Pastissos i llenceria
Rússia no defensa gaire els drets humans, sobretot si ets dona. La propaganda les empeny a quedar-se a casa i parir com més fills millor davant la davallada dramàtica de la natalitat. Aquesta mestressa de casa sotmesa al marit és l’ideal del putinisme. Tant és així que el 2017 es va despenalitzar la violència de gènere, deixant les agressions menys greus (les no mortals) com una simple falta. Llicència per pegar per als marits russos mentre l’Estat no dona dades oficials sobre violacions o abusos sexuals. I un llarg etcètera.
Potser per això, el jove emprenedor rus Gueorgi Shirshov, propietari d’una incipient cadena de pastisseries, amb un establiment a Barcelona, Baker’s, va pensar que seria una bona idea unir una de les seves dues grans passions, els cotxes de luxe i les dones exuberants, a la promoció dels pastissets. Ja podeu imaginar-vos que això no va de brioixeria sobre el capó d’un Ferrari. La campanya consistia en noies amb mirades provocatives, vestides amb sostens i calcetes de blonda, agafant el corró de forma suggerent, amb ditades de farina estratègicament repartides pel seu cos nu.
Una pastisseria es promociona amb cartells de noies nues, tacades de farina
La primera protesta d’una clienta, que va rebre una rotunda negativa a la retirada dels cartells, va acabar amb una denúncia sindical i l’advertiment de la Generalitat de risc de multa si no es retirava una publicitat que considerava que “cosifica les dones, sense tenir cap mena de relació amb els productes a promocionar”. Tots aquests arguments van relliscar sobre Shirshov, que va invocar la llibertat d’expressió per mantenir la publicitat. També va afegir arguments tan peregrins com que a ell també li molesten les persones grans i lletges que fan nudisme a la platja i que a molts dels seus coneguts aquesta campanya “els atreu molt”.
La Generalitat ha multat la pastisseria amb 30.000 euros per publicitat sexista, amb dret a recórrer. Tinc la impressió que el propietari segurament continua sense entendre res. El primer vídeo fixat al seu compte d’Instagram és la simulació d’un tret a una dona obesa assegurant que el greix pararia la bala (totalment fals, per cert) amb el comentari “Baker’s cuida la teva salut!”, suposo que pel sobrepès que causen els seus productes. Res més a afegir.