Storymakers, una plataforma SaaS dedicada a la gestión y automatización integral de campañas de contenido generado por usuarios (UGC) para marcas y agencias, ha recibido el Premi Creatic a la mejor iniciativa empresarial liderada por mujeres. El proyecto ha sido reconocido con 6.000 euros y acceso directo a un espacio de incubación en el TecnoCampus con una bonificación del 50%.
La empresa nació en las aulas del TecnoCampus como un Trabajo de Final de doble Grado de AdE y Marketing en el que Martina Díaz Vélez detectó una necesidad creciente: humanizar la comunicación de las marcas en un entorno digital cada vez más saturado. “Muchas empresas seguían comunicándose con formatos demasiado corporativos que ya no conectaban con la audiencia”, explica Díaz Vélez. “Vi que el siguiente paso no era hacer más anuncios, sino unir el talento creativo con historias, experiencias reales y autenticidad.”
Entrega de los Premios Creatic
La plataforma Storymakers permite a las marcas gestionar campañas de principio a fin: desde el briefing optimizado y la selección de creadores hasta los contratos, la entrega de contenidos, la programación en redes sociales y su performance. Hoy cuentan con una comunidad de más de 1.500 creadores, muchos de ellos formados en su iniciativa Storymakers Academy, donde profesionales del sector imparten sesiones para impulsar la calidad y la profesionalización del contenido.
Recientemente, Storymakers ha cerrado su primera ronda de financiación por un total de 80.000 euros, con Alfa Ventures administrador Albert Domingo y Fernando Pruñonosa como business angel, y espera conseguir 75.000 euros adicionales de financiación pública próximamente, con el objetivo de acelerar el desarrollo de la plataforma y la expansión comercial.
Un mercado que crece casi un 30 % anual
El contenido generado por usuarios (UGC) se ha consolidado como uno de los motores de crecimiento más rápidos del marketing digital. A escala global, el mercado de plataformas de UGC –las soluciones tecnológicas que permiten recopilar, gestionar y activar este contenido en campañas– pasará de unos 4.400 millones de dólares en 2022 a 32.600 millones en 2030, con una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 29,4 %, según Grand View Research.
En España, el informe Kolsquare Budget Report 2025 estima que el mercado del UGC movió alrededor de 781 millones de euros en 2024 y podría superar los 2.000 millones en 2030.
El propio mercado de plataformas de influencer marketing en España, muy cercano al ámbito UGC, apunta en la misma dirección: de 367,2 millones de dólares en 2022 a 2.805 millones en 2030, con un crecimiento anual del 28,9 %, según Grand View Research
Generar contenido auténtico
Más que competir con el marketing de influencers, Storymakers se especializa en otro eslabón de la cadena: los usuarios generadores de contenido (UGC), clientes y personas de a pie que muestran experiencias reales con las marcas. “Son estrategias complementarias”, matiza Díaz Vélez. “En un contexto donde la IA puede generar contenido infinito, nosotros ponemos el foco en lo humano. La publicidad está llena de ruido, pero las historias auténticas siguen teniendo un poder enorme. Queremos que cada campaña recupere esa emoción y cercanía que solo las personas pueden transmitir”.
Casos de éxito
Storymakers ha trabajado con marcas de moda, cosmética, deporte, alimentación, salud, hogar y viajes, ámbitos donde la decisión de compra está muy ligada a la experiencia real de uso. “Cada sector tiene sus propias reglas: no se comunica igual una crema facial, ropa deportiva femenina o una cadena de supermercados. Por eso la plataforma ofrece funcionalidades específicas para cada necesidad, desde briefs adaptados hasta filtros avanzados para seleccionar el perfil de creador adecuado”, explica Díaz Vélez.
Lee tambiénTecnoCampus celebra los 25 años de los Premis Creatic con el anuncio de la Generalitat de apoyar la ampliación del parque
En el ámbito de la moda y las experiencias, por ejemplo, cuentan con el caso de éxito estatal de Atelier de Bodas, una cadena de tiendas de vestidos de novia y traje, que buscaba mostrar el proceso real de “Experiencia Atelier”. Storymakers activó varias creadoras/es afines al público objetivo, que documentaron en vídeo la cita, las pruebas y las emociones a flor de piel. Ese contenido se publicó después en redes sociales, anuncios y comunicaciones de la marca, consiguiendo más interacción, más solicitudes de cita y una comunidad más vinculada a la experiencia en tienda, no solo al producto.
Siguientes pasos
El Premio Creatic llega en un momento clave para la startup. “Más allá de la dotación económica y el acceso a la incubadora, este premio es un reconocimiento al emprendimiento femenino y luchar por un proyecto en el que crees firmemente”, afirma Díaz Vélez.
El equipo actual, integrado por cinco personas con perfiles de programación, diseño, marketing digital y desarrollo tecnológico, con Carles Rigat Almansa de co-fundador y CTO, considera el galardón un impulso decisivo para escalar la plataforma y consolidarse en el mercado español.
“Estamos en un mercado emergente y todavía poco explorado. Sabemos que queda muchísimo por aprender y por demostrar, pero también que vamos en la dirección correcta”, señala Díaz Vélez. “Nuestro objetivo es simple y ambicioso a la vez: convertirnos en la herramienta de referencia para las marcas que quieran comunicar mejor y construir comunidad desde la autenticidad”.
“Hoy Storymakers es un buen aliado para las marcas y agencias que apuestan por su humanización; ojalá dentro de unos años podamos decir que se ha vuelto imprescindible. De momento, seguimos trabajando campaña a campaña para merecer ese lugar”, concluye.