La marca de agua mineral natural Font Vella, que forma parte del Grupo Danone, ha celebrado este miércoles su 150 aniversario en un acto en la planta de Sant Hilari Sacalm con el foco puesto en el consumo fuera del hogar como una vía principal de crecimiento.
El director general de Danone Iberia, François Lacombe, ha explicado que existe una “creciente demanda” de ese canal de venta basado en la restauración y que la estrategia de la compañía pasa por darle respuesta.
Ese ámbito denominado fuera del hogar es “cada vez más referencia”, según Lacombe, que ha subrayado que en España, por lo que se refiere al sector de bebidas y alimentación”, supone la mitad del consumo.
Font Vella quiere dar respuesta por tanto a esa demanda, que enlaza con las nuevas tendencias de los clientes, que reclaman, además del agua, bebidas refrescantes saludables.
El director general de Danone Iberia ha explicado que, actualmente, llegan a más de 66.000 puntos de venta fuera del hogar y que el objetivo es “ampliar el volumen de negocio en este canal”.
Para ello, François Lacombe ha explicado que van a redoblar “la apuesta por la innovación, la salud y la sostenibilidad” y se van a convertir en la marca de agua mineral natural con más lanzamientos este año en España.
El Grupo Danone ha destinado en los últimos cinco años 40 millones de euros a tecnología industrial y productos de innovación en la planta de Sant Hilari Sacalm y en la otra con la que cuenta en Sigüenza (Guadalajara).
Entre ambas, ofrecen más de 200 empleos directos y 300 indirectos, según ha detallado Lacombe, que ha definido ambas fábricas como “motor de las comunidades rurales” que las albergan.
La vicepresidenta de Mercadotecnia de Danone en España, Soledad Camacho, ha asistido también a la celebración del 150 aniversario y ha presentado un nuevo diseño de botella, con la de 1,5 litros de capacidad elaborada íntegramente con plástico reciclado.
Camacho ha incidido también en que “los consumidores piden bebidas refrescantes saludables”, ha informado de una colaboración que ha comenzado con la Sociedad Española de Nutrición Comunitaria, y ha explicado que se han lanzado tres nuevas gamas de bebidas con sabores para un total de ocho nuevas referencias.
Envases de vidrio retornable
El 30 % del volumen de ventas de la compañía responde a productos que cuentan con envases de vidrio retornable con el lanzamiento de un agua con gas.
Lee tambiénGuía de compra y comparativa 2025: jarras filtradoras de agua
Soledad Camacho ha coincidido por último con Lacombe en que el canal de ventas fuera del hogar es “prioritario” para Font Vella en este 150 aniversario.