Pau Sabaté, experto en marketing: “Rosalía destaca más allá de cantar bien y ha conseguido construir una marca personal clara, sólida y reconocible”
Una evolución meteórica
El especialista en imagen propia y mercadotecnia ha examinado la transformación que ha vivido el recorrido profesional de Rosalía.
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En un panorama cultural repleto de estímulos visuales y auditivos en permanente transformación, contados artistas logran establecer un rastro propio y fiel a su naturaleza. Rosalía constituye, indiscutiblemente, una de tales rarezas. Su recorrido profesional integra una destreza técnica superior, uniendo distintos estilos y modas, con un talento fuera de lo común para evolucionar sin sacrificar el alma que la caracteriza.
“En una industria donde lo que hoy es tendencia, mañana ya a nadie lo mira, Rosalía ha conseguido destacar por algo que va más allá de cantar bien; ha conseguido construir una marca personal clara, sólida y reconocible”, manifiesta Pau Sabaté, especialista en branding individual y mercadotecnia. El investigador ha desentrañado las claves de la formación de identidad del creador de Sant Esteve Sesrovires que, al igual que sus composiciones, impacta, cautiva y trasciende.
Desde los comienzos hasta la proyección global.
El camino artístico de Rosalía dio comienzo con dos álbumes que han quedado relegados a un segundo plano. El inicial fue Alaire, una grabación realizada con el conjunto Kejaleo durante 2013 antes de emprender su camino individual. Pasados cuatro años, publicó Los Ángeles, el cual se reconoce como su primer disco de estudio donde integraba el flamenco con otros géneros. Sin embargo, su fama despegó definitivamente el 2 de noviembre del 2018 con El Mal Querer. “Quedó claro que no venía a seguir las normas”, sostiene Sabaté.
Mediante este proyecto, “se atrevió a combinar flamenco con urban y pop, y de aquí salió un estilo propio que cautivó tanto el público como la crítica fuera de España”. Dicha visión trascendía lo puramente musical: “Su identidad no se quedaba solo en lo musical, también estaba en su estética, en cómo se presentaba, en lo que explicaba y cómo lo explicaba en cada proyecto,” indica Pau. De este modo, “desde el principio, su narrativa como artista tenía dirección y un factor diferencial”.
Justo cuando creíamos comprender su estética, la artista transformó por completo su propuesta mediante Motomami. “Este disco no fue solo un álbum, sino un concepto completo: imagen, actitud, símbolos… todo estaba ligado. Cada pieza aportaba al mismo relato y, sobre todo, hacía que la gente se adentrara en aquella historia. No era solo apretar play, era entrar en un universo cultural y emocional que se compartía y se comentaba”, relata el especialista.
'Lux', reflexión y crecimiento.
La aparición de su nuevo disco despertó múltiples inquietudes y teorías sobre su sonido. Estos rumores se disiparon en noviembre de 2025 con el lanzamiento de Lux, donde “esta evolución se nota todavía más”. Si quedaba alguna incertidumbre respecto a si la vocalista se halla a gusto con su cambio, este volumen lo ratificó definitivamente. “El proyecto muestra que Rosalía no tiene miedo de cambiar de enfoque ni de probar cosas nuevas, pero sin soltar aquello que la define: la autenticidad, la creatividad y el riesgo,” sostiene Sabaté.
Si anteriormente la energía resultaba más impetuosa, en esta ocasión la imagen se nota más austera y representativa, como una propuesta más profunda. A pesar de ello, permanece identificable. No se trata de una transformación fortuita, sino de una ampliación y crecimiento de lo que ya venía elaborando, recalca el profesional de marketing.
Según Sabaté, “esta habilidad de reinventarse sin perder coherencia es oro puro para cualquier marca personal”. El intérprete de La Perla, “no borra lo que la hizo quien es, lo expande. Va añadiendo capas, probando nuevas formas de decir lo mismo desde otras perspectivas, y este equilibrio entre evolucionar y mantener una base sólida es lo que hace que su carrera se perciba fuerte y, sobre todo, sostenible”, asegura Pau. También apunta que “se nota que cada proyecto viene acompañado de un mensaje claro, y eso la diferencia en un mercado lleno de más de lo mismo”.
Asimismo, la intérprete “ha sido muy estratégica a la hora de comunicar”. En contraste con distintos vocalistas contemporáneos, “su relación con el público se nota muy directa y participativa. Sobre todo, en las redes sociales es donde mantiene una conversación constante con sus seguidores, reforzando así su posicionamiento”.
Todo demuestra que “Rosalía no solo se ha posicionado como una de las artistas más relevantes de su generación, también ha mostrado cómo se reinventa, pero con coherencia”, apunta Sabaté. “Cambia, pero no se traiciona a sí misma, y precisamente esta combinación de evolución y autenticidad es, probablemente, lo que hace que su historia conecte tanto”, concluye.