Barcelona exigeix la retirada de les tapes publicitàries de ‘Stranger things’
Successos
El Consistori diu que aquesta promoció contravé l’ordenança de paisatge urbà
Els seguidors de la sèrie Stranger things encara fotografien aquestes tapes promocionals
L’Ajuntament de Barcelona insta la companyia Telefónica a substituir com més aviat millor les tapes disposades l’any passat en diversos punts de la ciutat amb l’objectiu de promocionar l’estrena de la cinquena temporada de la sèrie de televisió Stranger things . No es tracta d’una qüestió relacionada amb la seguretat, sinó més aviat amb el decòrum urbà i la imatge de l’espai públic de l’urbs. Quins són els límits dels jocs publicitaris? L’empresa està disposada a restituir la normalitat ben aviat.
Parlem concretament de quatre tapes de conduccions de subministraments d’aquesta empresa de comunicacions. Al primer cop d’ull semblen tapes de claveguera, però no ho són pas. Estan ubicades en diverses voreres, dues al passeig de Gràcia, a l’altura del número 17, i a la Gran Via, la tercera al costat del 42 del Portal de l’Àngel i l’última al carrer Sants, molt a prop de la cantonada amb Antoni de Capmany. Són vials molt freqüentats i simbòlics.
Al Japó fa anys que la recerca de tancaments de clavegueres dels Pokémon és una afició molt popular
L’Ajuntament de Barcelona argumenta que aquestes tapes marcadament publicitàries contravenen les ordenances municipals en matèria de paisatge urbà, “atès que constitueixen una intervenció amb una finalitat clarament promocional. En cas que la companyia no atengui aquest requeriment, l’Ajuntament iniciarà les actuacions administratives que corresponguin”.
De totes maneres, tot apunta que l’afer Stranger things se solucionarà molt abans que el Consistori enarbori armes administratives. Fonts de Telefónica van subratllar ahir que les controvertides tapes commemoratives de la popular sèrie seran substituïdes per unes altres de del tot convencionals durant els propers dies. “Aquestes tapes ja estan en fase de retirada”, van afegir ahir les fonts de la companyia.
Pel que sembla, Telefónica ja va fer retirar bona part de les tapes instal·lades en altres ciutats. En realitat ja fa unes quantes setmanes que es va acabar aquesta acció promocional. “Molts seguidors de Stranger things s’ho han passat molt bé, buscant aquestes arquetes i penjant-ne fotografies a les xarxes socials”.
La campanya en qüestió va arrencar a finals de novembre a la flagship de Movistar a la Gran Vía de Madrid amb una mena d’experiència immersiva especialment pensada per als seguidors de la sèrie. Després, el 9 de desembre, la companyia va instal·lar fins a 41 tapes decorades amb motius d’aquesta producció de Netflix en diferents poblacions espanyoles a fi que els seus seguidors poguessin participar en concursos i guanyar premis. A Tarragona també en va posar una altra. Aquesta promoció va acabar a finals d’any.
“La normativa municipal
–reprenen les fonts de l’Ajuntament– estableix de manera expressa la prohibició de dur a terme activitats publicitàries sobre elements del mobiliari urbà o sobre elements de domini públic que no estiguin específicament destinats a aquesta finalitat. En aquest sentit, l’ordenança d’usos del paisatge urbà determina que les instal·lacions fixes a la via pública no es poden fer servir com a suport de missatges publicitaris, excepte en els supòsits expressament autoritzats, una circumstància que no es presenta gens en el cas que en aquests moments ens ocupa”.
La veritat és que la capital catalana sempre ha estat molt més restrictiva a l’hora d’obrir l’espai públic als patrocinis privats que moltes altres grans ciutats. Almenys molt més que Londres, que Madrid, que París... Un exemple d’això és la falta de patrocinadors per aquestes latituds dels llums de Nadal. I al Japó, des de ja fa uns deu anys, la recerca de tapes de claveguera amb motius relacionats amb els Pokémon és una afició tremendament popular.
Aquí a Barcelona, però, un dels objectius del pla Endreça impulsat pel govern de l’alcalde Jaume Collboni és que l’espai públic de la ciutat no esdevingui una mena de tauler d’anuncis. Únicament durant l’any passat els empleats municipals van retirar cada dia al voltant de 350 cartells penjats en racons no autoritzats de carrers i places.