec que estic guanyant més del que guanyaria en una agència de publicitat. Al final, llançar-te a aquesta professió implica prendre un risc i no és per a tot el món, ja que no tothom li agrada cobrar una cosa diferent cada mes.
Anna Sánchez viatjant per Sri Lanka oferint els seus serveis a canvi d'allotjament gratuït.
Feia anys que no podia fer vacances per Nadal
Quines metes has pogut complir gràcies als teus ingressos?
Gràcies a l'UGC m'he pogut independitzar amb la meva parella, aquest era el motiu principal que em va portar a voler millorar la meva posició econòmica. Portem 11 anys ja i ja estàvem desitjant anar-nos-en a viure junts. Amb la meva anterior feina hauria estat molt escassa i jo volia anar-me'n amb una mica de seguretat econòmica.
Quin altre avantatge té ser autònoma?
El fet de tenir els meus propis horaris, sent disciplinada, clar. Amb la meva ocupació anterior, feia anys que no podia fer vacances per Nadal, ja que llavors no podia descansar ni un sol dia feiner en els mesos d'octubre a desembre.
És un avantatge poder decidir quan pots descansar i ajustar el teu horari al teu gust. A més, m'agrada molt treballar sola, encara que també és agradable conèixer persones del teu sector que entenguin el que faig i ho implica ser autònoma.
Quan es tanca una porta, se t'obre una finestra
Encara que t'agradi treballar sola, sents que hi ha algun inconvenient?
Tot depèn de tu, ja que en una feina convencional, si una setmana no estàs gaire al màxim, els teus companys tiren per tu i a la següent tu tiraràs per ells i això no es notarà en el resultat. En canvi, sent autònoma sí es nota i, si no tires de tu mateixa, ningú no ho farà. Ets tu i només tu. Això de vegades pot generar una mica d'ansietat, ja que som humans i tenim les nostres pujades i baixades, i encara que soni contradictori, si sents que necessites descansar, escolta't i no t'asseus culpable.
Quines característiques ha de tenir una creadora de contingut UGC?
Has de tenir un gust estètic i ser una persona que es fixi en el més mínim detall. També que tinguis un mínim d'habilitat comunicativa i t'agradi parlar davant la cambra, ja que repetiràs milers de preses, encara que això últim es pot entrenar amb el temps. Sobretot, has d'estar disposada a enfrontar-te a les teves pors, i, finalment, a ser una persona disciplinada.
Quins consells els donaries per a aquelles persones que volen guanyar-se la vida amb l'UGC?
El meu consell és que comencin ja, ara és un bon moment. Que no es posin excuses. És molt fàcil ajornar pensant a fer alguna cosa quan tinguis un mòbil millor, per exemple, o una casa millor, quan tinguis més temps lliure... Aquestes excuses només faran que l'ajornis, i això és per la por que et vegin 'fracassar'. I si així fos, fracassar et servirà després per a altres coses: quan es tanca una porta, se t'obre una finestra.
