Hablar de Shakira es hablar, inexorablemente, de una de las mujeres más exitosas de la industria musical. Dentro y fuera de nuestras fronteras. Ni siquiera un traspié emocional como su ruptura con Gerard Piqué fue capaz de empañar una carrera meteórica que comenzó en los años 90 y que ha seguido en alza desde que lanzó Las mujeres ya no lloran, su último álbum de estudio. Un trabajo con el que, no solo ha reivindicado su fuerza femenina, sino que ha demostrado que aquello de que “en Barranquilla se baila así” sigue tan vigente como cuando debutó.
El caso es que, en el medio de todo este entramado de números uno en las listas de hits y vaivenes en el plano sentimental, es probable que muchos de los que han seguido su trayectoria hayan pasado por alto algo tan importante como lo es su faceta de empresaria. Y no, no solo en lo que a las canciones se refiere. La intérprete de Ojos así también entiende de otros negocios. Para muestra, isima, su firma de cuidado capilar, que en apenas tres meses desde su lanzamiento ya ha sido reconocida por cuatro de las publicaciones más influyentes del mundo de la belleza.
Una marca que busca marcar el camino
Reconocida por su innovación en solo tres meses de vida
Lanzada el pasado 16 de junio en más de 30 países a través de isima.com, la marca ha logrado lo que muchas otras firmas tardan años en alcanzar. Consolidarse en la industria como una de las propuestas más innovadoras del mercado, que se dice pronto. Esta misma semana, la artista anunciaba su cuarto reconocimiento internacional: la inclusión de isima en la lista NB100 de NewBeauty, que selecciona a las cien marcas más inspiradoras del sector. En su valoración, la publicación lo dejó claro: “isima combina la herencia cultural con la innovación clínica para ofrecer un cuidado capilar que realmente funciona para todos”.
Y estos elogios no han sido aislados. Pocos días después de su lanzamiento, isima ya fue distinguida con el Allure Best of Beauty 2025, codiciado galardón del sector. En detalle, la mascarilla capilar Súperbomba Triple Repair Peptide Mask fue elegida como mejor producto en su categoría. “Para el cabello que ha pasado por todo, esta mascarilla repara el daño desde la raíz hasta las puntas”, señaló el jurado, aludiendo a cómo su fórmula actúa desde el interior hacia afuera y viceversa. Sin importar el tipo o textura de cabello.
La Súperbomba Triple Repair Peptide Mask.
Tecnología de vanguardia para el cabello
Una fórmula desarrollada para todos los tipos y texturas
El segundo espaldarazo llegaba desde la redacción de Harper’s BAZAAR, que también premiaba la mascarilla antes mencionada por su enfoque clínico y su tecnología con péptidos. “Al igual que tu mascarilla facial favorita, esta mascarilla capilar está potenciada con péptidos que reparan desde el interior”, apuntaron sus editores, destacando también la capacidad del producto para suavizar cutículas dañadas y equilibrar el cuero cabelludo.
Por otro lado, el producto Curls Don’t Lie Curl Perfector –con una divertida referencia a su mítico tema Hips don't lie– también ha recibido reconocimiento por su eficacia sobre el cabello rizado. En los premios Oprah Beauty O-wards, la directora de belleza Kate Sandoval Box lo definía como el más destacado tras probarlo personalmente durante semanas. “Cada vez que le pedía a mi familia y amigos que eligieran el lado que se veía mejor, todos elegían el de Shakira”, relató.
Shakira triunfa con sus productos capilares.
Ventas en alza y expansión internacional
La firma ya es número uno en ventas en Ulta Beauty en EE. UU.
En paralelo a su impacto mediático, el rendimiento comercial de la marca no se queda atrás. Desde julio, isima se vende en exclusiva en las tiendas Ulta Beauty de Estados Unidos y ha logrado posicionarse como su marca número uno en cuidado capilar, además de ser la tercera más vendida en general.
México ha sido el siguiente gran paso en su estrategia de expansión. Ya presente en dos tiendas físicas del país, la firma planea ampliar su presencia en los próximos meses. Además, isima prepara su desembarco en Reino Unido, Chile, Colombia y Perú, con negociaciones en curso con grandes minoristas internacionales. Así, todo apunta a que la comunidad global de fans de Shakira pronto tendrá acceso a una propuesta de belleza que, al menos por ahora, parece no conocer rival.