Los turistas extranjeros mayores de 25 años se consolidan como los principales protagonistas de la vida nocturna madrileña, con un gasto medio de 120 euros por noche y un impacto económico total de 272 millones de euros.
Así lo ha dado a conocer el 'Estudio sobre la percepción de la vida nocturna madrileña por parte de los turistas extranjeros' elaborado por la Asociación de Empresarios de Ocio y Espectáculos de la Comunidad de Madrid, Noche Madrid.
Este estudio destaca que el 47,37 % de estos visitantes adultos sale al menos una vezo más durante su estancia en la capital, que se sitúa en una media de 2,5 días.
Buscan marcas de renombre
En ese tiempo, disfrutan de una media de 1,5 noches de ocio, reforzando el papel de Madrid como destino de turismo experiencial y de calidad.
Según el análisis, estos turistas adultos generan el 68,4 % del gasto total en ocio nocturno realizado por visitantes internacionales, con consumos que duplican ampliamente a los de los menores de 25 años, cuyo gasto medio por noche se sitúa en 58 euros.
El presupuesto de los mayores de 25 años incluye cenas, transporte, entradas a clubes, consumiciones y otros servicios como coctelería o reservados.
Los datos muestran también que estos visitantes priorizan experiencias sofisticadas y de mayor valor añadido: el 80,4% valora los espectáculos como elemento clave, el 76,6% destaca la coctelería, y un 62% prefiere locales con zonas reservadas.
Además, un 27,88% consume marcas premium, lo que incide en la calidad del servicio demandado.
6,27 millones de turistas extranjeros el año pasado
En términos de volumen, Madrid recibió en el año 2024 un total de 11,19 millones de visitantes, de los que 6,27 millones fueron extranjeros, según datos del Ayuntamiento de Madrid y del Instituto Nacional de Estadística (INE).
Más de tres millones de estos turistas participaron en alguna actividad nocturna, consolidando a la capital como una de las grandes referencias europeas del ocio nocturno.
El estudio también apunta a un cambio de hábitos entre los turistas adultos, que prefieren cada vez más el “tardeo”, una modalidad de ocio previa a la noche, ya que el 72,2% de los mayores de 25 años lo valora positivamente, frente al 61% de los menores.
Aun así, la noche sigue siendo la franja preferida para el 85 % de los visitantes adultos, con una clara inclinación hacia bares de copas, frente a la predilección de los más jóvenes por los clubes.
En cuanto a gustos musicales, el reguetón y la música urbana son los estilos dominantes en ambos grupos (57,2 %), aunque los mayores de 25 años muestran una mayor afinidad por la música electrónica (23,08 %), mientras que los menores optan por la música comercial (26,54 %).
Las redes sociales se consolidan como el principal canal de descubrimiento de la oferta nocturna madrileña entre los turistas internacionales, con un uso superior al 39 % en el caso de los mayores de 25 años.
Le sigue la recomendación directa entre viajeros, lo que confirma la influencia del contenido viral y el boca a boca en la difusión de la imagen de Madrid como destino nocturno.