Las newsletters se han consolidado en los últimos años como una fórmula para fortalecer el vínculo entre los lectores y los medios de comunicación. En el caso de La Vanguardia esta vinculación ha crecido desde que hace cinco años se inició la apuesta por esta vía hasta el punto que actualmente más de 400.000 personas reciben los boletines con los que cuenta el diario, que permiten una forma de comunicación particularmente directa y especializada.
La Vanguardia envía actualmente 20 newsletters con distintos contenidos y periodicidad. Dos de ellas son diarias: Claves del día, de Alexis Rodríguez-Rata y Fèlix Badia, que acerca a los lectores, cada mañana de lunes a viernes, los grandes temas que marcarán la jornada; y LV Selección, que también de lunes a viernes recoge cada tarde los artículos y noticias más destacados de entre los que se han publicado durante el día.
Un grupo muy importante de newsletters son de carácter semanal. Los lunes por la mañana Jordi Juan da su punto de vista sobre la actualidad de la semana y explica cómo se vive la elaboración de las noticias en la redacción en el Boletín del director. Enric Juliana, por su parte, escribe Penínsulas (martes por la mañana), que ofrece una perspectiva global del análisis político. Lola García, por su parte, es la autora de Política (mañanas de los jueves), que arroja luz sobre la trastienda de la actualidad en este terreno. En Europa (viernes por la mañana) Lluís Uría analiza la situación de una UE que intenta mantener su rumbo en tiempos particularmente convulsos.
Conexión
Los boletines permiten un contacto directo y especializado con los lectores
La de Historia y Vida (por Fèlix Badia, los jueves por la tarde), una de las decanas, repasa acontecimientos históricos desde una perspectiva contemporánea; Cristina Jolonch ofrece los sábados por la mañana las recetas y recomendaciones gastronómicas, así como el punto de vista de los grandes de la restauración en la newsletter de Comer; y Libros, de Xavi Ayén, también los sábados por la mañana, constituye una guía literaria imprescindible. Los domingos Luis Federico Florio desvela los secretos y la actualidad a tener en cuenta en el entorno de la economía doméstica en el boletín de Bolsillo, y Víctor Amela y Lluís Amiguet cuentan en la de La Contra el trasfondo de las populares entrevistas de La Vanguardia .
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En la lista figuran también Artificial (Francesc Bracero los viernes), que decodifica para los lectores la revolución tecnológica que es la IA; Dinero (elaborada por Iñaki de Lasheras) sobre la actualidad empresarial; Vivo (por Albert Molins), sobre los temas de psicología, relaciones o crianza; Gente (por Sílvia Colomé), que repasa cada semana la crónica social; Dossier Negro (cada dos miércoles, por Enrique Figueredo), complemento del podcast de La Vanguardia sobre la crónica criminal; y Mapas & datos (Alexis Rodríguez-Rata y Laura Aragó, un domingo al mes), que ofrece una mirada a la actualidad a partir de infográficos.
Una amplia oferta de temas económicos
Una de las más inmediatas incorporaciones a la oferta de newsletters de La Vanguardia es En clave económica, un nuevo boletín que se estrenará en las próximas semanas y que estará escrito por Jaume Masdeu. Esta newsletter, que los lectores recibirán todos los lunes en su buzón, se centrará en el análisis de la situación económica a través de una perspectiva macro pero acercándola a la realidad del día a día. La situación española en un contexto europeo, la evolución del PIB, la inflación, la coyuntura laboral o las pensiones serán temas que se tratarán en este boletín siempre dándole un enfoque que acerque estas magnitudes al lector.
Con este lanzamiento se complementa una potente oferta de contenidos económicos en las newsletters de La Vanguardia, pues actualmente ya cuenta con Dinero, centrada en las noticias relativas a la actividad empresarial, las grandes fusiones, la coyuntura en los diversos sectores, o las cuentas de resultados. Y también dispone de Bolsillo, el boletín dedicado al mundo de la economía doméstica, la economía más a pie de calle y que impacta más de lleno en los consumidores.
Esta misma semana se han lanzado dos nuevas newsletters , ambas el jueves: Longetivy (por Rossana Carceller), con temas de interés para los séniors, y Viajes, con las mejores propuestas en este campo. Al margen de los boletines mencionados, La Vanguardia también dispone de El comprador , con ofertas y oportunidades para los lectores.
Lectura
Las tasas de apertura de ‘La Vanguardia’ son muy elevadas para los estándares del sector
Del conjunto de las newsletters algunas están abiertas al público en general y otras son exclusivas para suscriptores. En total, los 400.000 lectores que las reciben actualmente representan un incremento de aproximadamente el 20% respecto a los datos de hace un año. Sin embargo, más allá de este dato hay otro de gran importancia para medir el éxito de una newsletter . Se trata de la tasa de apertura, esto es, el porcentaje de usuarios que reciben el boletín en su correo y efectivamente lo lee, que en el caso de los de este diario en promedio supera ampliamente el 40% e incluso en varios de ellos se sitúa por encima del 50%, una cifra considera óptima en el sector. Tanto el dato global de difusión como esta última proporción de lectura real son indicativos del vínculo de los lectores con La Vanguardia .