La libertad de decir no: la agencia de publicidad independiente que transforma marcas

Con más de 150 marcas en su portfolio y casos de éxito como las campañas para Bizum, PlayStation o Fundació La Caixa, la agencia de publicidad Manifiesto se ha consolidado como un referente en el mercado publicitario español. Fundada en 2003 en Barcelona con una clara vocación de independencia y una mentalidad de negocio, esta agencia creativa ha construido un modelo basado en la combinación de creatividad, estrategia, datos y una sólida cultura de equipo. Su crecimiento, que les ha llevado a contar con más de 140 profesionales entre sus oficinas de Barcelona y Madrid, no ha supuesto renunciar a sus valores originales de honestidad, valentía y cercanía.

El origen de Manifiesto está en Barcelona, donde nació el equipo fundador y se forjaron los primeros vínculos con marcas que confiaron en su proyecto desde el primer momento. Sin embargo, la visión de la agencia siempre fue nacional. En 2017 dieron el salto a Madrid, con el reto de construir de cero un equipo, una cultura y una cartera de clientes. “Apostamos por talento local, por una estrategia comercial ambiciosa y por trasladar el mismo ADN de Barcelona a Madrid, pero adaptado al contexto”, explica Jesús Ovejero, director general de Manifiesto. Hoy, ambas oficinas operan de forma coordinada, compartiendo visión, procesos y cultura, pero con personalidad propia.

A lo largo de estos más de 20 años, Manifiesto ha experimentado un notable crecimiento. Han pasado de ser una pequeña oficina con 20 personas a convertirse en una de las agencias independientes de referencia en el mercado nacional. A pesar de esa evolución, hay algo que no ha cambiado: “Seguimos trabajando con la misma energía, ilusión, creatividad y actitud positiva que nos impulsó desde el primer día. Esa forma de entender el trabajo –con compromiso, entusiasmo y una cultura muy viva– sigue siendo nuestro sello”, afirma Ovejero.

El nombre “Manifiesto” no es casual. Es una declaración de intenciones: creer en hacer las cosas de forma honesta, valiente y con propósito. Sus valores son claros: humildad, optimismo, cercanía, y una implicación emocional real en los proyectos que asumen. “Nos entusiasmamos con los retos, y creemos firmemente que si ayudamos a crecer a nuestros clientes, ese crecimiento se traslada también a nuestra propia evolución”, señala.

Ser una agencia independiente, en un mercado donde la mayoría responde a dinámicas multinacionales, les permite tomar decisiones con total autonomía. Pueden decir sí a los proyectos donde creen que van a aportar valor real, y también tienen la libertad –y la responsabilidad– de decir no cuando algo no encaja con su filosofía o compromete sus estándares de calidad. “La independencia no solo es una estructura empresarial, es una forma de estar en el negocio”, recalca Ovejero.

La estrategia y la creatividad van de la mano. Todo parte de una conversación estratégica, porque creen que la creatividad, para ser relevante, tiene que construirse sobre una comprensión profunda del negocio del cliente. A partir de ahí, desarrollan propuestas que pueden activarse en medios tradicionales, entornos digitales, influencer marketing, branded content o campañas basadas en data. “La clave está en que cada solución nace desde una combinación de estrategia y creatividad, no de un molde previo”, apunta.

El consumidor actual, más informado, empoderado y exigente, supone un reto constante. Ya no basta con tener un buen producto; hace falta autenticidad, coherencia y relevancia. Desde la agencia entienden que el contenido en redes sociales tiene que ser rápido, relevante y coherente con la marca. “Hoy más que nunca las marcas son de cristal y por eso la inversión en marca y la coherencia es la mejor protección ante cualquier vaivén, digital o físico”, asegura el director general.

Con una trayectoria de dos décadas, Manifiesto mira al futuro con ambición y propósito. Su prioridad es consolidar lo que ya han construido, crecer de forma sostenible, seguir ganando relevancia como agencia independiente y continuar atrayendo talento y marcas con las que compartir visión. Porque, como ellos mismos dicen, “nuestra propia agencia es nuestro principal proyecto”.