George Clooney, Kendall Jenner y Bradley Cooper: los famosos que protagonizan los anuncios más caros de la Super Bowl
Espectáculo del año
Los anuncios de 30 segundos baten récords y alcanzan precios cercanos a los diez millones de dólares
Uber Eats muestra a Bradley Cooper y Matthew McConaughey en una escena del anuncio para la Super Bowl 2026 de la NFL.
La Super Bowl, que se celebra este domingo en el Estadio Levi's en Santa Clara, California, confirmará, una vez más, su condición de fenómeno que trasciende lo estrictamente deportivo para consolidarse como uno de los grandes acontecimientos sociales y culturales del año. Al espectáculo que ofrecen los jugadores sobre el terreno de juego se suma la actuación musical del descanso y, de manera destacada, el despliegue publicitario que acompaña a la retransmisión.
La cita, que en esta edición enfrentará a los Seattle Seahawks y los New England Patriots, ya ha comenzado a batir récords antes incluso de que se dispute el partido. Por un lado, la comercialización del total del inventario publicitario se ha cerrado de forma anticipada; por otro, el precio de los anuncios de 30 segundos ha alcanzado cifras históricas, situándose en torno a los diez millones de dólares .
Estos datos ponen de manifiesto el peso estratégico que la Super Bowl tiene para las marcas, que consideran el evento una plataforma clave para sus objetivos de comunicación. La retransmisión, que este año correrá a cargo de los distintos canales y activos de NBCUniversal, ofrece un entorno privilegiado para maximizar la visibilidad y reforzar la asociación con uno de los momentos culturales de mayor impacto global.
Los anuncios vuelven a apoyarse en grandes rostros para captar la atención del público: Fanatics Sportsbook cuenta con Kendall Jenner para ironizar sobre la llamada “maldición Kardashian”; Grubhub ficha a George Clooney para promocionar una oferta que asume las tarifas de envío en pedidos elevados; Michelob Ultra reúne a Kurt Russell, Lewis Pullman, la olímpica Chloe Kim y el jugador de hockey T.J. Oshie en una escena de entrenamiento en la nieve; Xfinity junta a Sam Neill, Laura Dern y Jeff Goldblum en una parodia de Jurassic Park; y Uber Eats vuelve a apostar por Matthew McConaughey, acompañado por Bradley Cooper y Parker Posey, para sugerir que el fútbol es una excusa para pedir comida.
Estos son algunos anuncios que se verán en la Super Bowl
Kendall Jenner para Fanatics Sportsbook
George Clooney para Grubhub
Kurt Russell, Lewis Pullman, Chloe Kim y T.J. Oshie para Michelob Ultra
Sam Neill, Laura Dern y Jeff Goldblum para Xfinity
Matthew McConaughey, Bradley Cooper y Parker Posey para Uber Eats
En esta edición también ganan peso los mensajes ligados a la tradición estadounidense y a la producción local. Las pausas publicitarias estarán protagonizadas por empresas tecnológicas, farmacéuticas y del ámbito del bienestar, con especial presencia de marcas vinculadas a la inteligencia artificial y a tratamientos contra la obesidad. Junto a anunciantes habituales como Budweiser, Lay’s o Pepsi, debutarán firmas como Ro, Anthropic o Kinder Bueno, mientras que algunas marcas optarán solo por la retransmisión digital.