El valor de una firma de calzado no solo se encuentra en su capacidad de venta sino también en su innovación. En un mercado saturado de propuestas y con una gran diversidad de calidades y precios, Geox se abre paso como la firma que se reta, año tras año, a innovar en materia de estilo y confort. Lo cuenta su presidente, Mario Moretti Polegato, quien además avanza en qué está trabajando la firma para los próximos meses.
Geox ha logrado posicionarse como una marca global gracias a su innovación en calzado transpirable. ¿Cuál diría que ha sido la clave para mantener ese valor de innovación en un mercado tan competitivo?
Geox es una marca reconocida y apreciada en todo el mundo por sus características tecnológicas, un rasgo distintivo de la marca desde siempre. Año tras año, la marca ha logrado mejorar y adaptarse a las demandas del mercado, creando productos con tecnologías que satisfacen las necesidades de los consumidores, incluso la de los más exigentes.
Spherica plus permite calzarse sin agacharse ni usar las manos”
En los últimos años, hemos visto una transformación del consumidor hacia productos más tecnológicos y sostenibles. ¿Cómo ha respondido Geox a esta evolución?
Hemos encontrado el equilibrio perfecto entre estilo y comodidad gracias a una larga trayectoria de investigación de vanguardia y una particular sensibilidad hacia los deseos de los consumidores.
El modelo Spherica Plus es un zapato que combina líneas clásicas con rendimiento de alta tecnología.
El lanzamiento de la línea Spherica supuso una novedad en términos de diseño y confort. ¿Qué aporta Spherica Plus como nueva propuesta?
Spherica Plus es un zapato que combina líneas clásicas con rendimiento de alta tecnología, desarrollado por los expertos de GX Lab, el centro de investigación de la marca donde nacen patentes e innovaciones.
¿Qué tipo de consumidor tienen en mente cuando diseñan productos como Spherica Plus?
Spherica plus está diseñado para un consumidor dinámico que ama explorar su entorno y la comodidad sin renunciar al estilo.
En el GX Lab de la marca se testean las suelas de Geox
Nos encontramos en una etapa de transición y aunque el canal multimarca enfrenta dificultades, el contexto también abre nuevas oportunidades”
Más allá del diseño, Geox ha apostado por una combinación de tecnología e innovación en sus suelas. ¿Qué desafíos técnicos ha supuesto desarrollar una suela como la de Spherica Plus?
El secreto de Spherica plus reside en el sistema “Fast In”: el soporte externo especial en la zona del talón, combinado con una suave plantilla interna y cordones elásticos, permite calzarse con la máxima facilidad, sin agacharse ni usar las manos. Esta nueva solución tecnológica se combina con el sistema “Zero Shock”, un innovador concepto de suela que consiste en la superposición de dos capas de diferente densidad, caracterizadas por elementos esféricos amortiguadores distribuidos por toda la superficie, y el sistema “Breathing”, que garantiza la transpirabilidad y la impermeabilidad total características de todas las suelas Geox.
Cómo afronta Geox el contexto de incertidumbre global, la inflación y los cambios en la cadena de suministro?
El año pasado estuvo marcado por grandes desafíos, y este 2025 se perfila como un año de transformación. Nos encontramos en una etapa de transición, en la que nuestras tiendas monomarca han demostrado una notable capacidad de resistencia, incluso en un entorno complejo. Aunque el canal multimarca enfrenta dificultades, este contexto también abre nuevas oportunidades: es un momento propicio para impulsar la innovación, lanzar nuevos productos y apostar por tecnologías que respondan a un consumidor en constante evolución. En Geox, vemos en cada reto la posibilidad de crecer y adaptarnos con agilidad.
Uno de los valores diferenciales de Geox es su inversión en I+D. ¿Puede adelantarnos qué nuevas tecnologías están explorando?
Contamos con un GX Lab interno, el laboratorio donde, día tras día, ingenieros, técnicos e investigadores crean las patentes que han convertido a Geox en una empresa italiana de excelencia reconocida mundialmente. Aquí, el equipo de expertos estudia y experimenta, utilizando la experiencia científica y la imaginación. Es allí donde se desarrollan las innovaciones y los avances tecnológicos que se integran en el calzado de uso diario, donde la estética y la funcionalidad conviven en armonía. Cada innovación se analiza mediante pruebas precisas de flexibilidad, abrasión, rotura y remojo estático y dinámico. Una cámara climática simula el envejecimiento de los materiales, mientras que otras máquinas imitan la marcha para verificar la duración del uso y comprobar el perfecto sellado de la membrana impermeabilizante, midiendo su transpirabilidad y permeabilidad al vapor de agua.
¿Qué implica para Geox poder contar un año más con un personaje tan internacional y conocido como Penélope Cruz como embajadora de marca?
Penélope Cruz, nuestra embajadora, ha interpretado a la perfección las características de nuestra marca y nuestros productos. En particular, para esta temporada, interpreta a la perfección las cualidades fundamentales de Spherica Plus: comodidad y estilo, combinados con un diseño hecho en Italia. La auténtica belleza de Penélope expresa un encanto refinado que armoniza a la perfección con los modelos Geox diseñados para sus clientes.
¿Cómo imagina usted el futuro de Geox en los próximos diez años?
Geox se proyecta como una marca aún más consolidada a nivel global, orientada a un consumidor moderno, cada vez más exigente y consciente. En definitiva, el futuro de la firma estará marcado por una evolución constante, pero siempre fiel a su esencia: ofrecer un calzado innovador, transpirable y sostenible para la vida cotidiana.
