Lidl ha lanzado una nueva campaña de comunicación global con el lema “Lidl vale la pena”, una declaración con la que la cadena de supermercados da un paso más en su consolidación internacional. El objetivo es unificar su identidad de marca en los 31 países donde opera, reforzar su posicionamiento y conectar de forma más emocional con clientes y empleados. Con más de tres décadas de trayectoria en España y más de 50 años a nivel global, Lidl inicia así una nueva etapa estratégica marcada por la coherencia visual, la cercanía y la simplicidad.
La campaña se enmarca en un proceso de renovación profunda que incluye el rediseño de su identidad visual, una presencia más homogénea en todos los puntos de contacto y un enfoque centrado en lo que realmente importa a las personas. En palabras de Antonio Alarcón, director general de Cliente y Marketing de Lidl España, “el consumidor no solamente busca productos de calidad a precios asequibles, también busca marcas que reflejen sus valores y creencias, con las que pueda conectar y sentirse identificado o identificada”.
Lidl se pregunta ¿qué vale realmente la pena? En su nuevo spot
El primer gran hito de esta nueva etapa es un spot publicitario rodado parcialmente en Barcelona, que ilustra escenas cotidianas como mudanzas, desayunos en familia o primeras citas. Con un tono emocional y cercano, y acompañado de la música del tema “We are your friends” de Justice vs Simian, el anuncio representa la intención de Lidl de estar presente en cada momento importante de la vida de sus clientes. El anuncio se difundirá en televisión, medios digitales, redes sociales, exteriores y puntos de venta.
Más allá del ámbito comercial, la campaña refleja una filosofía corporativa que trasciende la simple venta de productos. “Lidl vale la pena” no es solo un eslogan, sino una declaración de principios con la que la compañía quiere acompañar a las personas en su día a día. Este mensaje se traduce también en el compromiso con sus más de 19.700 empleados en España, con los 860 proveedores locales con los que trabaja y con el medio ambiente, al que protege mediante medidas de sostenibilidad y reducción de huella ecológica.
Desde una lona pintada en directo en Madrid hasta un spot rodado en Barcelona Lidl busca demostrar que cada momento vivido vale la pena
La apuesta por una identidad unificada se apoya también en la reciente reestructuración del Comité de Dirección, con la creación de la Dirección General de Cliente y Marketing, encabezada por Antonio Alarcón. Esta reorganización busca situar al consumidor en el centro de todas las decisiones estratégicas, con una propuesta de valor centrada en la calidad, el precio justo y una experiencia de compra sencilla.
Como parte de la activación de la campaña, Lidl ha impulsado también una acción de street marketing en el centro de Madrid. Se trata de una lona artística de gran formato, pintada a mano en tiempo real en la plaza de Alonso Martínez por el artista Íñigo Sesma. La obra representa momentos cotidianos que evocan ternura y nostalgia, reforzando el mensaje de que lo importante en la vida es aquello que vale la pena, y que en esos momentos Lidl quiere estar siempre presente.