“Además de ser un referente en Barcelona desde el siglo pasado como tienda de moda y sastrería, Santa Eulalia es un ejemplo a nivel mundial en cómo servir y tratar al cliente. Es todo un honor presentar nuestra colección en un entorno tan exclusivo”. El martes 2 de abril, Rafael Medina (Madrid, 1978) regresa a la ciudad en la que fue feliz durante seis años y donde sus mellizos aprendieron catalán como cofundador junto a Tomás Laso de MR. AB. “Detectamos que faltaba una marca de estilo de vida que reuniera excelencia en los detalles de diseño atemporal, personalidad y apuesta por patrones muy cuidados. Poco a poco nos hemos posicionado como punta de lanza del lujo silencioso para el hombre contemporáneo”, explica el duque de Feria en conversación con La Vanguardia.
Poco a poco nos hemos posicionado como punta de lanza del lujo silencioso para el hombre contemporáneo
Ese lujo no radica solamente su propio producto sino el conjunto con el que Rafael y Tomás lo envuelven: “Nos rodeamos de marcas de primer nivel así como obras de arte o fotografía que ofrecemos tanto online como en tienda física: desde Patek Philippe a Marqués de Murrieta barrica o Café de Finca, desde gafas L. G. R o la tecnología Bang & Olufsen a los más fabulosos libros de Taschen y de Assouline”.
Cuando Aladino llamó al duque
De Scalpers a Inditex
Si bien Rafael Medina Abascal recibió por herencia los títulos de XX duque de Feria y XVII marqués de Villalba (título que generosamente cedió a su hermano) se abrió camino en el negocio textil desde abajo. Es literal. A esto se dedicaba antes de cofundar con dos socios la hoy ubicua firma Scalpers: “En 2006 empecé a vender corbatas en moto por Madrid y hacer camisas y trajes a medida a domicilio. Luego llegaron las primeras tiendas propias con la firma, los primeros franquiciados y presencia en tiendas multimarca y los primeros corners de El Corte Inglés”.
En 2014 fue reclutado por Amancio Ortega para darle impulso a la división de sastrería de su marca más fina para caballero, Massimo Dutti. “En inditex aprendes a ver el mundo desde una perspectiva global incomparable en todos los sentidos: logística, finanzas, diseño, marketing digital... Es la mejor escuela del mundo en el sector del retail para aprender hacer las cosas bien y de una manera ordenada. Durante seis años viví cómo en Massimo Dutti abríamos nuevos mercados y tiendas a un ritmo vertiginoso y tuve la suerte de hacer el primer desfile en una boutique de París. También estoy orgulloso de presentar en 2017 un proyecto de incorporar café de especialidad para todas las tiendas de Dutti de gran tamaño, como la de Passeig de Gràcia de Barcelona”.
Barcelona es una ciudad única para vivir; pasamos unos años fantásticos en cuanto a calidad de vida en familia
En 2007, Rafael creó junto a dos socios la firma Scalpers y, cuando siete años después Amancio Ortega lo llamó para ser director de sastrería masculina en Massimo Dutti, se trasladó con su esposa y sus hijos a Barcelona. “Esta es una ciudad única para vivir. Más aún si te gusta la gastronomía y hacer deporte. Y aunque tenía que hacer 140 km diarios para ir al trabajo [Barcelona–Tordera] (risas) pasamos unos años fantásticos en cuanto a calidad de vida en familia, vivir en una ciudad que la gente va a pasar vacaciones es un verdadero lujo”.
Rafa y Laura han recibido amigos en casa y han conocido la noche barcelonesa consiguiendo burlar a los paparazzi. “¡Claro que salíamos! Mucho. Y hemos dejado un gran grupo de amigos. De hecho, tras presentar MR. AB me iré de cena (risas)”. Como mejor ha conocido Catalunya es recorriendo en bicicleta las carreteras de la costa de Barcelona y del interior. De ahí la foto que ilustra esta entrevista. “Barcelona y Girona son auténticos paraísos para los ciclistas”, afirma Rafael.
Mi abuela era muy discreta, no alardeaba de nada aun cuando vivió una vida de película durante el siglo XX
Entre las más importantes figuras que han forjado su carácter destaca su abuela Victoria Eugenia Fernández de Córdoba, XVIII duquesa de Medinaceli. “Mimi era muy discreta, una persona que no alardeaba de nada aun cuando vivió literalmente una vida de película por todo lo acontecido en el siglo XX en nuestra familia. La discreción es un verdadero lujo en una sociedad donde las redes sociales suponen buena parte del ocio de jóvenes y adultos”.
Rafael Medina fue portada de Vanity Fair el pasado mes de octubre.
Considerado muchas veces como el hombre más elegante de España, así se pronuncia al respecto: “La elegancia tiene mucho que ver con tu educación, tu manera de hablar, y el saber estar. Ser buena persona y ayudar al prójimo son también valores que forjan una coraza de elegancia personal irrompible”. Durante un tiempo se disputó el trono europeo con el travieso Lapo Elkann, coheredero del imperio Agnelli: “Es cierto que en una época se expuso más al comercializar su marca, Italia Independent, y nos veíamos mucho en España o en certámenes como la feria Pitti de Florencia. Su abuelo, Gianni Agnelli, para mí es una grandísima inspiración y Lapo es un gran amigo y una grandísima persona”. Preguntado por un caballero elegante que haya conocido en su época catalana, se queda con Leopoldo Rodés: “Fuera a donde fuese iba impecable. Ha sido para mí un referente como empresario además de en su manera de vestir”.
Leopoldo Rodés siempre iba impecable. Para mí ha sido un referente como empresario y en su manera de vestir
Rafael Medina con su madre, Naty Abascal, y Lapo Elkann.
Sobre la presunta boda de su hermano
“Ehm... A mí no me ha dicho nada”
En la familia están de enhorabuena: su hermano, Luis, ha sido absuelto del denominado ‘caso Mascarillas’. Rafa no quiere pronunciarse ni para expresar el natural alivio. “No he hablado de ello en tres años y tampoco lo haré ahora”, contesta entendiendo la debida pregunta del periodista. Y en cuanto a los rumores de campanas de boda entre Luis Medina y Clara Caruana –gerente de Urología y Cáncer Center en la clínica Universidad de Navarra–, se muestra casi sorprendido y responde riendo: “A mí no me ha dicho nada”.
