Ba&sh representa ese espíritu bohemio y chic que se encuentra a medio camino entre el lujo y la moda asequible. Un estilo fresco y a la vez sofisticado que refleja seguridad. Una ropa cómoda, elegante y femenina. Sin complejos. Georgia May Jagger ha protagonizado su última campaña New beginnings (nuevos comienzos), un nombre optimista que refleja una visión de futuro prometedora. Barbara Boccara y Sharon Krief son el alma y el corazón de esta firma parisina fundada en el 2003.
Actualmente, cuenta con más de 400 puntos de venta en el mundo y, durante toda su trayectoria, ha sido reconocida como un modelo a seguir. Con una filosofía optimista y un proyecto brillante, los pilares de Ba&sh se sostienen bajo el paraguas de la hermandad. Una aventura que empezó en un pequeño apartamento en París y creció a pasos agigantados hasta llegar a la casa bohemia de Los amigos, en Eivissa.
Una aventura que empezó en un pequeño apartamento en París y creció a pasos agigantados
Se conocieron estudiando bachillerato y ahora llevan trabajando juntas más de veinte años. ¿Cuál fue el impulso que las llevó a crear este proyecto?
Barbara Boccara: Queríamos llenar el vacío entre el lujo tradicional y la moda rápida. Crear ropa elegante y femenina de alta calidad a un precio justo. Nuestro objetivo principal siempre ha sido que cada mujer se sienta cómoda y segura sin ningún tipo de esfuerzo. Queremos que nuestra clienta perciba que está comprando algo especial, elaborado de manera ética y sostenible, pero lo suficientemente accesible como para formar parte de su vida cuotidiana.
¿Ha evolucionado su ADN?
Sharon Krief: El espíritu no ha cambiado, nuestro universo sigue tratando sobre la hermandad, el empoderamiento y el positivismo. Lo que ha evolucionado es nuestro compromiso con una filosofía que tenemos muy arraigada en nuestro ADN: el heliotropismo. Un concepto que se ha convertido en nuestro leitmotiv de vida y que para nosotras significa siempre enfocarnos en el lado positivo de las cosas y transmitir esa energía a los demás. Esto ha impulsado nuestro compromiso con la sostenibilidad y nuestra expansión a nuevos mercados, como EE.UU. y China.
La esencia de Ba&sh se construye a través de vestidos y telas fluidas que expresen feminidad y elegancia sin esfuerzo
¿Cómo es ese ‘armario ideal’ del que hablan a menudo?
S.K.: Nuestro armario perfecto tiene que ver con el concepto de versatilidad: encontrar prendas que puedas llevar todo el día, desde eventos informales de día hasta citas de noche. El vestido es central en nuestra marca: uno maxi, mini o estampado que exprese feminidad mientras consigue que quien lo lleve se sienta cómoda. Se trata de encontrar las prendas que realmente conecten contigo y llevarlas con confianza.
Una de las grandes tendencias de esta temporada es el estilo boho chic liderado por la directora creativa de Chloé, Chemena Kamali. ¿Ustedes se identifican con su visión de la moda?
B.B.: Nuestro estilo siempre ha tenido una esencia bohemia y un espíritu libre. Nos encantan las telas fluidas, los estampados y el chic sin esfuerzo. Sin lugar a dudas, está en línea con lo que hacemos en Ba&sh.
Nuestro armario perfecto tiene que ver con el concepto de versatilidad: encontrar prendas que puedas llevar todo el día
Curiosamente, uno de los primeros mercados en los que entraron fue España. ¿Sienten una conexión especial con el país?
B.B.: La cultura, la vitalidad y el amor por la vida son muy similares al espíritu de Ba&sh. Mi conexión con España es tan fuerte que incluso compré una casa en Eivissa, a la que llamé Los amigos. Cada verano, Sharon, nuestras familias y yo pasamos nuestras vacaciones allí. La casa se ha convertido en un refugio creativo, donde todo nuestro equipo de estilo se reúne para hacer lluvias de ideas y crear nuevas colecciones. De hecho, cada temporada, todo el estudio de Ba&sh pasa una semana completa en Eivissa en lo que llamamos nuestra semana creativa, que marca el inicio del proceso de diseño para la próxima colección.
¿Qué es lo que más les gusta de la cultura hispana?
S.K.: La pasión en la cultura española es algo que realmente admiro, ya sea expresada a través de la música, el baile, la comida o la forma en que las personas viven sus vidas. Esta pasión es algo con lo que conectamos profundamente en Ba&sh. Se trata de vivir la vida con intensidad, color y alegría, y eso es exactamente lo que queremos traer a todas nuestras colecciones.
La nueva colección introduce nuevos prints que elevan el espíritu boho y rememoran aquellos maravillosos años setenta
¿Les gustaría vestir a alguna personalidad española?
S.K.: Nos encantaría vestir a Penélope Cruz o a Rosalía. Mujeres fuertes, audaces y creativas que no tienen miedo a expresarse a través de la moda.
