En la cursa per atreure el turista d’alt poder adquisitiu, Madrid s’està posant al capdavant. La comunitat que presideix Isabel Díaz Ayuso rep els viatgers internacionals que més gasten en els viatges, amb un creixement del desemborsament per sobre de la mitjana nacional tant en l’acumulat dels primers sis mesos de l’any com de l’inici d’una temporada d’estiu marcada per la incertesa geopolítica.
Els visitants estrangers que van triar la Comunitat de Madrid van gastar una mitjana de 2.222 euros per persona al juny, tal com indiquen les últimes dades de l’ INE, publicades aquesta setmana. Es tracta d’un 16,9% més que en el mateix mes de l’any passat i l’increment més important entre tots els territoris. La mitjana estatal creix un 3,5%, amb visitants que van gastar 1.376 euros per persona al juny. Catalunya amb prou feines creix un 1,8% en aquest paràmetre, que mesura la qualitat del turista que arriba, amb 1.290 euros per visitant. Tot i això, no és la més mal parada. Les Balears (-0,1%) i la Comunitat Valenciana (-1,6) fins i tot registren lleus retrocessos al juny.
El lideratge madrileny en turisme d’alt standing no és flor d’un mes. En l’acumulat de l’any també se situa al capdavant entre les diferents regions, amb un augment del 7,7% i 1.957 euros per persona –vegeu el gràfic–. Per la seva banda, Catalunya lidera l’arribada de viatgers els primers sis mesos de l’any, amb més de 9,25 milions de persones, nou rècord amb un petit avanç de l’1,76%. Però la despesa per persona està estancada, amb un 0,52%, malgrat l’augment de preus al sector dels viatges. Pel que fa a la despesa total fins al juny, les Canàries es mantenen líders –la seva temporada alta és a l’hivern–, amb 11.869 milions d’euros, seguida de Catalunya (10.560 milions). Madrid, per la seva part, ocupa la quarta posició entre les comunitats autònomes. Però la gran despesa que efectuen els turistes fa que el desemborsament només estigui a un 18% de distància del de Catalunya, quan aquesta última té el doble de visitants internacionals.
Francesos, alemanys, italians i nòrdics escurcen les vacances en territori català
El mix de turistes que rep el territori català està influint en aquesta desacceleració marcada de la despesa, assenyala Bruno Hallé, soci i codirector de Cushman & Wakefield Hospitality a Espanya. Francesos, alemanys, italians o nòrdics estan escurçant les vacances, amb estades de menys dies, per controlar el pressupost. L’arribada de viatgers dels Estats Units, primer grup d’estrangers a la ciutat de Barcelona, també s’està alentint després de la victòria de Donald Trump.
Madrid compta amb la carta, prossegueix Hallé, d’haver-se tornat una meca de les fortunes llatinoamericanes. Els rics d’ Hispanoamèrica han marcat en vermell la capital espanyola per passar-hi les vacances, a què s’afegeix una oferta hotelera i de compres en el segment de luxe altament renovada. Tot i això, Barcelona també compta amb importants inauguracions en cartera, com la transformació de l’antic hotel La Florida o la de l’hotel Arts.
Malgrat l’estancament que experimenta el turisme estranger a Catalunya, tant en arribades com sobretot en despesa, la
temporada d’estiu es considera positiva. “Venim d’un rècord absolut el 2024 i només igualar registres ja seria un èxit”, destaca Manuel Fernández Terán, soci de PwC.
El visitant estranger a Madrid gasta una mitjana de 2.222 euros enfront dels 1.290 euros de Catalunya
El mercat turístic català està, a més, més saturat, per la qual cosa té menys marge de creixement en quantitat que altres comunitats autònomes, continua Fernández Terán. Li queda, doncs, la via d’incrementar el valor de la indústria turística i de la quantitat de diners que deixa cadascun dels viatgers, una cosa que de moment no està evolucionant com s’esperava.
També l’aposta per la llarga distància, especialment d’ Àsia, ara que el mercat nord-americà envia signes de refredament i els llatins estan abocats a Madrid. Les aerolínies estan apostant per Barcelona en un context de falta de nous avions, cosa que pot impulsar la destinació a Europa.
