“ Sydney Sweeney té bons gens”, diu una veu en off, mentre l’actriu ratlla aquesta darrera paraula del cartell publicitari i hi escriu jeans (texans). En anglès, les paraules jeans i genes es pronuncien exactament igual, tot i que el seu significat és completament diferent. Un joc de paraules que la marca American Eagle ha fet servir com a fil conductor per a la
seva última campanya protagonitzada per la reconeguda estrella de sèries com ara Euphoria o White Lotus .
Però el que en aparença era un anunci irònic sobre uns texans ha acabat generant una onada de crítiques per portar suposadament implícits missatges “d’apologia nazi” i “una oda a la supremacia blanca”. El relat se sosté quan en un dels clips en què una càmera recorre les cames de Sweeney, l’actriu explica que “els gens es passen de pares a descendents, i determinen característiques com el color dels cabells, la personalitat o el dels ulls”. Quan la seqüència arriba a la cara ella exclama: “Els meus gens (o texans) són blaus”. És precisament la gran semblança entre aquesta suposada bona genètica de Sydney Sweeney i l’ideal nazi de la dona ària, sumat a l’ ús del mot blau –per al nazisme aquest atribut simbolitzava tenir “sang pura” o ser d’una raça superior–, el que ha fet saltar totes les alarmes. “Això és el que passa quan no hi ha persones de color en una sala. Sobretot en un moment tan convuls com aquest”, diu un usuari a la plataforma X.
La marca ha fet servir el joc de paraules ‘jeans’ i ‘genes’ com a fil conductor de la campanya publicitària
Fa diversos dies que l’anunci circula per xarxes socials
i, malgrat que des de la mar-ca American Eagle no s’hi
han pronunciat, sí que han decidit esborrar la publicació en què la intèrpret feia aquestes declaracions polèmiques. Això passa en un moment de retrocés i reacció al moviment woke als Estats Units, que significa estar alerta davant la discriminació racial
i la injustícia. Però això no ha estat tot l’enrenou que
ha provocat American Eagle. En un altre dels diversos clips de la campanya publicitària, la marca posa el focus en els pits de l’actriu americana. Una seqüència que recorda aquelles campanyes sexistes que circulaven a la televisió als anys setanta.
