“Imagina que estás en una gran ciudad. Mira alrededor. En los próximos diez segundos verás más anuncios que una persona del siglo XVIII veía en toda su vida”. De esta manera comienza el profesor universitario Daniel Sánchez Crespo explicando cómo hemos pasado de adquirir lo necesario para nuestra supervivencia a llegar -en los casos más graves- a hacer lo imposible por conseguir aquello que ansiamos, por muy absurdo que sea lo que se les haya ocurrido a las mentes pensantes del marketing que debe convertirse en la próxima tendencia.
El divulgador y escritor pone como ejemplo los famosos muñecos Labubu, ahora en boca de todos y que con precios que van desde los 30 euros hasta lo que el bolsillo pueda pagar. “Nos han programado para desear cosas”, afirma.
Dani Novarama -Dani Sánchez-Crespo, habla de cómo nos enseñaron a querer, quién controla lo que deseas… y por qué eso te está vaciando por dentro.
Sánchez-Crespo lamenta que todo esté al alcance de un clic. “Lo que nos da miedo es que los demás lo tengan y nosotros no. Vivimos en la era del consumismo. La felicidad no está creciendo, más bien al contrario. La ansiedad, el burnout, la depresión y la soledad están en máximos históricos. Nos dicen que podemos comprar la felicidad, pero poco a poco nos sentimos vacíos, porque esa felicidad no es auténtica”, sentencia.
El escritor habla de cómo las redes sociales ofrecen “inspiración”, cuando en realidad están dando algo mucho más peligroso: un sentimiento de carencia. “Al hacer scroll sientes que todo el mundo tiene algo que tú no tienes. Luego lo compras, eres feliz por un instante, pero se te pasa y vuelves a hacer scroll. Al final, de lo que te das cuenta es que quieres una nueva vida”, dice.
Los Labubu han aparecido para dominar el mundo del coleccionismo.
Sánchez-Crespo define este nuevo mundo como “un sistema donde tu ansiedad es un producto, donde tu felicidad es un gasto y tu dolor es el beneficio de una compañía”.
Cómo salir de esta rueda de consumismo
Por suerte, el escritor tiene una técnica que puede resultar útil para aquellos que desean salir de esta rueda de consumismo superfluo. “Llega un punto en que tus deseos ya no son tuyos. Quieres lo que otros quieren que tú quieras”, explica, con respecto a las tendencias.
“Hemos creado un culto a la carencia. La idea es que los objetos ya no son cosas, son señales de que somos guapos, estamos a la moda”, comienza, reiterando el concepto de que la publicidad de los productos se asocia ahora a algo intangible, más que a lo que se vende en sí.
Dani Novarama -Dani Sánchez-Crespo, habla de cómo nos enseñaron a querer, quién controla lo que deseas… y por qué eso te está vaciando por dentro.
”A mí me tienen capturado en ciertas áreas, como las zapatillas. Sin embargo, en otras me tienen insensible, como los coches. En consecuencia, no he tenido coche en mi vida. Por eso, cuando veo un coche, me es indiferente, lo veo ridículo”, explica. El experto entonces platea el truco: “Lo que quiero que penséis es cómo sería vuestra vida si en todos los ámbitos lo viéseis ridículo y absurdo”.
El escritor anima a practicar esta estrategia para luchar con tra las armas publicitarias. “Es lo que los psicólogos llaman 'escasez prefabricada', para combatir ese 'tienes que estar' y la idea que la publicidad no satisface necesidades, sino que las fabrica explotando tus miedos”.
Así, se puede combatir poco a poco esta problemática, aunque requiere de mucha fuerza de voluntad. “En redes sociales no vemos personas reales, no podemos competir. Es el escaparate filtrado de otra persona. Es una batalla que no podemos ganar, la única manera es no competir”.