La selección de Ana Rivero, quien dedicó cincuenta años de su carrera como taquígrafa en el Congreso de los Diputados, para abordar la diversidad de perspectivas, resultó ser sumamente apropiada. Ella es la figura central que inicia el spot de Navidad de Campofrío, Polarizados, bajo la dirección del cineasta Félix Sabroso, y cuya presentación tuvo lugar el jueves anterior.
Un anuncio que busca abordar la polarización. Se enfoca en la tendencia a ofender, la negativa a aceptar puntos de vista diferentes, la impaciencia, el bloqueo de la comunicación antes de dialogar, y la ausencia de posturas claras… Una “pandemia” que se propaga y que incluye personalidades tan reconocidas como Xavier Sardá, Ana Rosa Quintana, Javier de Hoyos, Henar Álvarez, y los intérpretes Santi Reina, Pepón Nieto o Carmen Machi, por nombrar algunos.
Ana Rivero, taquígrafa del Congreso.
El director del anuncio publicitario contó en La Ventana de la SER qué supone este anuncio, con una temática que, por desgracia, está tan de moda. “Llevo muy mal que para gestionar nuestro desconcierto demos golpes sobre la mesa de manera repetida”, reconocía el realizador, que propone diálogo y empatía frente a la incertidumbre. “Es algo que siempre ha funcionado”, asegura.
Sabroso detalla la división de opiniones y subraya que las personas no solo se encuentran en un estado de enojo constante, sino que “prefiere la confrontación antes de pensar si está de acuerdo con una idea o no”. El cineasta aclara que su intención siempre ha sido comprender la perspectiva ajena, resaltando lo crucial que es sostener esa postura de empatía. “Es esencial para estar a gusto con su entorno”.
Ana Rosa Quintana también participa en el spot.
Con esta declaración, Sabroso introduce un tema que cuestiona la forma en que debatimos hoy en día. Analizamos cómo abordamos los desacuerdos, lo cual difiere considerablemente de épocas pasadas, cuando un buen intercambio de ideas podía incluso impartir enseñanzas valiosas a todos los involucrados.
La polarización es algo generalizado, y nos parece habitual debatir sobre cualquier asunto. No obstante, tal como señala Rivero al concluir el anuncio: “Nos necesitamos como el comer”.
Rivero concluye su declaración señalando: “Nos necesitamos como el comer”
Mónica Moro and Raquel Martínez, who lead the agency This is Libre, are the creative forces behind Polarizados, a project helmed by Félix Sabroso. The creators of the advertisement explain to El Mundo that “Cuando Ana Rivero estaba en el Congreso era testigo de esa polarización, pero incluso en tiempos muy difíciles vio cómo la gente lograba encontrarse y ponerse de acuerdo”. “Hoy, sin embargo, todo parece blanco o negro y nos perdemos navegar entre esa inmensa gama de grises en los que podemos entendernos”.
Once again, Campofrío has succeeded in making us acknowledge a flaw within society at large. They've captured our attention, and the message has resonated, delivered with humor and by playing on everyday life scenarios.
Estamos divididos, somos conscientes de ello y nos identificamos en esa división. Sin embargo, también coincidimos en que nos gusta disfrutar, aunque en ocasiones lo pasemos por alto. Todos podemos llegar a un consenso, y quizás esto marque el inicio de una discusión productiva.