“No puedes invertir miles de euros en una feria y luego recortar justo en lo que va a hacer que el público te recuerde y te compre”: la visión de Vicente Salvador, experto en diseñar stands en todo el mundo

Cuando Vicente Salvador resume qué define a Factoria Creativa, no duda: “La creatividad es la base de cualquier proyecto”. Esa convicción es la que ha guiado a la agencia desde 1999 y la que hoy les permite situarse como un referente en el diseño y montaje de stands a medida, ofreciendo proyectos llave en mano en cualquier feria y en cualquier punto del planeta. La trayectoria de la compañía, nacida en Barcelona, se sostiene sobre una idea tan sencilla como contundente: un stand no es solo un espacio efímero, sino una herramienta estratégica que debe generar recuerdo, interacción y resultados medibles para cada marca.

Desde sus inicios, Factoria Creativa ha mantenido un modelo de empresa ágil, cercano y profundamente orientado al detalle. Esa estructura les ha permitido desarrollar proyectos globales con un nivel de exigencia alto, adaptándose a sectores tan competitivos como salud, farma, belleza o tecnología. La propuesta de valor es siempre la misma: stands a medida diseñados con creatividad, montados con precisión y entregados llave en mano, garantizando una experiencia completa tanto para el cliente como para el visitante de feria.

Para Vicente Salvador, la clave está en no separar diseño y estrategia. Cada stand debe optimizar el espacio para multiplicar las oportunidades de interacción. “El reto es siempre que el tráfico funcione. Que el cliente tenga salas, puntos de reunión y espacios que realmente conviertan. El diseño tiene que ser memorable, pero también funcional”, explica. Ese equilibrio entre belleza y eficiencia es una de las señas de identidad de la agencia, que combina un enfoque creativo sólido con una ejecución técnica impecable en el montaje.

Esa visión se refleja en proyectos internacionales donde han acompañado a marcas durante años. Uno de los casos más representativos es el de Lubrizol y su división Nutra, una empresa americana para la que Factoria Creativa empezó diseñando stands desde cero y que hoy lidera su sector a nivel mundial. También destacan sus trabajos premiados en ferias como VitaFoods o las propuestas que han creado para eventos en Düsseldorf, Las Vegas o ciudades clave del circuito ferial internacional. En todos ellos, los stands destacan por su capacidad de integrar experiencia, diseño y una ejecución cuidada que refuerza el posicionamiento del cliente.

Con los proyectos llave en mano, Factoria Creativa gestiona cada fase: diseño del stand, renders, elección de materiales, producción, montaje, logística, supervisión en feria y desmontaje. El cliente delega todo el proceso y la agencia se encarga de que el resultado sea coherente con sus objetivos comerciales. “A veces cuesta que se entienda el valor real de un stand bien diseñado. Una feria supone una inversión muy grande y lo que el cliente recuerda es el espacio donde conecta con una marca. Ahí es donde se decide el éxito”, afirma Vicente Salvador.

El enfoque global es otra de sus fortalezas. La agencia se ha consolidado como un socio capaz de ejecutar stands en ferias de cualquier continente, coordinando equipos locales y manteniendo un estándar homogéneo de calidad. Esta presencia internacional les permite anticipar tendencias y adaptarlas a cada marca. Entre ellas, destacan los espacios experienciales, que hoy son una demanda creciente. “La gente quiere tocar, descubrir, sentir. Los stands interactivos y sensoriales funcionan porque convierten al visitante en parte de la historia”, señala Vicente Salvador. En algunos proyectos han integrado materiales del propio cliente en el mobiliario del stand, creando mesas, zonas demostrativas o estructuras que hacen que el producto esté presente de forma constante y sorprendente.

Esa capacidad de convertir ideas en experiencias también se traslada a su otra línea de negocio: el desarrollo de páginas web a medida, una actividad que complementa la visión creativa y estratégica de la agencia. Han trabajado para marcas como Revlon, Loteries de Catalunya o TDCnext, desarrollando incluso revistas multimedia presentadas en convenciones internacionales.

Aunque las ferias, los stands a medida y los proyectos llave en mano representan hoy el corazón de la compañía, Factoria Creativa mantiene intacta la esencia con la que nació: la búsqueda constante de calidad y la defensa de la creatividad como motor de cualquier proyecto. “Intentamos asesorar al cliente de la manera más transparente posible, aunque a veces cueste que se valore el intangible. Pero cuando se entienden los resultados, el cliente repite”, explica Vicente Salvador.

Veinticinco años después, esa filosofía sigue siendo su mayor ventaja competitiva. Factoria Creativa ha demostrado que un stand bien diseñado puede cambiar la percepción de una marca, generar leads de calidad y marcar la diferencia en cualquier feria, en cualquier país y ante cualquier público. Porque en un sector donde cada detalle importa, ellos lo tienen claro: la creatividad, cuando es estratégica y está bien ejecutada, se convierte en la mejor carta de presentación.