Las estrictas normas de Netflix para la producción de contenidos con IA
Televisión
La plataforma de 'streaming' establece cinco puntos para cineastas y socios de producción en los que regula asuntos como los derechos de autor, la privacidad o la sustitución de trabajadores reales
Logo de Netflix en una imagen de archivo.
La plataforma de streaming Netflix ha establecido una serie de normas que deberán seguir a partir de ahora sus socios para producir contenidos con inteligencia artificial (IA) generativa. Aunque la compañía ha manifestado que la IA puede ser “valiosa” cuando es utilizada de forma “responsable”, también ha señalado que su mal uso puede ser negativo y “confundir involuntariamente a los espectadores”.
Por ello, la empresa americana ha publicado unos principios rectores que sirven como guía para cineastas, socios de producción y proveedores para comprender cuándo y cómo usar la IA generativa en la producción de contenidos. Estas normas se centran en cinco puntos. El primero advierte de que los resultados no pueden recrear ni infringir características de contenidos protegidos por derechos de autor.
Las herramientas de IA se deberán emplear en un entorno controlado para que los datos estén protegidos y no se filtren
El segundo señala que la información se debe utilizar únicamente en el momento de la generación del contenido para garantizar la privacidad y el control sobre el material de producción, mientras que el tercero establece que las herramientas de IA se deben emplear dentro de un entorno controlado y seguro de Netflix para que los datos estén protegidos y no corran el riesgo de filtrarse.
El cuarto punto afirma que el material generado es atemporal, de función interna y de uso provisional, por lo que no debe formar parte de los entregables finales. El quinto sostiene que la IA no se puede utilizar para reemplazar o generar nuevas actuaciones de talentos o trabajos cubiertos por sindicatos sin consentimiento.
No se podrán crear artistas digitales, voces o imágenes de talentos reales sin el consentimiento explícito del gremio
Por otro lado, en una publicación en su página web, Netflix también ha recogido una serie de casos de uso de la IA generativa que requieren una aprobación por escrito, además de informar sobre su uso. Así, se deberá saber que si se está utilizando material que requiere consentimiento especial, no se podrán utilizar contenidos que sean propiedad de Netflix o datos personales sin aprobación explícita.
En cuanto a la producción creativa, la plataforma ha alertado de que el contenido generado por IA debe usarse “con precaución”, y que se deben aplicar los mismos estándares creativos y legales que con los recursos producidos tradicionalmente. No se podrán crear artistas digitales, voces o imágenes de talentos reales sin consentimiento explícito y documentado del gremio.
Netflix también ha informado a sus socios de que se tiene que evitar crear contenido que pueda confundirse con eventos, personas o declaraciones reales si nunca ocurrieron. Por otro lado, en el caso de que se entregue trabajo producido con IA a Netflix, cada paso del proceso deberá cumplir con los estándares de la compañía de protección de datos, integridad del contenido y un aviso dedicado a los proveedores de la plataforma.
Para los socios de producción, si se contrata a un proveedor o estudio de IA, se debe utilizar esta guía para evaluar cómo se gestionan los datos, el control creativo y los resultados finales. Si no es seguro que el proceso de producción cumpla con dichos requisitos, Netflix ha recomendado consultar con la compañía.
En todo caso, la plataforma de streaming ha resaltado que el empleo de la IA puede brindar distintas posibilidades a sus socios, por lo que ha incentivado su uso siempre que se tengan en cuenta estas advertencias. De hecho, en el mes de julio el codirector ejecutivo de Netflix, Ted Sarandos, declaró que se empleó IA en la producción de la serie El Eternauta, siendo la primera producción original de la compañía que empleaba esta tecnología.